Ý nghĩa của sự sang trọng
Một từ được sử dụng để trốn tránh sự ham mê đặc quyền và xếp hạng. Nhưng số hóa kết hợp với toàn cầu hóa và sự thay đổi trong khả năng chi tiêu đã thúc đẩy những kỳ vọng mới về sự sang trọng.
Sang trọng đã trở nên trẻ trung hơn. Từng bị giới hạn phần lớn trong nhóm khách hàng lớn tuổi hơn, bảo thủ hơn, các thế hệ trẻ hiện đang tiến vào thị trường xa xỉ và phá vỡ nó theo cách của họ.
Nhưng khi sự sang trọng đang thay đổi, nó cũng vẫn như cũ.
Sự sang trọng không bao giờ thay đổi về chất lượng. Sự xuất sắc là cốt lõi của nó. Sự xuất sắc này được kiếm và phân phối một cách nhất quán. Đồ xa xỉ vẫn là một thứ mua sắm theo cảm tính và nhiệm vụ tìm kiếm sự thỏa mãn cá nhân vẫn là bản chất của bất kỳ sản phẩm hoặc dịch vụ xa xỉ nào.
Ngày nay, ý nghĩa của sự sang trọng dường như đang chuyển từ việc mua các sản phẩm cao cấp sang việc có được những trải nghiệm đẳng cấp nhất, đích thực, có một không hai. Giờ đây, việc trải nghiệm sự sang trọng hơn bao giờ hết là sở hữu nó.
Các biểu hiện của sự sang trọng, trong bối cảnh mới của nó, đã trở nên tinh tế hơn và nhẹ nhàng hơn, cá nhân hơn, cá nhân hơn và thân mật hơn, và ít phô trương hơn.
Luxury giờ đây là tất cả về việc cung cấp cho người tiêu dùng một cái gì đó ngoài những trải nghiệm thông thường của họ, với việc người tiêu dùng muốn mang cá tính riêng của họ vào các sản phẩm và trải nghiệm họ mua, và để những sản phẩm và trải nghiệm này là sự thể hiện sự sáng tạo cá nhân của họ. Sang trọng giờ đây là về sự bao trùm và sự kết nối đích thực này giữa các giá trị thương hiệu và câu chuyện cá nhân của chính người tiêu dùng.
Nguồn: Trích sách “Tỏa sáng: Kỹ thuật thủ công kỹ thuật số cho các thương hiệu sang trọng hiện đại ”, Florine Eppe Beauloye
Sự sang trọng của chúng tôi
Ngoài bling. Người tiêu dùng mới, giá trị mới. Kinh nghiệm hơn chi phí. Cảm xúc và sự khéo léo.