Bài viết này là một phần của loạt bài về tương lai của sức khỏe trong sự sang trọng.
Khám phá cách thức mà khát vọng chăm sóc sức khỏe đang gia tăng đang biến đổi sâu sắc sự sang trọng và xác định lại kỳ vọng của người tiêu dùng giàu có. Xem bạn nên làm gì để kết nối thành công với khán giả của mình.
- Giới thiệu: Tương lai của Sức khỏe Sang trọng
- Sắc đẹp
- Thời trang
- Sự thích hợp
- Du lịch
Trên toàn thế giới, bối cảnh thể dục và văn hóa tập thể dục đang thay đổi hình dạng, được thúc đẩy bởi những thay đổi về công nghệ và nhân khẩu học. Khoảng cách giữa các dịch vụ giá thấp và cao đang gia tăng đáng kể trong ngành công nghiệp thể hình, đặc biệt là đối với các phòng tập thể dục và trung tâm y tế.
Các dịch vụ thể dục cao cấp được hỗ trợ bởi công nghệ (thường được hỗ trợ bởi thông tin đăng nhập mạnh mẽ trên mạng xã hội và lượng người theo dõi đình đám) và chuỗi thể dục ngân sách (hưởng lợi từ quy mô kinh tế) mở rộng. Bị chèn ép giữa hai cực từ này, các phòng tập gym tầm trung đang gặp khó khăn.
Nền kinh tế thể dục và trí óc đã tăng lên 624 tỷ đô la trong giai đoạn 2022-2023 (tăng từ 595 tỷ đô la trong giai đoạn 2022-2023).[1] Các thương hiệu kế thừa buộc phải điều chỉnh để luôn đáp ứng được kỳ vọng của khách khi các khái niệm tập luyện mới, sáng tạo đang xuất hiện.
Song song đó, các xu hướng thể dục mới - từ tập luyện ảo với các ứng dụng thể dục và thiết bị đeo được, các giải pháp gia đình được kết nối và hơn thế nữa - đang phá vỡ các mô hình thể dục truyền thống.
Thể dục đã trở thành một phong cách sống sang trọng.
Trong báo cáo này, bạn sẽ thấy ngành công nghiệp thể hình đang chuyển đổi như thế nào. Sự kết hợp giữa kỳ vọng mới của người tiêu dùng với đổi mới kỹ thuật số đang thúc đẩy sự phát triển của các phòng tập thể dục sang trọng cao cấp và thiết bị tập thể dục tại nhà.
Bạn sẽ học hỏi từ các ví dụ thực tế về các thương hiệu đang thành công trong bối cảnh thể dục ngày càng cạnh tranh bằng cách giữ cho các thành viên của họ gắn bó và đón nhận những cải tiến mới về thể dục.
1. Thay đổi kỳ vọng của người tiêu dùng: thể dục sang trọng hấp dẫn phân khúc người già hoạt động rộng hơn
Bằng cách khai thác nguyện vọng của Millennials trong việc hoàn thiện bản thân và mong muốn của họ về cá nhân hóa, sự tiện lợi và trải nghiệm hơn của cải vật chất, ngành công nghiệp thể dục cao cấp sẽ tiếp tục phát triển lành mạnh trong những năm tới.
Nhưng điều đó không có nghĩa là các thế hệ trước nên bị bỏ qua. Thế giới đang già đi, đặc biệt là ở các thị trường phát triển. Đó là một sự thật. Do đó, người cao tuổi đại diện cho các cơ hội phát triển cho ngành công nghiệp thể hình. Khi những người tiêu dùng già đi năng động tìm cách cải thiện chất lượng cuộc sống của họ, họ cũng sẽ ảnh hưởng đến ngành công nghiệp thể hình theo những cách mới.
2. Hoạt động thể dục hỗ trợ công nghệ thúc đẩy cá nhân hóa và trải nghiệm phong phú
Các phòng tập thể hình đang bắt đầu kết hợp nhiều công nghệ hơn và các yếu tố chăm sóc sức khỏe trong suốt quá trình trải nghiệm phòng tập thể dục.
Công nghệ cho phép các phòng tập thể dục thử nghiệm với các mô hình định giá linh hoạt, chẳng hạn như trả khi bạn di chuyển
Thể dục linh hoạt - đăng ký tập thể dục không cam kết - là một xu hướng phát triển nhanh chóng đánh vào sở thích theo yêu cầu ngày càng tăng của người tiêu dùng, đặc biệt là thế hệ trẻ. Những người đi tập thể dục có thể đến và trả tiền cho mỗi lớp học hoặc đến thăm các phòng tập mà không cần cam kết lâu dài, cho phép họ đáp ứng tốt hơn nhu cầu tập luyện cá nhân của họ.
Xu hướng hành động
KXU (thương hiệu chị em của câu lạc bộ thể dục sang trọng KX của Vương quốc Anh) là một studio trả tiền khi mua, kết hợp một loạt các lớp thể dục xuất sắc, với các liệu pháp dinh dưỡng và sức khỏe hỗ trợ, tất cả đều dưới một mái nhà.
Thiết bị tập thể dục được kết nối, thiết bị thông minh và quần áo thể thao tạo ra các luồng dữ liệu mới, sâu sắc cho các phòng tập thể dục
Các thiết bị được kết nối và công nghệ đeo được đang ngày càng phát triển, cho phép mọi người theo dõi vô số chỉ số về hiệu suất và tập luyện trong thời gian thực.
Lập trình kỹ thuật số tạo ra nhiều dữ liệu, có thể cung cấp thông tin chi tiết về người tiêu dùng vô giá.
Những công cụ thể dục hợp pháp hiện nay có thể mang lại những cải tiến đáng kể trong nỗ lực tập thể dục của mọi người.
Bằng cách tận dụng các thiết bị giàu dữ liệu, câu lạc bộ thể dục có thể đưa ra các đề xuất được cá nhân hóa và thu hút các thành viên hơn nữa trong suốt hành trình khách hàng của họ - gửi tin nhắn, chia sẻ ưu đãi, trả lời câu hỏi, cung cấp thông tin cập nhật hoặc tìm kiếm phản hồi từ các thành viên của họ. Kết nối và tương tác với các thành viên thậm chí có thể tạo ra những thay đổi về hành vi như tần suất tham dự, gia hạn tư cách thành viên, v.v.
Xu hướng hành động
Bằng cách sử dụng dữ liệu cá nhân, các studio boutique có thể cá nhân hóa các quy trình tập luyện.
Gold’s Gym cung cấp dịch vụ quét cơ thể 3D miễn phí để giúp theo dõi hành trình tập thể dục của từng cá nhân, trong khi các thành viên của các phòng tập thể dục sang trọng của David Barton được khuyến khích trải qua phân tích trao đổi chất khi tham gia.
Chatbot huấn luyện viên kỹ thuật số của Equinox được nhúng trong ứng dụng dành cho thiết bị di động của nó học hỏi từ mục tiêu của những người tập gym và đưa ra lời nhắc cũng như đề xuất. Equinox cũng đã thử nghiệm công nghệ đèn hiệu định vị địa lý để theo dõi chuyển động của các thành viên trong khi tập luyện.
Các lớp học thể dục ảo dựa trên phòng tập thể dục thúc đẩy số người tham dự và giúp thu hút các phân khúc khách hàng mới chưa được khai thác
Các lớp học thể dục ảo - các bài tập nhóm được ghi sẵn hoặc phát trực tiếp trên màn hình - đang phát triển trên toàn thế giới. Ngày nay, ước tính có hơn 12.000 câu lạc bộ thể dục trên toàn cầu cung cấp một số hình thức thể dục ảo cho các thành viên.
Thể dục ảo (mặc dù vẫn còn ở dạng non trẻ đối với nhiều nhà cung cấp đang gặp khó khăn với các khía cạnh triển khai công nghệ) mang lại những lợi ích rõ ràng như tối ưu hóa việc sử dụng cơ sở trong tất cả các giờ hoạt động và cuối cùng là tăng ROI trên không gian studio.
Chương trình ảo cũng đang thúc đẩy sự tham gia lớp học trực tiếp và định hình lại thói quen của người tiêu dùng theo nghiên cứu trong ngành của Les Mills cho thấy 75% người dùng thể dục ảo cũng tham gia các lớp học trực tiếp.[2] Nghiên cứu cũng cho thấy tỷ lệ tham gia lớp học trực tiếp tăng 12% khi các cơ sở thể dục chạy các bài tập ảo. Nghiên cứu sâu hơn từ Wexer cho thấy rằng việc cung cấp các lớp học thể dục ảo thúc đẩy mức độ thu hút, tương tác và giữ chân thành viên cao hơn.[3]
Xu hướng hành động
Club W là một nhà sáng tạo thể dục ảo nhắm mục tiêu đến phụ nữ trưởng thành.
Không gian phong cách sống có khu vực tiếp khách chăm sóc sức khỏe để thư giãn và giao lưu, và bốn studio ảo cung cấp nhiều lớp học hàng ngày (từ Yoga đến Pilates, Barre, Stretch, Strength, Dance, Fight, Cardio và Thiền) được phân phối kỹ thuật số độc quyền.
Trò chơi thực tế ảo tạo ra trải nghiệm thể dục thú vị và hoàn toàn nhập vai
Trò chơi hóa thể dục là một xu hướng khác đáng chú ý. Nếu trò chơi thực tế ảo đặt các thành viên vào trung tâm của hành động trong thế giới tưởng tượng và thúc đẩy động lực tập luyện sau khi tập luyện, thì nhiều cốt truyện chưa (chưa) sâu sắc như nó có thể. Nhưng hãy xem cái gọi là “thể dục nhập vai" không gian.
Xu hướng hành động
Sử dụng máy tập chống cáp hoàn toàn tự động được đặt riêng và tai nghe HTC Vive, Black Box VR khởi động biến hoạt động thành một trò chơi điện tử cạnh tranh, nhập vai. 30 phút tập luyện toàn thân dưới hình thức trải nghiệm thực tế ảo.
“The Trip” của Les Mills là một trải nghiệm tập luyện hoàn toàn nhập vai thông qua phong cảnh ảo và cảnh quan thành phố trong tương lai. Các chương trình video và ánh sáng được chiếu lên màn hình ở phía trước phòng, trong khi những người hướng dẫn chạy lớp đạp xe 40 phút, lớp học này được đồng bộ hóa với âm nhạc và đồ họa.
3. Đổi mới trải nghiệm phòng tập thể dục: Sự xuất hiện của các phòng tập thể dục sang trọng kiểu boutique
Giá trị mới của “giếng”Được thể hiện rõ trong sự thay đổi tính chất của các phòng tập thể hình. Ngành công nghiệp thể hình cửa hàng đang bùng nổ, điều này chứng minh rằng không gian dành riêng cho mục đích phù hợp nhất để cung cấp tính xác thực, đào tạo cá nhân hóa, tập luyện xã hội hóa và trải nghiệm thể dục mà Millennials khao khát.
Giờ hạnh phúc mới: Vượt ra ngoài vùng đổ mồ hôi, phòng tập thể hình nổi lên như một địa điểm vui chơi mới
Millennials muốn ở bên những người cùng chí hướng khi tập thể dục. Phòng tập thể dục nhỏ đã nổi lên như một địa điểm mới để tụ tập, thậm chí thay thế quán rượu hoặc hộp đêm cho nhiều thanh niên giàu có và trẻ trung. Các phòng tập thể hình cao cấp mới đều nhằm mục đích nuôi dưỡng lòng trung thành của bộ lạc và cộng đồng.
Và Millennials đã sẵn sàng chi nhiều hơn cho sự thân mật và các dịch vụ chuyên biệt của các studio thích hợp này.
Millennials tuyên bố thích tập thể dục nhiều như đi chơi; các phòng tập thể dục đã trở thành không gian xã hội, đầy phong cách, nơi mọi người dành buổi tối thứ sáu và sáng thứ bảy, thường tập các lớp học bổ trợ ”.
Nicole Mowbray, Người bảo vệ
Thể dục như một biểu tượng trạng thái và niềm đam mê xa xỉ
Nơi bạn tập luyện, người bạn tập luyện và trang phục bạn mặc để tập luyện đã trở thành những vật phẩm thời trang. Mối quan tâm lớn đến phong cách sống năng động và các sản phẩm liên quan đã tìm thấy các thương hiệu sang trọng đang áp dụng các sản phẩm thể thao mới mang tính thể thao như giày thể thao, quần legging, phụ kiện và mỹ phẩm chống thấm mồ hôi.
Xu hướng hoạt động: Equinox
Chuỗi phòng tập thể dục siêu cao cấp của Mỹ Equinox kết hợp công nghệ và sức khỏe trong suốt quá trình trải nghiệm phòng tập.
Equinox cung cấp các cải tiến công nghệ cao mới nhất và các tiện nghi sang trọng. Từ máy chạy bộ được trang bị máy hóa hơi O2 để bạn có thể luyện tập chăm chỉ hơn đến một chatbot được nhúng trong ứng dụng di động của nó cung cấp lời nhắc, lớp học quay có hỗ trợ công nghệ, bộ sạc USB trong tủ đựng đồ, đồ vệ sinh cá nhân của Kiehl's (các sản phẩm làm đẹp trong studio là không thể thiếu cho trải nghiệm tập thể dục) , khăn sạch tẩm bạch đàn và người phục vụ tại chỗ sẵn sàng giặt đồ tập thể dục của bạn.
Khi chăm sóc sức khỏe nắm giữ mảng bán lẻ sang trọng, Equinox xuất hiện như một đối tác bán lẻ phù hợp cho các thương hiệu thể thao.
Cửa hàng tại Equinox bán trang phục thể thao sang trọng từ các thương hiệu như Filippa K Soft Sport, ATM Anthony Thomas Melillo, LNDR và Lululemon và chào đón loạt cửa hàng bật lên tại phòng tập thể dục. Equinox cũng bán các mặt hàng mang thương hiệu riêng của mình như chai nước bằng thép không gỉ và mũ nón.
Những người đi tập thể dục hiện đại tìm kiếm thông tin bị ám ảnh bởi nghiên cứu mọi thứ từ dinh dưỡng và nhu cầu ăn uống của họ, đến hiệu quả của việc tập luyện hoặc trang phục thể thao mới nhất.
Để đáp ứng nhu cầu học tập của họ, Equinox đã dành riêng tạp chí trực tuyến Hơn nữa tự định vị mình là cơ quan có thẩm quyền về cuộc sống hiệu suất cao.
Phòng tập thể dục chỉ dành cho hội viên, xứng đáng trên Instagram mang lại sự độc quyền
Dành cho thế hệ mới của những người yêu thích tập gym và fitfluencers, lối sống năng động của họ phải xứng tầm Instagram. Lối sống năng động và tập thể dục đã trở thành một tính năng phổ biến trong cuộc sống trực tuyến của chúng ta. Phương tiện truyền thông xã hội đã trở thành nguồn cảm hứng và động lực tập thể dục. Một tìm kiếm nhanh cho hashtag #fitspo trên Instagram mang lại gần 60 triệu bài đăng.
Nguồn cấp dữ liệu truyền thông xã hội của chúng tôi chứa đầy các tư thế yoga nâng cao, bài tập thể dục, sinh tố xanh và hơn thế nữa. Cho phép người tiêu dùng liên tục chia sẻ lối sống thể dục của họ trên phương tiện truyền thông xã hội do đó, là điều tối quan trọng đối với sự thành công của các phòng tập thể hình và phòng tập thể dục. Ảnh tự chụp trong phòng tập thể dục là một dấu hiệu dễ thấy cho thấy sức khỏe là thứ xa xỉ mới.
Xu hướng hoạt động: Performix House, một thương hiệu phong cách sống và studio nội dung
Để tham gia Performix House, các thành viên tiềm năng phải chứng minh giá trị của họ với tư cách là một thành viên phòng tập thể dục bằng cách trải qua một quy trình phê duyệt phức tạp - từ đơn đăng ký trực tuyến đến phỏng vấn, tư vấn với huấn luyện viên và đánh giá nguồn cấp dữ liệu Instagram của họ.
Sau khi tham gia phòng tập thể dục ưu tú này, các thành viên được tận hưởng các tiện nghi hiện đại (bao gồm khu vực phục hồi với máy hình ảnh 3D, phòng thay đồ hoàn chỉnh với phòng xông hơi hồng ngoại với TV màn hình lớn phát trực tuyến Netflix và phòng áp lạnh thân thiện với ảnh tự chụp). Nhưng đối với những người có ảnh hưởng đến thể dục, điểm thu hút lớn là studio nội dung trong nhà, với đèn và máy ảnh, nơi họ có thể quay phim các bài tập của mình để chia sẻ trên phương tiện truyền thông xã hội.
4. Sự gia tăng của thể dục tại nhà sang trọng được hỗ trợ công nghệ
Khả năng kết nối internet và phát trực tuyến được cải thiện đã góp phần vào sự gia tăng của thể dục sang trọng tại nhà.
Tập thể dục tại nhà được hỗ trợ bởi công nghệ mang đến sự cá nhân hóa, sự tiện lợi và khả năng tiếp cận với những người hướng dẫn hạng nhất, điều mà ngày càng nhiều người thấy là lý do để đầu tư vào thiết bị gia đình sang trọng.
Xu hướng hành động
Sự chú trọng ngày càng tăng về sức khỏe, kết hợp với sự gia tăng của kết nối kỹ thuật số trong cuộc sống của chúng ta, đã góp phần tạo nên vị thế sùng bái của Peloton (gần đây được định giá khoảng 4,15 tỷ USD).[4] Được mệnh danh là “Apple of Fitness”, Peloton là một công ty thể dục trong nhà chuyên bán các thiết bị tập thể dục tại nhà cao cấp, công nghệ cao và đăng ký trực tuyến. Giải pháp của nó cho phép người dùng phát trực tiếp các lớp học theo yêu cầu và trực tiếp do các chuyên gia hàng đầu trong ngành hướng dẫn từ mọi nơi với một khoản phí hàng tháng.[5]
Chiếc xe đạp cố định có kết nối internet được yêu thích nhất của Peloton được trang bị màn hình cảm ứng HD 22 inch chống thấm mồ hôi giúp phát trực tiếp nội dung được sản xuất ban đầu.
Xe đạp đo các chỉ số trực tiếp (chẳng hạn như nhịp và lực cản) xác định vị trí của tất cả người tham gia trên bảng xếp hạng và có nghĩa là người hướng dẫn có thể gọi bất kỳ ai bằng tên.
Chương trình hấp dẫn theo yêu cầu được lấy cảm hứng từ trình độ khả năng và sở thích của họ - người dùng có thể lọc các lớp học theo người hướng dẫn, thời lượng, thể loại nhạc hoặc cường độ.
Peloton cung cấp các bài tập thể dục tại nhà được xây dựng xung quanh một cộng đồng kết nối những người đam mê thể dục tại nhà. Bằng cách cung cấp trải nghiệm cộng đồng và tương tác (kết hợp năng lượng gây nghiện của một buổi tập luyện trực tiếp với một người hướng dẫn hàng đầu và sự tiện lợi và thoải mái của việc tập luyện tại nhà) ngoài thiết bị thể dục của mình, Peloton chứng minh rằng mọi người sẵn sàng trả một mức giá cao cho những trải nghiệm tuyệt vời.
Xu hướng hoạt động: Tonal
Được hỗ trợ bởi các thuật toán học máy và công nghệ kháng điện từ, Tonal cung cấp một chương trình đào tạo trọng lượng kỹ thuật số được tùy chỉnh theo mức độ thể chất hiện tại và mong muốn của người dùng và được điều chỉnh trong thời gian thực.
Hệ thống thể dục thông minh kết hợp phần mềm và màn hình LED tương tác gắn trên tường của người dùng và kết nối người dùng với huấn luyện viên cá nhân tích hợp sẵn để huấn luyện họ qua các bài tập qua video.
Thể dục kỹ thuật số đang phát triển mạnh mẽ và lành mạnh
Cộng đồng những người tự cải tiến mới tìm kiếm các giải pháp thể dục linh hoạt, được cá nhân hóa có thể được truy cập mọi lúc, mọi nơi.
Các thương hiệu đã áp dụng các đổi mới công nghệ thể dục đang phát triển mạnh. Tuy nhiên, các phòng tập thể dục mệt mỏi không chạy bằng thể dục kỹ thuật số đang trên đà phát triển. Thị trường thể dục kỹ thuật số toàn cầu - bao gồm thiết bị thể dục kỹ thuật số, thiết bị đeo thể dục thông minh, ứng dụng thể dục và đăng ký tập thể dục trực tuyến - dự kiến sẽ đạt 27,4 tỷ đô la vào năm 2022 và được dự báo sẽ tăng trưởng với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm là 33 phần trăm từ năm 2022-2023 -2022 đến 2022.
Bài học chính cho các thương hiệu thể dục:
- Thử nghiệm với các định dạng phòng tập thể dục mới
- Thử nghiệm với các mô hình đặt giá linh hoạt
- Ngoài Millennials, đừng bỏ bê các thế hệ cũ
- Nắm bắt công nghệ để mang đến trải nghiệm sống động
- Gói dịch vụ, phần cứng và phần mềm
- Tận dụng các nền tảng đăng ký theo yêu cầu và tập luyện
- Giám sát kinh tế sức khỏe, bởi Viện Sức khỏe Toàn cầu, tháng 10 năm 2022-2023.
- Cách các chủ sở hữu câu lạc bộ thể hình hàng đầu thế giới đang khai thác thành công, Laura Hill, Welltodo, ngày 10 tháng 5 năm 2022-2023.
- Nghiên cứu mới cho thấy thể dục ảo tăng tỷ lệ giữ chân thành viên, Wexer, ngày 11 tháng 11 năm 2022-2023
- Peloton huy động được 550 triệu USD tiền tài trợ cuối cùng trước khi IPO theo kế hoạch, bởi Olivia Zaleski, Bloomberg, ngày 3 tháng 8 năm 2022-2023.
- Một loạt những người đam mê đi xe đạp vừa giúp Peloton Cycle huy động được 325 triệu đô la - đặt cược nó có thể là 'Apple của thể dục', bởi Matt Turner, Business Insider, ngày 24 tháng 5 năm 2022-2023.