Millennials và kỹ thuật số. Hai từ này có rất nhiều hàm ý và ý nghĩa đối với các thương hiệu xa xỉ ngày nay. Tuy nhiên, có lẽ ý nghĩa nhân đạo nhất trong số đó là sự trỗi dậy của thương mại điện tử cao cấp và tiên phong mang tính từ thiện.
Millennials là những người mua điện tiếp theo. Theo Forbes, những người trong độ tuổi từ 17 đến 34 dự kiến sẽ chi hơn 200 tỷ USD hàng năm trong giai đoạn 2022-2023 và 10 nghìn tỷ USD trong suốt cuộc đời của họ. Họ cũng là một kiểu người tiêu dùng cao cấp khác, quan tâm đến tính xác thực và đang tìm cách tương tác với các thương hiệu cao cấp không chỉ phù hợp với thẩm mỹ mà còn với giá trị của họ. Ví dụ, nghiên cứu đã chỉ ra rằng 87% người Mỹ sẽ mua một sản phẩm vì một công ty ủng hộ một vấn đề mà họ quan tâm.
Có trách nhiệm với xã hội và môi trường là mục đích cốt lõi của thương hiệu được xây dựng trong nhiều nhà bán lẻ thương mại điện tử sang trọng từ thiện mới ngày nay. Một trong những nhà bán lẻ như vậy là Olivela. Thương hiệu bán các sản phẩm xa xỉ mới từ các thương hiệu thời trang cao cấp đã chọn cơ hội này để tặng lại. Salvatore Ferragamo, Valentino, Marc Jacobs, Dolce & Gabbana và Jimmy Choo là một trong những nhà cung cấp của họ. Điều tuyệt vời nhất là khi hợp tác với Tổ chức GOOD +, Quỹ Malala, VH1 Save the Music và Too Young To Wed, Olivela quyên góp một phần số tiền thu được cho những vấn đề đó và những gia đình đang gặp khó khăn. Để truyền đạt tác động hữu hình của việc mua hàng được thực hiện, nhà bán lẻ coi việc bán một mặt hàng với lợi ích thực tế. Được coi là “Hiệu ứng Olivela”, Ví dụ, khách hàng tiềm năng sẽ thấy rằng việc mua một chiếc túi Salvatore Ferragamo sẽ cung cấp 26 ngày nhu cầu thiết yếu cho trẻ em cho các gia đình ở Hoa Kỳ Người sáng lập và nhà từ thiện Stacy Boyd đã gặp gỡ từng thương hiệu cao cấp tiềm năng để xem họ có thể hợp tác và làm việc như thế nào cùng nhau.
MAAARI là một thương hiệu cửa hàng sang trọng mới thành lập gần đây có trụ sở tại Hoa Kỳ, coi trách nhiệm xã hội là động lực cho mô hình kinh doanh của mình. Được thành lập bởi 3 phụ nữ Mỹ để tôn vinh những người mẹ của họ sinh ra và lớn lên ở Philippines, MAAARI chỉ hợp tác với các nghệ nhân và nhà thiết kế Philippines địa phương để tạo ra một thị trường có ý nghĩa xung quanh việc hiện đại hóa nghệ thuật lâu đời. Bản chất độc đáo của việc tận dụng các nền tảng kỹ thuật số để thể hiện một cách sống truyền thống đặc biệt sâu sắc ở đây. Trang web cung cấp một cái nhìn thực tế về cuộc sống của các nhà sản xuất, đi sâu vào di sản đằng sau mỗi sản phẩm được tạo ra và kể về sự hợp tác và truyền thống đầy cảm hứng. Từ hàng dệt thủ công, đồ trang sức và đồ gia dụng, cửa hàng thời trang cao cấp nhân ái mang đến cảm giác về di sản sâu xa và bao hàm sự sang trọng trong hình thức ý nghĩa nhất của thiết kế thủ công hiện đại, tái tạo và tay nghề thủ công chất lượng.
Được coi là một người kỳ cựu trong danh sách của chúng tôi, nhà bán lẻ trực tuyến Reformation, một B Corp đã được chứng nhận, là một thương hiệu quần áo cửa hàng sang trọng đang làm cho sự bền vững trở thành thời trang. Được tạo ra vào năm 2008 bởi Yael Aflalo, Reformation tạo ra các bộ sưu tập phiên bản giới hạn được làm từ các loại vải bền vững, hàng may mặc cổ điển và kết hợp "thực hành tốt hơn”Trong chuỗi cung ứng của họ với nỗ lực giảm tác động môi trường của thời trang. Trang web Reformation có thông tin chi tiết về tác động của hàng may mặc và tổng quan về các hoạt động môi trường có hại thúc đẩy ngành công nghiệp thời trang. Với #jointhereformation là thẻ bắt đầu bằng # chính thức của họ, thương hiệu này truyền đạt một đặc tính khác biệt có ý thức về môi trường phù hợp với các giá trị của nhiều phụ nữ hiện đại ngày nay. Theo LA Times, Reformation đã huy động được 12 triệu đô la trong một vòng đầu tư mạo hiểm kể từ khi ra mắt, kiếm được hơn 25 triệu đô la trong năm 2014 và dự kiến sẽ tăng gấp đôi hoặc gấp ba con số đó vào năm 2015. Các tín đồ thương hiệu của nó bao gồm Taylor Swift, Karlie Kloss, Rihanna, Sophia Bush, Lauren Bush và Rosie Huntington-Whiteley.
Với việc người tiêu dùng Millennial đang tìm cách xác định và kết nối với các giá trị của thương hiệu cao cấp, xu hướng bán lẻ hàng xa xỉ từ thiện đang gia tăng. Các công ty cao cấp lớn chú ý đến. Trong thế giới thời trang định hướng về mặt thẩm mỹ, độc quyền về mặt lịch sử, ngày càng có nhiều thương hiệu cao cấp và cửa hàng thời trang bắt đầu tìm kiếm cơ hội để tạo ra tác động thực tế cho dù đó là xã hội hay môi trường.