Tương lai của xa xỉ
Bài viết này là một phần của loạt bài nhỏ về tương lai của sự sang trọng. Khám phá cách kỹ thuật số đang biến đổi thế giới xa xỉ và định hình những kỳ vọng mới của người tiêu dùng.
1. Năm được đánh giá: Điều sang trọng nhất trong giai đoạn 2022-2023. Tuyển tập những câu chuyện hay nhất của năm 2022-2023 được tuyển chọn.
2. Phiên bản tương lai: 13 xu hướng sang trọng sẽ đi trước trong giai đoạn 2022-2023. Một người kiên định nắm bắt các xu hướng quan trọng nhất để thu hút người tiêu dùng giàu có.
Một năm nữa đã trôi qua và bây giờ là lúc để chúng ta nhìn lại 12 tháng đã qua trước khi đi sâu vào chương tiếp theo.
Luxe Digital sẽ bước sang tuổi thứ hai vào tháng 1 năm 2022-2023 và thật là một năm thứ hai phi thường đối với tạp chí phong cách sống và kinh doanh sang trọng của chúng tôi.
2022-2023 là một năm của tăng trưởng và thay đổi theo cấp số nhân cho Luxe Digital.
Lưu lượng truy cập không phải trả tiền đến trang web đã tăng 615% so với cùng kỳ năm ngoái. Luxe Digital đã đạt được một cột mốc thú vị và đầy hứa hẹn: kết thúc 2.000.000 lượt xem trang va đang tinh. Thời gian mà mỗi người trong số các bạn dành để đọc các câu chuyện của chúng tôi đã tăng 38% với sự kết hợp lành mạnh giữa khách truy cập mới và khách quay lại mỗi tháng.
Vì vậy, cảm ơn bạn đã tham gia cuộc trò chuyện trực tuyến của chúng tôi xác định sang trọng mới. Nhờ bạn, Luxe Digital đã lọt vào danh sách 15 tạp chí sang trọng trực tuyến tốt nhất để nhắm đến những độc giả giàu có.
Luxe Digital đã hợp tác với nhiều sự kiện về phong cách sống sang trọng và công nghiệp đẳng cấp thế giới hơn trong năm nay.
Chúng tôi có cùng tầm nhìn về sự đổi mới và lạc quan về tương lai của sự sang trọng. Từ Triển lãm Du thuyền Singapore đến Grand Prix Zoute ở Bỉ và Triển lãm Thuyền Abu Dhabi ở UAE, chúng tôi đã đề cập đến một số sự kiện về phong cách sống sang trọng uy tín nhất trong năm 2022-2023.
Với sự trợ giúp của Unbound Bahrain, Baselworld, SBID International Design Awards và LuxePack Monaco, chúng tôi có thể mang đến cho bạn những hiểu biết sâu sắc về tương lai của ngành và đặc quyền tiếp cận các sự kiện hàng đầu trong ngành. Cá nhân tôi cũng rất vui khi được chia sẻ kiến thức chuyên môn của mình về sự chuyển đổi kinh nghiệm của sự sang trọng thông qua các hội nghị và bài phát biểu tại một số sự kiện này.
Đúng với tham vọng của chúng tôi về nuôi dưỡng các cuộc trò chuyện kinh doanh với những hiểu biết sâu sắc và ý kiến kích thích tư duy, chúng tôi tiếp tục xuất bản các bài báo và báo cáo chất lượng cao trong năm nay.
Từ Adobe đến Forbes, trang web của chúng tôi đã được nhắc đến như một nguồn đáng tin cậy cho các tin tức kinh doanh xa xỉ. Một minh chứng thực sự cho chất lượng nội dung của chúng tôi.
Chúng tôi cũng viết thêm nhiều câu chuyện về lối sống để truyền cảm hứng cho bạn khi bạn không ở nơi làm việc. Phần phong cách sống trên trang web của chúng tôi đứng sau hầu hết sự tăng trưởng mà chúng tôi thấy trong năm nay và Luxe Digital đang dần trở thành tài liệu tham khảo cho lối sống sang trọng hiện đại và có ý thức.
Vào tháng 9 năm 2022-2023, chúng tôi mở ra tầm nhìn tinh tế của mình cho tạp chí: một điểm đến kỹ thuật số cho sự sang trọng mới. Ngoài bling, chúng tôi tập trung vào Ý nghĩa sâu xa sang trọng mới. Sự sang trọng mới là về sự khéo léo, tính bền vững và sự tiêu dùng chu đáo dành cho các nhà lãnh đạo sáng suốt.
Chúng tôi đã giới thiệu một logo mới tạo nên một tuyên bố tinh tế nhưng đầy tự tin. Chúng tôi đã đưa ra một trang web mới, hiện đại, hợp thời và vượt thời gian. Chúng tôi đã mở rộng sang thị trường châu Âu, biến chúng tôi thành một cộng đồng toàn cầu thực sự dành cho các nhà lãnh đạo sang trọng hiện đại và người tiêu dùng giàu có.
Một lần nữa, xin cảm ơn các độc giả trung thành của Luxe Digital.
Năm 2022-2023 hứa hẹn sẽ đồng đều lớn hơn và tốt hơn.
Những câu chuyện đáng xem lại: Những câu chuyện phổ biến nhất trong giai đoạn 2022-2023 trên Luxe Digital
Trong trường hợp bạn bỏ lỡ chúng, đây là những câu chuyện không thể bỏ lỡ trên Luxe Digital cho giai đoạn 2022-2023.
Kinh doanh sang trọng
Bán lại sang trọng: Chiến lược đã qua sử dụng cho thương hiệu
Cách Blockchain giúp chống lại hàng giả xa xỉ
Sự chuyển đổi kinh nghiệm của hàng hóa xa xỉ
Kể chuyện kỹ thuật số cho các thương hiệu sang trọng: 5 xu hướng để thành công trực tuyến
AI đang biến đổi bán lẻ trực tuyến xa xỉ như thế nào
4 bước để bắt đầu thương hiệu D2C của bạn
Phong cách sống sang trọng
Hướng dẫn quà tặng cho cô ấy: Những món quà sang trọng tối thượng dành cho phụ nữ
Hướng dẫn quà tặng cho anh ấy: Những món quà xa xỉ tối ưu dành cho nam giới
Các thương hiệu rượu sâm panh tốt nhất cho mọi dịp của bạn
20 đôi giày thể thao sang trọng dành cho nam giới để trở nên thông minh giản dị
Kinh doanh thông thường cho phụ nữ: Hướng dẫn dứt khoát
15 xe SUV hạng sang tốt nhất giai đoạn 2022-2023
Tình trạng xa xỉ trong giai đoạn 2022-2023
MỘT cảnh quan sang trọng trong dòng có lẽ là chủ đề xác định cho sự sang trọng trong giai đoạn 2022-2023.
Định nghĩa về sự sang trọng trở nên khó nắm bắt hơn bao giờ hết. Hồi sinh các thương hiệu xa xỉ có nghĩa là xác định lại chính bản chất sang trọng cho người tiêu dùng hiện đại.
Các thương hiệu xa xỉ kế thừa không có lựa chọn nào khác ngoài việc suy nghĩ lại lập trường của họ với thử nghiệm táo bạo hơn và tự phá vỡ để kết nối với nhóm khách hàng đang phát triển của họ - từ các mối quan hệ đối tác và hợp tác chưa từng có cho đến các cuộc hẹn tài năng mới, các hoạt động kỹ thuật số phức tạp hơn cũng như mua bán và sáp nhập chiến lược.
Năm 2022-2023 chứng kiến sự trở lại với mức tăng trưởng vừa phải trên toàn cầu bất chấp những bất ổn kinh tế và địa chính trị đang định hình và định hình lại thị trường xa xỉ - từ Gilets Jaunes, người đã cắm trại bên ngoài các cửa hàng sang trọng ở Paris trong nhiều tuần để phản đối ở Hồng Kông (một thị trường xuất khẩu chủ chốt của hàng xa xỉ phẩm), Brexit lấp lửng và cuộc chiến thương mại Trung Quốc - Hoa Kỳ đang diễn ra.
Thật thú vị, LVMH đã công bố kết quả xuất sắc với doanh số bán hàng tăng 11% trong giai đoạn 2022-2023 so với trung bình 6% đối với ngành hàng xa xỉ cá nhân. Hermès và Kering sẽ sớm làm theo.
Châu Á khẳng định mình là động lực thúc đẩy doanh số bán hàng xa xỉ. Được khuyến khích bởi các sáng kiến của chính phủ và sự hài hòa giá cả, đặc biệt là Trung Quốc, phát triển nhanh hơn bất kỳ thị trường nào khác.
Năm ngoái, chúng tôi đã tiết lộ sáu xu hướng quan trọng mà chúng tôi dự đoán sẽ định hình sự xa xỉ trong năm 2022-2023. Trước khi hướng tới giai đoạn 2022-2023, chúng tôi nghĩ rằng sẽ thật là sáng suốt khi kiểm tra các dự đoán của chúng tôi và xem các xu hướng này diễn ra như thế nào.
Chúng ta có đúng không? Hết sức.
Hãy xem những xu hướng này hoạt động như thế nào trong suốt năm với một số trường hợp cụ thể.
Xu hướng 1: Người chơi mới, sách chơi mới
Chúng tôi đã dự đoán sự gia tăng liên tục của các thương hiệu cao cấp mới nhắm mục tiêu cụ thể đến nhiều nhóm người tiêu dùng khác nhau và với hương vị bao trùm; chúng tôi đã đúng.
Bằng cách cung cấp các dịch vụ siêu tập trung và kết nối sâu sắc với cộng đồng của họ, trực tiếp đến các thương hiệu dành cho người tiêu dùng (D2C), đôi khi còn được gọi là DNVB (thương hiệu dọc gốc kỹ thuật số), đã và đang đi từ thế mạnh này sang thế mạnh khác. Từ thương hiệu giày da cao cấp Koio sản xuất tại Ý đến quần áo nữ sang trọng cỡ lớn của Henning, giai đoạn 2022-2023 đã chứng kiến các thương hiệu D2C mới tiếp tục phá vỡ thị trường bán lẻ xa xỉ, theo bước chân của những thành công điển hình như Glossier và Warby Parker.
Xu hướng 2: Vượt ra ngoài sự thuần khiết của thương hiệu
Người tiêu dùng cao cấp thuộc thế hệ Millennial và Gen Z coi trọng việc tiếp cận với sự sang trọng hơn là sở hữu hàng hóa xa xỉ, củng cố các mô hình trải nghiệm mới- từ cho thuê đến bán lại và các dịch vụ đăng ký. Lần IPO thành công đầu tiên của một nhà bán lẻ bán lại hàng xa xỉ, The RealReal vào tháng 6 năm 2022-2023 là một dấu hiệu rõ ràng cho thấy sự thay đổi đáng kể đó. Những lần ra mắt như Farfetch’s Second Life, #GUESSVintage và Ralph Lauren’s Re / Sourced chỉ là một số cách các thương hiệu xa xỉ tiếp nhận thị trường đồ cũ trong giai đoạn 2022-2023.
Năm 2022-2023 cũng chứng kiến nhiều thương hiệu cao cấp được hưởng lợi từ sự hợp tác; Giảm giá lấy cảm hứng từ thời trang dạo phố, quan hệ đối tác bất ngờ và bộ sưu tập viên nén giới hạn giờ đây trở thành những chiến thuật phổ biến để tạo ra sự cường điệu, tiếp cận những người tiêu dùng giàu có mới và cung cấp cho những người mua sắm trung thành một cái gì đó mới, thú vị và khác biệt. H&M X Giambattista Valli, Victoria Beckham X Reebok, Prada X Adidas chỉ là một số ví dụ gần đây về chiến thuật này.
Từ Balenciaga thân thiện với thời trang dạo phố đến nhãn hiệu Fenty của Rihanna’s LVMH, các thương hiệu thời trang cao cấp tiếp tục thách thức các quy ước trong giai đoạn 2022-2023 để thúc đẩy sự khao khát của họ trong giới trẻ thèm muốn.
Alibaba và Yoox Net-a-Porter đã hợp lực để ra mắt Feng Mao tại Trung Quốc.
LVMH đã ký một thỏa thuận với Tiffany & Co. để mua lại công ty đồ trang sức của Mỹ với giá 16,2 tỷ USD, ngay lập tức nâng tập đoàn của Pháp lên thành một công ty lớn trong lĩnh vực xa xỉ phẩm, ngang hàng với Richemont.
Xu hướng 3: Đầu óc Millennial
Chúng tôi nhấn mạnh tầm quan trọng của việc tiếp nhận và thích ứng với thế hệ người tiêu dùng xa xỉ mới, cụ thể là người tiêu dùng Millennials và Gen Z. Đây không còn là tin tức nữa, nhưng một số thương hiệu xa xỉ dường như vẫn nhận được bản ghi nhớ muộn hơn những thương hiệu khác.
Tuy nhiên, vào năm 2022-2023, các thương hiệu cao cấp bắt đầu đầu tư nghiêm túc hơn vào việc kích thích sự quan tâm của những thế hệ mới này, những người yêu cầu trải nghiệm cá nhân hóa, liền mạch và có cách hiểu tiến bộ về sự sang trọng.
Với việc châu Á thúc đẩy tăng trưởng hàng xa xỉ, các thương hiệu cao cấp bắt đầu đa dạng hóa các dịch vụ, trải nghiệm và thông điệp sản phẩm của họ để thu hút người tiêu dùng sang trọng trẻ tuổi hiện đại của châu Á.
Chanel đã đưa các cửa hàng pop-up mang tính biểu tượng nhất của họ, Trung tâm trò chơi Coco và Le Rouge, trên một hành trình ở châu Á, từ Hồng Kông đến Singapore và Seoul.
Đối với triển lãm Volez, Voguez, Voyagez, Louis Vuitton đã kết hợp thành công các yếu tố bản địa hóa để gây tiếng vang với khán giả trẻ của mỗi quốc gia. Ví dụ: ở Seoul, Louis Vuitton đã hợp tác với ứng dụng nhắn tin số một của Hàn Quốc KakaoTalk để cung cấp cho người tham dự quyền truy cập vào gói biểu tượng cảm xúc KakaoTalk x Louis Vuitton.
Với việc thế hệ thiên niên kỷ ngày càng thể hiện niềm yêu thích với việc tùy chỉnh, các thương hiệu cao cấp cũng tập trung vào việc cung cấp nhiều dịch vụ cá nhân hóa hơn. Christian Dior’s ABCDior đã ra mắt lần đầu tiên tại Châu Á với cửa sổ bật lên ở Hồng Kông và Singapore.
Xu hướng 4: Cá nhân hóa trên quy mô lớn
Chúng tôi dự kiến sẽ thấy nhiều thử nghiệm hơn với Thực tế tăng cường (AR) và Trí tuệ nhân tạo (AI) vào năm 2022-2023.
Các thương hiệu xa xỉ đã thực sự đầu tư vào những công nghệ như vậy trong suốt năm ngoái.
Ví dụ, Gucci đã thêm một tính năng AR vào ứng dụng của mình để thử hầu như trên giày thể thao và kính mắt Gucci. Sử dụng cùng một ứng dụng, khách hàng cũng có thể khám phá những chiếc túi GG Marmont thông qua trải nghiệm 3D sống động.
Trong thế giới xe hơi sang trọng, Porsche đã tiết lộ một ứng dụng Thực tế tăng cường bao gồm tất cả các tính năng có trong bộ cấu hình Porsche thông thường và tạo ra hình ảnh chân thực 3D về chiếc Porsche hoàn hảo của một người. Bentley cũng ra mắt ứng dụng Thực tế tăng cường cho Bentley Flying Spur để giúp người mua hình dung chiếc xe tương lai của họ và quyết định cấu hình lý tưởng của họ, đồng thời lái thử chiếc sedan hạng sang hoàn toàn mới.
Xu hướng 5: Bền vững là cốt lõi
Sự gia tăng đáng kể tập trung vào tính bền vững đã phát triển từ một bài tập đánh dấu vào một yêu cầu chuyển đổi.
Một số thương hiệu cao cấp đã thực hiện các sáng kiến bền vững trong giai đoạn 2022-2023, từ việc sử dụng các vật liệu chu đáo hơn trong bộ sưu tập của họ đến việc mở rộng các nỗ lực từ thiện, bổ nhiệm các Giám đốc Bền vững và đầu tư vào thương mại lại.
Hãng thời trang cao cấp của Ý Prada tuyên bố ngừng sử dụng lông thú, gia nhập các thương hiệu xa xỉ khác như Chanel, Burberry và Gucci. Vào tháng 6 năm 2022-2023, Prada ra mắt Re-Nylon, một bộ sưu tập túi được làm từ chất thải nhựa tái chế từ đại dương. Prada cũng đã ký một khoản vay liên quan đến tính bền vững (được cho là khoản vay đầu tiên thuộc loại này trong ngành công nghiệp xa xỉ) với công ty dịch vụ tài chính Crédit Agricole Group để bảo vệ tính bền vững.
Vào tháng 10 năm 2022-2023, hãng thời trang Anh Quốc Burberry bắt đầu thử sức với thị trường đồ cũ xa xỉ đang phát triển bằng cách hợp tác với đại lý bán lẻ đồ xa xỉ The RealReal trên danh nghĩa bền vững. Cùng tháng đó, sự hợp tác bất ngờ giữa Vestiaire Collective và cửa hàng bách hóa cao cấp Selfridges càng chứng tỏ thị trường bán lại đang thâm nhập vào lĩnh vực bán lẻ xa xỉ truyền thống như thế nào.
Xu hướng 6: Đa dạng hòa nhập
Chú thích chống lại sự thiếu đa dạng và tính toàn diện của ngành công nghiệp xa xỉ đã không được chú ý trong giai đoạn 2022-2023.
Victoria’s Secret đã mất thị phần vào tay những thương hiệu nội y toàn diện và phù hợp với cơ thể hơn như Savage x Fenty.
Thông thường, để đáp lại phản ứng dữ dội về các sản phẩm và chiến dịch tiếp thị thiếu nhạy cảm về văn hóa hoặc phân biệt chủng tộc, một số thương hiệu xa xỉ hàng đầu thế giới đã tung ra chương trình đa dạng để thúc đẩy tính toàn diện và đa dạng, bao gồm cả việc tuyển dụng mới. Chanel đã bổ nhiệm người đứng đầu toàn cầu đầu tiên về sự đa dạng và hòa nhập, và Gucci đã hoàn thành một vị trí tương tự.
Ralph Lauren đã công bố chiến dịch toàn cầu ‘Family Is Who You Love’ tôn vinh các gia đình hiện đại (bao gồm các gia đình đa văn hóa và liên thế hệ, và các cặp đồng tính).
Đọc các xu hướng sang trọng của chúng tôi, nơi chúng tôi phân tích những thay đổi quan trọng nhất, cơ hội và thách thức đối với các thương hiệu xa xỉ khi chúng tôi hướng tới năm mới.
Ảnh bìa của Six N. Five