Bài viết này là một phần của loạt bài về tương lai của sức khỏe trong sự sang trọng.
Khám phá cách thức mà khát vọng chăm sóc sức khỏe đang gia tăng đang biến đổi sâu sắc sự sang trọng và xác định lại kỳ vọng của người tiêu dùng giàu có. Xem bạn nên làm gì để kết nối thành công với khán giả của mình.
- Giới thiệu: Tương lai của Sức khỏe Sang trọng
- Sắc đẹp
- Thời trang
- Sự thích hợp
- Du lịch
Cơ hội
- Người tiêu dùng giàu có hiện đại muốn có nhiều lựa chọn thời trang cao cấp hơn để vừa thoải mái vừa phong cách.
- Athleisure là danh mục quần áo thời trang phát triển nhanh nhất, được thúc đẩy bởi khát vọng chăm sóc sức khỏe và sự tán thành của người nổi tiếng trên mạng xã hội.
- Sự khác biệt giữa trang phục năng động và trang phục ban ngày đang dần bị mai một, mở ra cánh cửa cho các xu hướng thời trang streetwear mới.
Vấn đề
- Các rào cản gia nhập đã giảm xuống, việc chế tạo kỹ thuật sáng tạo và sự tương tác trên mạng xã hội đích thực khiến cho thể thao trở thành cơ hội sinh lợi cho các thương hiệu may mặc truyền thống và mới khởi nghiệp. Thêm vào đó, đường mờ cung cấp thêm các cơ hội liên ngành.
- Các thương hiệu mới đang tham gia thị trường ở cả hai đầu của phổ giá.
- Sự khác biệt hóa là điều cần thiết để giữ lợi thế cạnh tranh đối với những người tiêu dùng khó tính.
Giải pháp
- Sức khỏe là biểu tượng trạng thái mới và ngày càng có nhiều người quan tâm đến sức khỏe thể hiện lối sống lành mạnh của họ trên phương tiện truyền thông xã hội, đăng ảnh họ mặc trang phục thể thao cho tất cả các loại hoạt động.
- Chúng tôi xác định 6 xu hướng chính sẽ định hình tương lai của thời trang sang trọng và thể thao.
Các nền kinh tế sức khỏe sang trọng đang bùng nổ. Sức khỏe đã phát triển từ một lựa chọn phong cách sống sang trọng thành một biểu tượng địa vị mới và thể hiện giá trị cá nhân trải dài trên tất cả các lĩnh vực - từ du lịch sang trọng đến vẻ đẹp uy tín và thể dục cao cấp.
Thời trang sang trọng và trang phục thể thao không còn là hai thế giới riêng biệt nữa.
Sự gia tăng của quần áo thể thao sang trọng hoặc quần áo năng động là một ví dụ về sự hội tụ xuyên ngành ngày càng tăng. Ảnh hưởng của thể thao đối với thời trang sang trọng là không thể phủ nhận: nó có đã thay đổi sâu sắc cách chúng ta ăn mặc.
Thị trường thời trang năng động thực sự đang phát triển nhanh hơn bất kỳ loại thời trang nào khác, do đó ảnh hưởng đáng kể đến thời trang cao cấp. Thị trường quần áo năng động toàn cầu dự kiến sẽ đạt gần 547 tỷ USD vào năm 2024, theo Allied Market Research.[1] Con số này thể hiện tốc độ tăng trưởng trung bình hàng năm là 6,5% trong giai đoạn 2022-2023 đến 2024, so với chỉ 4% đối với ngành thời trang nói chung và 4,5% đối với thời trang cao cấp nói riêng.[2]
Khi ranh giới giữa trang phục năng động và trang phục ban ngày mờ đi, các thương hiệu thời trang cao cấp sẽ mở rộng hơn nữa các bộ sưu tập và tiếp thị của họ để đáp ứng nhu cầu về trang phục thể thao cao cấp.
Thể thao là gì?
Athleisure - một nghĩa của các từ "Thể thao" và "giải trí" - không chỉ là một mốt thời trang. Athleisure là một phong cách sống đầy khát vọng và là một hiện tượng toàn cầu. Và nó ở đây để ở lại.
Tuy nhiên, danh mục thời trang thể thao, được định nghĩa là quần áo bình thường được thiết kế để mặc cho cả tập thể dục và sử dụng chung, không chỉ là giày thể thao.[3] Athleisure hiện bao gồm quần tập yoga, quần jogger, áo ba lỗ, áo lót thể thao, áo hoodie, v.v. Mỗi món đồ ngày càng được thiết kế để mặc hàng ngày hơn là chỉ dành cho phòng tập thể dục.
Tại sao các thương hiệu cao cấp lại đón nhận thể thao
Xu hướng thể thao thời trang dạo phố đã ảnh hưởng sâu sắc đến thời trang sang trọng được thúc đẩy bởi hiện đại mong muốn của người tiêu dùng giàu có là cân bằng giữa sự thoải mái và phong cách.
Các thương hiệu xa xỉ thực sự đang tung ra các sản phẩm thể thao mới - từ giày thể thao đến quần legging và phụ kiện tập thể dục - để khai thác thị trường quần áo năng động đang tăng vọt.
Thị trường thể thao mang lại nhiều lợi nhuận và đầy hứa hẹn đến nỗi các thương hiệu xa xỉ như Dior, Louis Vuitton và Chanel đã tung ra các dòng sản phẩm mới về chủ đề thời trang cao cấp dành cho thể thao và giày dép cao cấp. Các sản phẩm hợp tác và giảm giá quần áo thể thao mới cũng đang bùng nổ gần đây.
“Khi tôi thấy giày thể thao sẽ trở thành một thứ gì đó, tôi đã chiến đấu với nó một chút. Chúng tôi chắc chắn hiện đang đầu tư rất nhiều vào danh mục đó, thu hút những người rất chuyên môn. ”
Paul Andrew, Giám đốc Sáng tạo Salvatore Ferragamo
Một số nhà thiết kế cao cấp nhất định đã đi theo một con đường khác và hợp tác với các thương hiệu trang phục thể thao và bình dân danh tiếng để tạo ra các trang phục thể thao đồng thương hiệu: từ Alexander Wang x H&M đến Louis Vuitton x Supreme và Stella McCartney x Adidas.
Đặc biệt, xu hướng sneaker là một trong những biểu hiện dễ thấy nhất của xu hướng thời trang xa xỉ. Sự nổi lên không thể ngăn cản của giày thể thao sang trọng hiện đang tự mình nâng tầm toàn bộ thị trường giày dép. Từng bị hầu hết các thương hiệu cao cấp coi là thô tục, nhưng giày sneaker cao cấp đã thực sự trở thành danh mục phát triển nhanh nhất đối với hầu hết các thương hiệu xa xỉ.[4]
Hai yếu tố thúc đẩy tăng trưởng thể thao hạng sang
Một số yếu tố đã góp phần vào việc áp dụng hàng loạt các mẫu giày thể thao sang trọng và giúp đưa xu hướng đi đầu trong thời trang cao cấp. Các mục từng được tập trung vào hiệu suất và chức năng đã được một nhà thiết kế diễn giải lại.
1. Phong cách sống của người nổi tiếng: biến thể thao trở thành xu hướng chủ đạo
Những người nổi tiếng - từ Kendall Jenner và Rita Ora đến Beyoncé, Rihanna và Kanye West - đã thay đổi nhận thức về trang phục năng động và biến nó trở thành một tuyên bố thời trang nổi tiếng. Hàng triệu người theo dõi trên mạng xã hội của họ đang được chú ý.
Thực vậy, 38 phần trăm Người tiêu dùng thuộc Thế hệ Millennial và Thế hệ Z được báo cáo là bị ảnh hưởng nhiều bởi những gì những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội mặc và những thương hiệu mà họ quyết định sử dụng.
Một số người nổi tiếng thậm chí còn ra mắt thương hiệu thể thao của riêng họ - từ Kate Hudson’s Fabletics đến Venus Williams ’ELeVen, Khloé Kardashian’s Good American và Beyoncé’s Ivy Park.
2. Sức khỏe là một tuyên ngôn thời trang xứng đáng là một khoảnh khắc trên Instagram
Sức khỏe nói chung và thể dục nói riêng đã trở thành những hoạt động xã hội nổi bật đáng được chia sẻ trên mạng xã hội. Mong muốn thể hiện một lối sống năng động và lành mạnh trực tuyến đang thúc đẩy người tiêu dùng giàu có đón nhận thời trang chăm sóc sức khỏe sang trọng.
Bằng cách giúp mọi người chuyển đổi suôn sẻ từ trang phục tập luyện sang trang phục bình thường, thời trang thể thao đang đáp ứng nhu cầu thực tế từ những người tiêu dùng tìm kiếm sự cân bằng trong lối sống bận rộn của họ.
Phương tiện truyền thông xã hội không chỉ cung cấp những cách thức mới để mọi người chia sẻ kinh nghiệm và chế độ chăm sóc sức khỏe của họ mà còn tạo thêm áp lực buộc họ phải có ngoại hình đẹp và được coi là có cuộc sống viên mãn.
Sức khỏe và ý thức chăm sóc sức khỏe ngày càng tăng của họ kết hợp với nỗi ám ảnh ngày càng tăng với các phương tiện truyền thông xã hội đã thúc đẩy những người tiêu dùng giàu có trẻ tuổi áp dụng lối sống tích cực xứng đáng chia sẻ.
Đối với những người tiêu dùng giàu có quan tâm đến sức khỏe, các phòng tập thể dục đang thay thế các quán bar, nhà hàng và quán cà phê như một trung tâm xã hội để gặp gỡ những người cùng chí hướng. Do đó, họ muốn luôn sẵn sàng trước máy ảnh, ngay cả khi đổ mồ hôi. Trang phục thể thao là một cách để người tiêu dùng giàu có thể hiện ý tưởng về sự phù hợp và khỏe mạnh. Tập thể dục không phải là một sự kiện và nhiều hơn một lối sống.
Tương lai của thời trang thể thao sang trọng: 6 xu hướng chính
Với nền tảng DTC kỹ thuật số thúc đẩy việc tạo ra các thương hiệu thể thao mới mỗi ngày, liên tục sự đổi mới và sự khác biệt của thương hiệu rất quan trọng để thúc đẩy thành công lâu dài trong lĩnh vực thời trang. Các chiến dịch tiếp thị thời trang thành công sẽ khai thác sáu xu hướng quan trọng này để thu hút những khách hàng hướng đến sức khỏe:
- Các cửa hàng bách hóa sang trọng ra mắt không gian bán lẻ dành riêng cho thể thao và sức khỏe sang trọng
- Ngoài quần áo thể thao: từ thể thao cho đến vận động
- Sống có ý thức thúc đẩy thể thao bền vững
- Kích thước bao trùm thúc đẩy chuyển động tích cực của cơ thể
- Người tiêu dùng giàu có Trung Quốc nâng tầm thị trường giày thể thao cao cấp
- Công nghệ đeo cho phép quần áo thông minh và cá nhân hóa
1. Các cửa hàng bách hóa sang trọng khai trương không gian bán lẻ thể thao và chăm sóc sức khỏe sang trọng chuyên dụng
Vừa là động lực vừa là hệ quả của việc áp dụng chủ đạo thời trang thể thao, các cửa hàng bán lẻ truyền thống ngày càng dành nhiều không gian quý giá cho các bộ sưu tập thời trang năng động.
Các nhà bán lẻ hàng xa xỉ đa thương hiệu đang tích cực thử nghiệm các mô hình mới để thu hút người tiêu dùng giàu có tại cửa hàng của họ. Mang đến trải nghiệm chăm sóc sức khỏe trong không gian của họ có thể tham gia vào sự phục hồi của lượng người ghé qua cửa hàng của họ.
Xu hướng hành động
Saks Fifth Avenue ra mắt The Wellery trong cửa hàng hàng đầu ở New York. Không gian độc đáo mang đến những trải nghiệm chăm sóc sức khỏe phong phú, từ các lớp học thể dục đến trang thiết bị, quần áo thể thao cũng như các sản phẩm và liệu pháp chăm sóc sắc đẹp.[5]
Tương tự, Selfridges ra mắt phòng chờ Body Studio trong cửa hàng, mang theo mọi thứ, từ đồ bơi đến trang phục năng động mới nhất từ các thương hiệu thể dục hàng đầu. The Body Studio cũng có quán cà phê ăn uống sạch sẽ của Hemsley + Hemsley.
Nhà bán lẻ trực tuyến Net-A-Porter đã ra mắt Net-A-Sporter, một phần có thiết bị cho các hoạt động như thể thao cưỡi ngựa, khiêu vũ, bơi lội và chạy.
2. Ngoài quần áo thể thao: từ thể thao đến dành cho vận động
Thời trang Athleisure đang mở rộng ra ngoài quần áo thể thao cho phòng tập. Người tiêu dùng giàu có hiện đại thực sự đang ngày càng sử dụng trang phục năng động như một phần của tủ quần áo hàng ngày của họ.
Khi định nghĩa về quy tắc trang phục công sở tiếp tục được nới lỏng, các thương hiệu mới tham gia vào danh mục thể thao để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng.
Đặc biệt, những người mua sắm giàu có trẻ tuổi tìm kiếm sự thoải mái, đa dạng và thiết kế sáng tạo với một chút công nghệ. Do đó, các thương hiệu xa xỉ đang giới thiệu các bộ sưu tập mới và mở rộng dòng sản phẩm để đáp ứng nhu cầu đó với chất lượng thời trang cao cấp.
Xu hướng hành động
Các thương hiệu bảo hộ lao động như Bộ Cung ứng và ADAY đang kết hợp các loại vải biểu diễn vào quần áo thông thường của họ để thu hút mong muốn của Millennials về trang phục thoải mái, dễ chăm sóc.
Sử dụng một số vật liệu điều chỉnh nhiệt độ tương tự trong thiết kế của họ mà các phi hành gia NASA mặc, các dây chuyền của Bộ Cung cấp cho phép chuyển động đầy đủ, cung cấp khả năng kiểm soát mùi và không cần ủi hoặc giặt hấp.
Mặt khác, ADAY cung cấp quần áo không mùa được thiết kế có ý thức được làm bằng vật liệu công nghệ cao (chẳng hạn như cách nhiệt và bấc), có thể mặc ở mọi nơi.
Athleisure thúc đẩy đổi mới sản phẩm denim
Sự xuất hiện của các sản phẩm denim lai kết hợp các thuộc tính của trang phục năng động với độ bền và phong cách của denim đang làm tăng thêm nhu cầu về denim. Bằng cách tận dụng sự đổi mới sản phẩm, các công ty Jeans đang đổi mới sức hấp dẫn thương hiệu của họ trong giới Millennials.
Xu hướng hành động
Thương hiệu denim truyền thống American Eagle gần đây đã tung ra một tính năng mới trên trang web của mình để lọc quần jean theo mức độ giãn mà người mua hàng mong muốn. Tương tự, Levi’s đã tung ra các phiên bản co giãn của chiếc quần jean 501 mang tính biểu tượng của mình để thu hút thế hệ legging.
Levi’s cũng đang hợp tác với Off-White để ra mắt bộ sưu tập túi xách mới và giày sneaker.[6]
Trở lại tương lai: Sự trở lại của phong cách retro
Bị ảnh hưởng bởi văn hóa thời trang dạo phố, Millennials đang yêu cầu phong cách retro cổ điển trong các sản phẩm chạy và tập luyện, đặc biệt là giày dép.
Nhu cầu này đang thúc đẩy sự tái sinh của các thương hiệu thời trang dạo phố cổ điển như Reebok, Champion và Fila.[7]
3. Sống có ý thức thúc đẩy thể thao bền vững
Tính bền vững và đa dạng là những chủ đề bao trùm đang thu hút được sức hút trong lĩnh vực bán lẻ (cao cấp). Để thu hút những người mua sắm có quan tâm đến ngày càng tăng, các bằng chứng xác thực bền vững và có đạo đức có thể cung cấp một điểm khác biệt cho các thương hiệu và nhà bán lẻ muốn tạo sự khác biệt trong lĩnh vực lối sống tập trung vào sức khỏe ngày càng cạnh tranh.
Người tiêu dùng thế hệ Z và Millennials giàu có đặc biệt nhạy cảm với các giá trị bền vững của thương hiệu. Hơn 85% trong số họ thực sự nói rằng quyết định mua hàng của họ bị ảnh hưởng bởi các giá trị của thương hiệu. Các thương hiệu thời trang ngày càng chịu áp lực phải bền vững hơn và cải thiện điều kiện làm việc của nhân viên.
Xu hướng hành động
Quần legging nhựa tái chế của Teeki và dòng sản phẩm Adidas ’Parley for the Oceans sử dụng nhựa đại dương tái chế trên các thiết kế quần áo và giày dép.
Ví dụ, Jilla Active tạo ra quần áo năng động không đường may từ các vật liệu bền vững như tre.
4. Kích thước bao trùm thúc đẩy chuyển động tích cực của cơ thể
Tương lai của thể thao đang đi theo một hướng đa dạng hơn, khi các nhãn hiệu nhỏ hơn xuất hiện để đáp ứng nhu cầu thích hợp và các thương hiệu tên tuổi thay đổi để phản ánh và phù hợp với lối sống đang phát triển của người tiêu dùng, cả về tính thực tiễn và lý tưởng. Đặc biệt, việc phục vụ người tiêu dùng trên tất cả các kích cỡ quần áo trở nên quan trọng để chứng tỏ sự cởi mở và tính toàn diện của một thương hiệu.
Xu hướng hành động
Fashercise đã ra mắt phần “Đường cong” chuyên dụng trên trang web của mình, cung cấp các thương hiệu như Day Won, Rainbeau và Ivy Park với nhiều kích cỡ khác nhau.
Một ví dụ tuyệt vời khác là ASOS 4505, dòng sản phẩm thể dục thương hiệu riêng của Asos, đi từ cỡ nhỏ đến cỡ 30 ở Curve.
Khloé Kardashian’s Good American là một ví dụ điển hình về tính toàn diện của thời trang. Từ những sản phẩm denim cho đến bộ sưu tập quần áo năng động gần đây, Good American cung cấp mọi kiểu dáng đơn lẻ trong một cuộc chạy thử nghiệm đầy đủ. Với sự tích cực về cơ thể là hàng đầu trong lĩnh vực kinh doanh của mình, Good American tránh xa các danh mục kích cỡ như “ngoại cỡ” hoặc “nhỏ nhắn” tự động gắn nhãn phụ nữ.
Và khi duyệt qua trang web của Good American, bạn có thể chọn giữa ba mẫu vừa vặn khác nhau để xem kiểu dáng như thế nào trên một loạt các loại cơ thể.
5. Người tiêu dùng giàu có Trung Quốc nâng tầm thị trường giày thể thao cao cấp
Tương lai của môn thể thao sang trọng ở Trung Quốc có vẻ đầy hứa hẹn khi việc theo đuổi thể dục chỉ mới trở thành mốt ở nước này gần đây. Theo Euromonitor, doanh số bán đồ thể thao ở Trung Quốc tăng nhanh hơn doanh số bán hàng xa xỉ trong 5 năm qua. Nhìn chung, Trung Quốc được ước tính sẽ trở thành thị trường tiêu thụ đồ thể thao lớn nhất vào cuối năm 2022-2023.
Với việc Chính phủ Trung Quốc tập trung vào việc tăng cường văn hóa thể thao kịp thời cho Thế vận hội mùa đông Bắc Kinh 2022, chúng ta chỉ có thể mong đợi danh mục quần áo thể thao sẽ phát triển.[8]
6. Công nghệ đeo cho phép quần áo thông minh và cá nhân hóa
Những phát triển mới trong dây chuyền sản xuất thời trang cao cấp cũng cho phép quần áo thông minh và cá nhân hóa có thể mở rộng phát triển như một xu hướng.
Các nhà mốt hiện có thể đưa ra một mức độ tùy biến và cá nhân hóa nhất định trong suốt quá trình phát triển. Ví dụ, đầu vào đúng giờ của khách hàng có thể được sử dụng để sản xuất quần áo mang tính cá nhân hóa cao. Nike đã dẫn đầu trong lĩnh vực đó, với khả năng khách hàng có thể tùy chỉnh hoàn toàn một đôi giày thông qua nền tảng trực tuyến của họ.
Song song đó, thể thao ngày càng được gắn liền với việc theo dõi và giám sát sức khỏe. Ví dụ, Lululemon lập kế hoạch theo dõi cách từng khách hàng di chuyển khi mặc quần áo của thương hiệu. Sau đó, Lululemon sẽ đưa ra các đề xuất được cá nhân hóa để giúp khách hàng lựa chọn sản phẩm phù hợp nhất với nhu cầu của họ.[9]
- Thị trường quần áo năng động theo sản phẩm, bởi Debojyoti Das và Akhila Prasannan, Nghiên cứu Thị trường Đồng minh, tháng 4 năm 2022-2023.
- Trạng thái thời trang 2022-2023, của Imran Amed và Achim Berg, Kinh doanh thời trang và McKinsey, 2022-2023.
- Định nghĩa của sportsleisure, bởi Merriam-Webster, 2022-2023.
- Các thương hiệu thời trang và thể thao đụng độ trong cuộc đua giày thể thao sang trọng, bởi Giulia Segreti, Reuters, ngày 24 tháng 5 năm 2022-2023.
- Now at Saks: Salt Rooms, Bootcamp và Peek in Retail’s Future, bởi David Gelles, The New York Times, ngày 4 tháng 8 năm 2022-2023.
- Bạn có thể mua bộ ghép Off-WHITE x Levi’s Made & Crafts Ngay bây giờ, bởi Manus Browne, Highsnobiety, ngày 8 tháng 11 năm 2022-2023.
- Fila, Champion và hơn thế nữa: Tại sao thời trang lại yêu thích những năm 90, bởi Brittany Adams, Allure, ngày 7 tháng 9 năm 2016.
- Thị trường thể thao của Trung Quốc sẽ không đi đến đâu khi các thương hiệu quần áo thể dục chức năng mở rộng, bởi Jessica Rapp, Jing Daily, ngày 5 tháng 1 năm 2022-2023.
- Lululemon, thương hiệu đã phát minh ra thể thao, lên kế hoạch cho hành động thứ hai của mình, bởi Elizabeth Segran, Fast Company, ngày 25 tháng 9 năm 2022-2023.