Năm nay hơn bất kỳ năm nào khác, sự phổ biến trực tuyến của các thương hiệu xa xỉ tốt nhất trên thế giới là một dự báo đáng tin cậy về doanh số bán hàng trong tương lai nhưng cũng là cứu cánh cho nhiều thương hiệu xa xỉ. Ngay cả những thương hiệu không ưa kỹ thuật số nhất cũng đang sử dụng các kênh trực tuyến để tiếp cận và tương tác với những người tiêu dùng giàu có của họ.
Đây là năm thứ tư liên tiếp Luxe Digital công bố danh sách các thương hiệu cao cấp hàng đầu được đặt hàng trực tuyến theo mức độ phổ biến. Xếp hạng của chúng tôi, trong những năm qua, đã trở thành một chỉ số quan trọng và đáng tin cậy về hiệu suất trong tương lai cho những thương hiệu xa xỉ tốt nhất thế giới.
30%
doanh số bán hàng xa xỉ trên toàn cầu sẽ diễn ra trực tuyến vào năm 2025.
Mỗi thương hiệu cao cấp trong danh sách của chúng tôi đang nhận được sự quan tâm đáng kể của khách hàng. Mỗi người đều thúc đẩy các cuộc trò chuyện trực tuyến đáng kể trên các kênh truyền thông xã hội và tìm kiếm. Họ là trung tâm của những gì quan trọng đối với người tiêu dùng giàu có hiện đại và những người có ảnh hưởng.
Sự chuyển đổi kỹ thuật số của sự sang trọng đang tăng tốc trong giai đoạn 2022-2023. Những thay đổi vốn đã được thực hiện hiện đang đặt lên hàng đầu trong chiến lược của mọi thương hiệu: thay đổi sâu sắc trong tiêu dùng và sở thích của người tiêu dùng. Mức độ liên quan là di sản mới, như bạn sẽ thấy trong các dự đoán sang trọng của chúng tôi cho năm 2022-2023.
Doanh số bán hàng xa xỉ trực tuyến đạt 49 tỷ euro vào cuối năm 2022-2023 (tăng từ 33 tỷ euro trong giai đoạn 2022-2023) theo ước tính của Bain & Company. Thú vị hơn, tỷ lệ mua hàng được thực hiện trực tuyến đối với hàng xa xỉ gần gấp đôi đạt 23% tổng doanh số vào năm 2022-2023 (tăng từ 12% trong năm 2022-2023).
385B
doanh số bán hàng xa xỉ cá nhân trên toàn cầu vào năm 2025.
Do đó, chúng tôi hiện đang kỳ vọng gần một phần ba doanh số bán hàng xa xỉ trên toàn cầu sẽ diễn ra trực tuyến vào năm 2025. (cao hơn 5 điểm phần trăm so với ước tính trước đây).
Khi doanh số bán hàng thương mại điện tử xa xỉ tăng lên và người tiêu dùng giàu có ngày càng chuyển sang trực tuyến để đưa ra quyết định mua hàng, a Sự nhạy bén về kỹ thuật số của thương hiệu cao cấp là quan trọng hơn bao giờ hết.
Vì vậy, nếu bạn đang tự hỏi liệu các thương hiệu xa xỉ tốt nhất trên thế giới đã hoạt động trực tuyến như thế nào, thì đừng suy nghĩ nữa. Chúng tôi nâng nắp về tất cả dữ liệu và chi tiết hấp dẫn trong bảng xếp hạng hoàn toàn mới của chúng tôi về các thương hiệu cao cấp tốt nhất trực tuyến trong giai đoạn 2022-2023.
Trong bài viết này, bạn sẽ khám phá những thương hiệu cao cấp nào được nhắc đến và tìm kiếm trực tuyến nhiều nhất trong năm 2022-2023. Chúng tôi nêu bật các sáng kiến kỹ thuật số đặc biệt đáng chú ý và các lần ra mắt sản phẩm mới thành công giúp giải thích mức độ phổ biến hiện tại của chúng trên mạng.
Spoiler: Một số thương hiệu cao cấp đã có những thay đổi đáng chú ý trong bảng xếp hạng hàng năm 2022-2023 của chúng tôi.
- Chỉ riêng 5 thương hiệu hàng đầu đã chiếm được 57% sự chú ý của người tiêu dùng giàu có và thị phần tìm kiếm quốc tế.
- Cứ 4 thương hiệu thì có 1 thương hiệu thuộc phân khúc Hard Luxury.
- Saint Laurent, Fendi và Lancôme không lọt vào top 15 năm nay.
- Dolce Gabbana, Tom Ford, Estee Lauder, Moncler và Givenchy là những Á hậu đáng chú ý.
Làm cách nào để chúng tôi ước tính mức độ phổ biến trực tuyến của một thương hiệu xa xỉ? Chúng tôi đã tính đến sự kết hợp giữa giá trị thương hiệu, tỷ lệ tìm kiếm của các cuộc trò chuyện thoại và mạng xã hội để tạo danh sách này. Bạn có thể đọc thêm chi tiết về phương pháp và nguồn dữ liệu của chúng tôi ở cuối bài viết này.
Đối với bảng xếp hạng này, chúng tôi chỉ tập trung vào các thương hiệu thời trang cao cấp, làm đẹp và “sang trọng khó” (đồ trang sức và đồng hồ). Chúng tôi đang chuẩn bị một báo cáo riêng cho các thương hiệu xe sang tốt nhất.
Top 15 thương hiệu cao cấp được yêu thích nhất trực tuyến trong năm 2022-2023
| Thứ hạng | Nhãn hiệu | Loại |
|---|---|---|
| 1 | Gucci | Thời trang |
| 2 | Chanel | Thời trang |
| 3 | Hermès | Thời trang |
| 4 | Dior | Thời trang |
| 5 | Louis Vuitton | Thời trang |
| 6 | Rolex | Đồng hồ |
| 7 | Tiffany | Đồ kim hoàn |
| 8 | Prada | Thời trang |
| 9 | Versace | Thời trang |
| 10 | Armani | Thời trang |
| 11 | Valentino | Thời trang |
| 12 | Balenciaga | Thời trang |
| 13 | Cartier | Đồ kim hoàn |
| 14 | Burberry | Thời trang |
| 15 | Omega | Đồng hồ |
Câu hỏi? Xem phương pháp luận, định nghĩa và nguồn của chúng tôi ở cuối bài viết này.
1. Gucci
Trong điều có thể ít ngạc nhiên đối với nhiều người, hãng thời trang cao cấp của Ý Gucci duy trì vị trí hàng đầu trên ấn bản 2022-2023 của danh sách các thương hiệu cao cấp phổ biến nhất trực tuyến của chúng tôi, vượt xa tất cả các đối thủ cạnh tranh và trong bốn năm liên tiếp. Tuy nhiên, mức độ phổ biến của thương hiệu thuộc sở hữu của Kering tiếp tục giảm trong giai đoạn 2022-2023 - Các tìm kiếm trực tuyến về Gucci đã giảm 13% so với năm ngoái.
'Sự mệt mỏi của Gucci' này đã xuất hiện trong số liệu bán hàng mới nhất của thương hiệu, với doanh thu giảm 22,7% trong giai đoạn 2022-2023. Tuy nhiên, doanh số bán hàng trực tuyến tiếp tục tăng trưởng với tốc độ nhanh, tăng gần 70%.
Tuy nhiên, Gucci vẫn là một trong những nhà biểu diễn kỹ thuật số tốt nhất trong ngành, bằng cách tận dụng cách kể chuyện kỹ thuật số, thương mại điện tử nâng cao và nỗ lực không ngừng để thử nghiệm và đổi mới trực tuyến. Từ quà tặng kỹ thuật số với các khoản thanh toán chia nhỏ đến các tính năng dùng thử được hỗ trợ bởi AR trên Snapchat và Ứng dụng Gucci, thương hiệu này liên tục thử nghiệm trực tuyến.
Gucci cũng bao trùm thời trang phi giới tính và chuỗi cung ứng bền vững, hai giá trị quan trọng, đặc biệt là đối với thế hệ trẻ được thèm muốn của những người mua sắm xa xỉ. Ví dụ, Gucci ra mắt bộ sưu tập bền vững đầu tiên của mình Ra khỏi lưới điện vào giữa năm 2022-2023 và giới thiệu bao bì sinh thái.
Thương hiệu có thủ đô G’s cũng tăng gấp đôi trên thị trường Trung Quốc bằng cách bán sản phẩm trên Tmall’s Luxury Pavilion, nền tảng thương mại điện tử lớn nhất Trung Quốc, để tiếp cận những người tiêu dùng giàu có hiểu biết về kỹ thuật số.
Gucci cũng duy trì sự hiện diện đặc biệt mạnh mẽ trong thị trường giày thể thao thiết kế đáng thèm muốn. Nhãn hiệu xa xỉ của Ý đã tiến một bước xa hơn bằng cách bán đôi giày thể thao sang trọng ảo đầu tiên Năm nay. Các Gucci Virtual 25 giày thể thao chỉ kỹ thuật số ra mắt vào tháng 3 năm 2022-2023 thực sự chỉ có sẵn thông qua thương hiệu Garage giày thể thao, một trải nghiệm kỹ thuật số trên ứng dụng dành cho thiết bị di động của Gucci. Mọi người có thể “mặc” giày ảo và chụp ảnh hoặc quay video để chia sẻ trực tuyến.
Các đề cập và hành động của phương tiện truyền thông xã hội đối với thương hiệu trên tất cả các nền tảng kỹ thuật số đã lấn át hầu hết các thương hiệu thời trang cao cấp khác trên toàn thế giới. Thương hiệu ghi nhận trung bình hơn 10 triệu hành động tương tác mỗi tháng. Chỉ có Dior và Louis Vuitton là làm tốt hơn với lần lượt là 13,2 triệu và 11 triệu.
Gucci sẽ kỷ niệm 100 năm thành lập vào năm nay. Sự kiện quan trọng này rất có thể sẽ không được chú ý.
Quốc gia thương hiệu: Nước Ý Được thành lập tại: 1921 Ngành công nghiệp: Thời trang sang trọng Các loại sản phẩm: đồ may sẵn, giày dép, túi xách, phụ kiện, đồ trang sức & đồng hồ, làm đẹp, trang trí nhà
Các mặt hàng Gucci phổ biến nhất trên mạng
Khi tìm kiếm Gucci trực tuyến, mọi người thường tìm kiếm các sản phẩm sau:
- Giày Gucci
- Túi Gucci
- Thắt lưng Gucci
- Áo thun Gucci
Các mặt hàng Gucci hàng đầu dành cho phụ nữ
GUCCI
MUA SẮM NGAY
GUCCI
MUA SẮM NGAY
GUCCI
MUA SẮM NGAY
GUCCI
MUA SẮM NGAYCác mặt hàng Gucci hàng đầu cho nam giới
GUCCI
MUA SẮM NGAY
GUCCI
MUA SẮM NGAY
GUCCI
MUA SẮM NGAY
GUCCI
MUA SẮM NGAYSự quan tâm trực tuyến đối với Gucci theo thời gian
2. Chanel
Hãng thời trang sang trọng của Pháp Chanel tuyên bố vị trí thứ hai trong danh sách của chúng tôi trong số các thương hiệu xa xỉ nổi tiếng nhất trực tuyến trong giai đoạn 2022-2023, phần lớn là nhờ sự sụt giảm của Louis Vuitton. Nhà thời trang cao cấp thực sự duy trì cùng một tỷ lệ sở thích tìm kiếm trực tuyến so với năm ngoái ở mức 11,55%.
Là một trong những thương hiệu cao cấp được công nhận trên thế giới, Chanel tiếp tục là một từ ngữ quốc tế cho sự sang trọng.
Nổi tiếng với việc tránh xa thương mại điện tử cho các sản phẩm thời trang của nó, Maison lịch sử của Pháp tỏa sáng trên mạng xã hội với các hồ sơ chứa đầy nội dung độc quyền và tương tác nhằm thúc đẩy sự quan tâm liên tục đến di sản của thương hiệu.
Chanel đã chứng kiến tốc độ phát triển khán giả trên mạng xã hội của mình tăng nhanh trong giai đoạn 2022-2023, với tổng số 81,4 triệu người theo dõi trên Instagram, YouTube, Facebook và Twitter. Chanel do đó thương hiệu cao cấp có số lượng người theo dõi trên mạng xã hội cao nhất trên tất cả các kênh.
Ngoài mạng xã hội, Chanel tiếp tục rụt rè thử nghiệm với việc áp dụng kỹ thuật số vào năm 2022-2023. Thương hiệu lần đầu tiên ra mắt một buổi giới thiệu bộ sưu tập mùa hè năm ngoái chỉ sử dụng kỹ thuật số. Được đặt tên là ‘Balade en Méditerranée’ (Chuyến đi vòng quanh Địa Trung Hải), đoạn video dài bảy phút được phát hành trực tuyến độc quyền sau khi buổi trình chiếu ngoại tuyến phải bị hủy bỏ.
Đáng chú ý, Chanel đã mở rộng bán hàng trực tuyến các bộ sưu tập kính mắt của mình trên chanel.com ở Mỹ và châu Âu. Vào tháng 2 năm 2022-2023, Chanel ra mắt ứng dụng làm đẹp có tên Lipscanner được hỗ trợ bởi thực tế tăng cường và nhận dạng khuôn mặt, cho phép khách hàng thử hầu như son môi của thương hiệu.
Chanel vẫn là một công ty tư nhân thuộc sở hữu của Alain và Gerard Wertheimer, cháu trai của Pierre Wertheimer, một đối tác kinh doanh ban đầu của Coco Chanel. Dòng sản phẩm bao gồm quần áo, nước hoa, túi xách và đồng hồ. Thương hiệu nổi tiếng nhất với “chiếc váy đen nhỏ”, nước hoa Chanel số 5 và bộ đồ Chanel.
Quốc gia thương hiệu: Nước pháp Được thành lập tại: 1909 Ngành công nghiệp: Thời trang sang trọng Các loại sản phẩm: quần áo, giày dép, phụ kiện, đồng hồ, nước hoa, làm đẹp
Các mặt hàng Chanel phổ biến nhất trên mạng
Khi tìm kiếm Chanel trực tuyến, mọi người thường tìm kiếm các sản phẩm sau:
- Túi Chanel
- Nước hoa Chanel
- Dép Chanel
- Giày thể thao Chanel
- Bông tai Chanel
Những món đồ hàng đầu của Chanel dành cho phụ nữ
CHANEL
MUA SẮM NGAY
CHANEL
MUA SẮM NGAY
CHANEL
MUA SẮM NGAY
CHANEL
MUA SẮM NGAYNhững món đồ Chanel hàng đầu dành cho nam giới
CHANEL
MUA SẮM NGAY
CHANEL
MUA SẮM NGAY
CHANEL
MUA SẮM NGAY
CHANEL
MUA SẮM NGAYSự quan tâm trực tuyến dành cho Chanel theo thời gian
3. Hermès
Hermès là một ngôi nhà sang trọng tư nhân khác, một sự xuất hiện hiếm hoi trong danh sách các thương hiệu cao cấp hàng đầu trên thế giới của chúng tôi. Hermès có mức tăng trưởng ấn tượng về mức độ phổ biến trực tuyến trong giai đoạn 2022-2023, đạt được tám điểm để xếp thứ ba trong danh sách của chúng tôi.
Ngoại tuyến, Hermès theo đuổi chiến lược Trung Quốc mạnh mẽ và tiếp tục tận hưởng mong muốn hàng đầu của các tác phẩm kinh điển vượt thời gian xuyên biên giới, chẳng hạn như túi Birkin rất được săn lùng thường tạo ra danh sách chờ đợi dài. Điều này có thể giải thích tại sao thị trường đồ cũ cho Hermès đang bùng nổ trên các trang web bán lại như Fashionphile và The RealReal.
Năm ngoái, Hermès đã gây bất ngờ cho thế giới với doanh thu kỷ lục 2,7 triệu đô la Mỹ vào ngày mở cửa trở lại tại cửa hàng hàng đầu ở trung tâm mua sắm Taikoo Hui, Quảng Châu.
Nhà mốt cũng ngày càng tập trung vào thế giới kỹ thuật số. Hermès tuyên bố sẽ dần dần mở rộng cung cấp dịch vụ trực tuyến, ngoại trừ những sản phẩm mang tính biểu tượng nhất của mình. Được hình thành và thiết kế với phương pháp tiếp cận đa kênh, cửa hàng trực tuyến “hàng đầu kỹ thuật số” Hermès kết hợp giữa nội dung và thương mại. Trang web của thương hiệu uy tín có nhiều nội dung biên tập và bán nhiều mặt hàng khác nhau. Hermès cũng khai trương các cửa hàng hàng đầu trực tuyến ở Ả Rập Xê Út và Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất.
Hermès cũng đã mở rộng sự hiện diện của mình tại Trung Quốc. Trên thực tế, Hermès đã lặng lẽ ra mắt trên Tmall’s Luxury Pavilion, thị trường trực tuyến B2C của Alibaba Group vào tháng 1 năm 2022-2023.
Kể từ tháng 4 năm 2022-2023, Hermès bán một số đồng hồ mới nhất được chọn trên MR PORTER.
Quốc gia thương hiệu: Nước pháp Được thành lập tại: 1837 Ngành công nghiệp: Thời trang Các loại sản phẩm: quần áo, giày dép, phụ kiện, đồng hồ, nước hoa, làm đẹp
Các mặt hàng Hermès phổ biến nhất trên mạng
Khi tìm kiếm Hermès trực tuyến, mọi người thường tìm kiếm các sản phẩm sau:
- Túi Hermès
- Túi Hermès Birkin
Hoặc kiểm tra bán lại để được chiết khấu sâu.
ĐÀN ÔNG MUA SẮMHoặc kiểm tra bán lại để được chiết khấu sâu.
Sự quan tâm trực tuyến dành cho Hermès theo thời gian
4. Dior
Công ty hàng xa xỉ của Pháp Christian Dior, hay gọi tắt là Dior, tăng trở lại vào năm 2022-2023, đạt một điểm trên bảng xếp hạng của chúng tôi về các thương hiệu xa xỉ tốt nhất trực tuyến. Dior chiếm vị trí thứ tư nhờ các thử nghiệm trực tuyến, bản địa hóa cho thị trường Trung Quốc, các bộ sưu tập độc quyền và dòng sản phẩm làm đẹp cao cấp.
Dior tiếp tục chứng tỏ sự năng động của mình với tư cách là một thương hiệu cao cấp hàng đầu trực tuyến, thử nghiệm nhiều chiến lược kỹ thuật số trong những năm qua. Dior là thương hiệu cao cấp đầu tiên quảng cáo hàng xa xỉ của mình trên WeChat Moments vào năm 2015. Vào tháng 6 năm 2022-2023, cường quốc thời trang Pháp đã khai trương cửa hàng Tmall chính thức cho các bộ sưu tập chăm sóc da, mỹ phẩm và nước hoa của mình. Năm ngoái, Dior cũng trở thành thương hiệu cao cấp hàng đầu đầu tiên phát hành bộ sưu tập viên nén có sẵn tại cửa hàng WeChat và trang web dành riêng cho sự kiện mua sắm trực tuyến Ngày Độc thân.
Đối với khán giả quốc tế của mình, Dior đã giới thiệu một số dịch vụ sáng tạo như cửa hàng ảo Dior Maison (tái tạo trải nghiệm mua sắm tại cửa hàng Champs-Élysées), Bộ lọc trang điểm ảo Instagram AR hoặc thử giày sneaker ảo với Snapchat.
Sự hợp tác rất được mong đợi của Dior với huyền thoại thời trang đường phố Shawn Stüssy và Nike cho ‘Air Dior Capsule Collection’ cũng củng cố mong muốn của thương hiệu cao cấp Pháp trong giới trẻ của những người tiêu dùng giàu có.
Quốc gia thương hiệu: Nước pháp Được thành lập tại: 1946 Ngành công nghiệp: Thời trang Các loại sản phẩm: quần áo, giày dép, phụ kiện, đồng hồ, nước hoa, làm đẹp
Các mặt hàng Dior phổ biến nhất trên mạng
Khi tìm kiếm Dior trực tuyến, mọi người thường tìm kiếm các sản phẩm sau:
- Giày dior
- Túi Dior
- Nước hoa Dior
- Trang điểm Dior
- Giày thể thao Dior
Những món đồ hàng đầu của Dior dành cho phụ nữ
DIOR
MUA SẮM NGAY
DIOR
MUA SẮM NGAY
DIOR
MUA SẮM NGAY
DIOR
MUA SẮM NGAYCác mặt hàng Dior hàng đầu dành cho nam giới
DIOR
MUA SẮM NGAY
DIOR
MUA SẮM NGAY
DIOR
MUA SẮM NGAY
DIOR
MUA SẮM NGAYSự quan tâm trực tuyến dành cho Dior theo thời gian
5. Louis Vuitton
Thuộc sở hữu của tập đoàn xa xỉ lớn LVMH, hãng sang trọng của Pháp Louis Vuitton, hay LV, là một trong những điều bất ngờ lớn của bảng xếp hạng năm nay của các thương hiệu cao cấp phổ biến nhất trực tuyến. Louis Vuitton đã mất ba điểm trong giai đoạn 2022-2023, để kết thúc ở vị trí thứ năm trong danh sách của chúng tôi.
Doanh số của Louis Vuitton đã tăng 18% vào năm ngoái, trở thành động lực doanh thu lớn nhất của LVMH. Hãng thời trang này cũng đứng đầu bảng xếp hạng các thương hiệu xa xỉ có giá trị nhất của Forbes với giá trị thương hiệu là 47,2 tỷ USD.
Ước tính khoảng 12% doanh số bán hàng được tạo ra trực tuyến trong giai đoạn 2022-2023 (tăng từ 6% trong giai đoạn 2022-2023).
Louis Vuitton tiếp tục thu hút và xây dựng lòng trung thành với thương hiệu trên các nền tảng xã hội phổ biến của Trung Quốc như WeChat, Weibo cũng như RED (Xiaohongshu, lit. ‘Little Red Book’). Ví dụ, Louis Vuitton đã tung ra một cửa hàng pop-up độc quyền cho Ngày lễ tình nhân thông qua Chương trình WeChat Mini, cho phép các cộng sự hỗ trợ người mua sắm qua trò chuyện trực tiếp và tăng gấp đôi doanh số bán hàng trực tuyến cho ngày đó so với năm 2022-2023.
Thương hiệu cũng thường hợp tác với các KOLs Châu Á để tăng cường ảnh hưởng tại địa phương.
Khi Giám đốc Kỹ thuật số Ian Rogers của họ từ chức, LVMH đã bổ nhiệm một “Giám đốc đa kênh”Ở cấp độ nhóm - một động thái có thể báo hiệu một cách tiếp cận liền mạch hơn để chứng minh hoạt động kinh doanh của họ trong tương lai và tích hợp đầy đủ các hoạt động trực tuyến và ngoại tuyến.
Quốc gia thương hiệu: Nước pháp Được thành lập tại: 1854 Ngành công nghiệp: Thời trang Các loại sản phẩm: quần áo, giày dép, phụ kiện, đồng hồ, nước hoa, làm đẹp
Các mặt hàng Louis Vuitton phổ biến nhất trực tuyến
Khi tìm kiếm Louis Vuitton trực tuyến, mọi người thường tìm kiếm các sản phẩm sau:
- Túi Louis Vuitton
- Ví Louis Vuitton
- Giày Louis Vuitton
- Giày thể thao Louis Vuitton
- Kính râm Louis Vuitton
Các mặt hàng Louis Vuitton hàng đầu dành cho phụ nữ
LOUIS VUITTON
MUA SẮM NGAY
LOUIS VUITTON
MUA SẮM NGAY
LOUIS VUITTON
MUA SẮM NGAY
LOUIS VUITTON
MUA SẮM NGAYCác mặt hàng Louis Vuitton hàng đầu dành cho nam giới
LOUIS VUITTON
MUA SẮM NGAY
LOUIS VUITTON
MUA SẮM NGAY
LOUIS VUITTON
MUA SẮM NGAY
LOUIS VUITTON
MUA SẮM NGAYSự quan tâm trực tuyến dành cho Louis Vuitton theo thời gian
6. Rolex
Thứ hạng của nhà sản xuất đồng hồ cao cấp Thụy Sĩ Rolex đã tụt xuống vị trí thứ sáu trong danh sách năm nay. Mặc dù vẫn kiên định với cam kết bán lẻ truyền thống, Rolex vẫn đồng hồ sang trọng được tìm kiếm nhiều nhất trên mạng. Hãng đồng hồ cao cấp nổi tiếng thế giới cũng góp mặt trong top 100 thương hiệu giá trị nhất thế giới của Forbes, chiếm vị trí thứ 80 với giá trị thương hiệu ước tính khoảng 9,5 tỷ USD.
Như trường hợp hàng năm, các mẫu đồng hồ mới đã thúc đẩy hầu hết các cuộc trò chuyện trực tuyến xung quanh Rolex. Giá trị bán lại không ngừng tăng lên của những chiếc đồng hồ Rolex cổ điển cũng đang thúc đẩy sự quan tâm của thương hiệu này. Chỉ cần xem qua danh sách 15 chiếc Rolex đắt nhất hàng đầu của chúng tôi để thấy được sự quan tâm của người tiêu dùng giàu có đối với những chiếc đồng hồ quý hiếm.
Rolex vẫn không cung cấp các tùy chọn thương mại điện tử nhưng sự phổ biến ngày càng tăng của các trang bán lại hàng xa xỉ trực tuyến tạo ra nhiều cơ hội hơn cho mọi người mua đồng hồ Rolex trực tuyến.
Với việc Đồng hồ Apple bán chạy hơn toàn bộ ngành công nghiệp đồng hồ Thụy Sĩ về số lượng đồng hồ bán ra vào năm ngoái, ngành công nghiệp này đang cảm thấy áp lực, đặc biệt là đối với các thương hiệu cấp thấp. Nhờ sự công nhận thương hiệu đặc biệt, Rolex đã giành được thị phần vào năm ngoái, tạo ra 8,5 tỷ đô la doanh thu bán lẻ và chiếm 25% doanh thu toàn ngành. Thời gian sẽ trả lời liệu uy tín của thương hiệu có thể duy trì mức doanh số bán hàng hiện tại hay không khi những người tiêu dùng trẻ giàu có đại diện cho một phân khúc thị trường tiêu dùng lớn hơn.
Quốc gia thương hiệu: Thụy sĩ Được thành lập tại: 1905 Ngành công nghiệp: Đồng hồ Các loại sản phẩm: xem
Các mặt hàng Rolex phổ biến nhất trực tuyến
Khi tìm kiếm Rolex trực tuyến, mọi người thường tìm kiếm các sản phẩm sau:
- Rolex Submariner
- Rolex DateJust
- Rolex Daytona
- Rolex Oyster Perpetual
- Rolex Explorer
Đồng hồ Rolex hàng đầu dành cho nữ
ROLEX
MUA SẮM NGAY
ROLEX
MUA SẮM NGAY
ROLEX
MUA SẮM NGAY
ROLEX
MUA SẮM NGAYĐồng hồ Rolex hàng đầu cho nam giới
ROLEX
MUA SẮM NGAY
ROLEX
MUA SẮM NGAY
ROLEX
MUA SẮM NGAY
ROLEX
MUA SẮM NGAYSự quan tâm trực tuyến đối với Rolex theo thời gian
7. Tiffany
Giữa những tranh cãi và câu chuyện kéo dài xung quanh việc mua lại Tiffany & Co. (Tiffany) của tập đoàn xa xỉ Pháp LVMH, thương hiệu đồ trang sức cao cấp của Mỹ đã giành được hai điểm trong danh sách của chúng tôi nhờ nhu cầu tiêu dùng linh hoạt và sự quan tâm mới sang trọng khó như các khoản đầu tư an toàn.
Tiffany hoạt động đặc biệt tốt trên mạng xã hội, đặc biệt là Instagram, nơi thường nhanh chóng nắm bắt các tính năng mới để kết nối với những khách hàng giàu có trẻ tuổi. Vào tháng 12 năm 2022-2023, Tiffany cũng đã mở cửa hàng thương hiệu chính thức đầu tiên trên nền tảng thương mại điện tử của Kakao.
Khi nhiều người tiêu dùng giàu có hơn tìm cách mua đồ trang sức đẹp trực tuyến, Tiffany quảng bá hơn nữa nỗ lực truy xuất nguồn gốc và tính minh bạch- Vào năm 2022-2023, Tiffany trở thành nhà trang sức cao cấp toàn cầu đầu tiên cung cấp cho người mua hàng quyền truy cập hoàn toàn minh bạch vào “hành trình chế tác thủ công” của họ (nơi viên kim cương được phân loại, lên kế hoạch, cắt, đánh bóng, phân loại và đặt). Một cách tuyệt vời để tăng cường sức hấp dẫn của nó đối với thế hệ trẻ của những người tiêu dùng giàu có, những người coi trọng đạo đức và tính bền vững.
Với việc được LVMH mua lại hoàn tất vào tháng 1 năm 2022-2023, chúng tôi kỳ vọng thương hiệu đồ trang sức cao cấp sẽ tiếp tục phát triển, đặc biệt là trực tuyến, với những khoản đầu tư mới vào thương hiệu.
Quốc gia thương hiệu: Hoa Kỳ Được thành lập tại: 1837 Ngành công nghiệp: Đồ kim hoàn Các loại sản phẩm: đồ trang sức, đồng hồ, nước hoa và phụ kiện
Các mặt hàng Tiffany phổ biến nhất trên mạng
Khi tìm kiếm Tiffany trực tuyến, mọi người thường tìm kiếm các sản phẩm sau:
- Nhẫn Tiffany
- Vòng cổ Tiffany
- Vòng tay Tiffany
Hoặc kiểm tra bán lại để được chiết khấu sâu.
ĐÀN ÔNG MUA SẮMHoặc kiểm tra bán lại để được chiết khấu sâu.
Sự quan tâm trực tuyến dành cho Tiffany theo thời gian
8. Prada
Được thành lập vào năm 1913 bởi Mario Prada, hãng thời trang cao cấp của Ý Prada đã phát triển thành một trong những thương hiệu cao cấp đáng chú ý nhất trong ngành.
Thuộc tập đoàn Prada, Prada trình diễn động lực quốc tế đáng chú ý bằng cách tăng cường mức độ liên quan của nó trực tuyến và ngày càng thu hút những người tiêu dùng giàu có trẻ hơn. Thương hiệu này tăng 5 điểm để đứng thứ 8 trong danh sách các thương hiệu cao cấp được yêu thích nhất trên mạng vào năm 2022-2023.
Prada tăng cường chiến lược kỹ thuật số - doanh số bán hàng trực tuyến tăng gấp ba lần vào năm 2022-2023 so với năm 2022-2023. Prada đã đưa ra quyết định chiến lược là kiểm soát tất cả các kênh phân phối để bảo vệ tốt hơn định vị thương hiệu của nó. Prada đã cải tiến trang web prada.com và mở rộng cung cấp thương mại điện tử tại các thị trường trọng điểm mới (Brazil, Singapore và Hàn Quốc).
Thương hiệu cao cấp này cũng tập trung vào nội địa hóa và cá nhân hóa nội dung ở châu Âu và Trung Quốc. Thử nghiệm cửa hàng bật lên và các định dạng tiếp thị mới như Sự kiện Prada Mode để kết nối với khán giả địa phương ở Paris và Thượng Hải, giúp tăng cường sự hiện diện trực tuyến của thương hiệu.
Prada đang tăng cường hơn nữa chiến lược truyền thông mạng xã hội của mình ở các khu vực địa lý khác nhau với việc ra mắt Cuộc trò chuyện có thể có trên Prada, một loạt các cuộc trò chuyện kỹ thuật số trên Instagram. Prada cũng bắt đầu một cuộc đối thoại cởi mở giữa thương hiệu và khán giả sau màn ra mắt thành công của Miuccia Prada và Raf Simons với tư cách là đồng giám đốc sáng tạo cho mùa Xuân / Hè 2022-2023.
Quốc gia thương hiệu: Nước Ý Được thành lập tại: 1913 Ngành công nghiệp: Thời trang Các loại sản phẩm: quần áo, giày dép, phụ kiện, đồng hồ, nước hoa, làm đẹp
Các mặt hàng Prada phổ biến nhất trên mạng
Khi tìm kiếm Prada trực tuyến, mọi người thường tìm kiếm các sản phẩm sau:
- Túi Prada
- Giày thể thao Prada
- Giày Prada
- Kính râm Prada
- Nước hoa Prada
Hoặc kiểm tra bán lại để được chiết khấu sâu.
ĐÀN ÔNG MUA SẮMHoặc kiểm tra bán lại để được chiết khấu sâu.
Sự quan tâm trực tuyến dành cho Prada theo thời gian
9. Versace
Được thành lập bởi Gianni Versace vào năm 1978, thương hiệu xa xỉ nổi tiếng của Ý Versace xuất hiện lần đầu tiên trong danh sách của chúng tôi năm nay để có vị trí thứ chín.
Thương hiệu đặc biệt có khả năng tạo ra tiếng vang trên mạng xã hội trực tuyến với một trong những tỷ lệ tương tác cao nhất trong ngành. 34,5 triệu người theo dõi của nó thực sự là những người hoạt động tích cực nhất trong danh sách của chúng tôi. Sự hợp tác của Versace với Jennifer Lopez để thiết kế riêng chiếc váy của cô ấy cho buổi biểu diễn giữa hiệp Super Bowl năm ngoái đã được công nhận trực tuyến ngay lập tức. Siêu mẫu và người có ảnh hưởng trên Instagram Gigi Hadid cũng giúp thúc đẩy nhiều cuộc trò chuyện xung quanh thương hiệu hơn.
Với việc Donatella Versace tiếp tục thúc đẩy thương hiệu hướng tới sự quyến rũ phong phú và phong cách baroque phức tạp, chúng tôi nghĩ rằng 2022-2023 sẽ là một năm mạnh mẽ nữa đối với nhà thiết kế sang trọng người Ý khi người tiêu dùng tìm kiếm sự giải trí và giải trí.
Phiên bản hình đại diện của Donatella Versace đã xuất hiện tại lễ hội ảo Complexland vào tháng 12 năm 2022-2023, nơi những người tham dự có thể mua một trong 100 đôi giày thể thao Trigreca phiên bản giới hạn duy nhất của Versace.
Quốc gia thương hiệu: Nước Ý Được thành lập tại: 1978 Ngành công nghiệp: Thời trang Các loại sản phẩm: quần áo, giày dép, phụ kiện, đồng hồ, nước hoa, làm đẹp
Các mặt hàng Versace phổ biến nhất trên mạng
Khi tìm kiếm Versace trực tuyến, mọi người thường tìm kiếm các sản phẩm sau:
- Nước hoa Versace (Nước hoa Versace Dylan Blue, Versace Crystal)
- Áo choàng tắm Versace
- Giày Versace
- Kính râm Versace
- Quần jean Versace
Hoặc kiểm tra bán lại để được chiết khấu sâu.
ĐÀN ÔNG MUA SẮMHoặc kiểm tra bán lại để được chiết khấu sâu.
Sự quan tâm trực tuyến dành cho Versace theo thời gian
10. Armani
Armani, hãng thời trang sang trọng thuộc sở hữu tư nhân của Ý do Giorgio Armani thành lập vào năm 1975, mất ba điểm để xếp thứ mười trong danh sách các thương hiệu cao cấp tốt nhất trực tuyến của chúng tôi.
Thương hiệu tập trung vào ba đối tượng chính: khách hàng cao cấp với Giorgio Armani, khách hàng tầm trung với Emporio Armani và tín đồ thời trang trẻ với A | X Armani Exchange.
Armani hợp tác với nhà bán lẻ trực tuyến Yoox Net-a-Porter (đã quản lý armani.com) để triển khai mô hình kinh doanh đa kênh được hỗ trợ bởi AI sẽ hỗ trợ tính bền vững, minh bạch và lưu hành hơn bằng cách cho phép khách hàng của Armani kiểm tra tính sẵn có của sản phẩm trong kho trên các cửa hàng kỹ thuật số của hãng và các cửa hàng thực tế, với sự tích hợp đầy đủ dự kiến vào năm 2022.
Vào tháng 3 năm 2022-2023, Giorgio Armani hợp tác với MR PORTER để ra mắt bộ sưu tập 23 mảnh độc quyền với kiểu may hiện đại lấy cảm hứng từ phong cách và hình bóng mang tính biểu tượng của thương hiệu cao cấp Ý từ những năm 1980 và 1990.
Quốc gia thương hiệu: Nước Ý Được thành lập tại: 1975 Ngành công nghiệp: Thời trang Các loại sản phẩm: quần áo, giày dép, phụ kiện, đồng hồ, nước hoa, làm đẹp
Các mặt hàng Armani phổ biến nhất trực tuyến
Khi tìm kiếm Armani trực tuyến, mọi người thường tìm kiếm các bộ sưu tập sau:
- trao đổi Armani
- Giorgio Armani
- Emporio Armani
Hoặc kiểm tra bán lại để được chiết khấu sâu.
ĐÀN ÔNG MUA SẮMHoặc kiểm tra bán lại để được chiết khấu sâu.
Sự quan tâm trực tuyến dành cho Armani theo thời gian
11. Valentino
Một thương hiệu mới khác trong danh sách các thương hiệu cao cấp được yêu thích nhất trực tuyến trong giai đoạn 2022-2023 là thương hiệu thời trang Ý Valentino. Thương hiệu đạt được năm điểm để nhảy lên vị trí thứ mười một trong bảng xếp hạng của chúng tôi.
Valentino nhìn thấy một Doanh số bán hàng trực tuyến tăng 62% giai đoạn 2022-2023, chiếm 14% tổng mức kinh doanh bán lẻ. Thương hiệu thời trang cũng ra mắt các sáng kiến kỹ thuật số sáng tạo bao gồm #ChezMaisonValentino, một loạt các buổi biểu diễn âm nhạc trực tiếp bắt đầu với Alicia Keys trên tài khoản Instagram chính thức của thương hiệu và phát trực tuyến Haute Couture Thu / Đông 2022-2023-21 đẹp như mơ từ Cinecittà Studios lịch sử của Rome.
Nhà thời trang cao cấp có trụ sở tại Rome đang đi sâu hơn vào thực tế ảo với sự ra mắt của Valentino Insights vào tháng 12 năm 2022-2023. Trải nghiệm ảo tương tác mời bạn dạo quanh bản sao 3D kỹ thuật số của một biệt thự Địa Trung Hải được lấy cảm hứng từ ngôi nhà hiện đại của giám đốc sáng tạo Pierpaolo Piccioli ở Nettuno, Ý.
Valentino thuê người Mỹ nữ diễn viên và người nổi tiếng trên mạng xã hội Zendaya Maree Stoermer Coleman là hình nộm trong bộ sưu tập mới nhất của hãng.
Quốc gia thương hiệu: Nước Ý Được thành lập tại: 1960 Ngành công nghiệp: Thời trang Các loại sản phẩm: quần áo, giày dép, phụ kiện, nước hoa, làm đẹp
Các mặt hàng Valentino phổ biến nhất trực tuyến
Khi tìm kiếm Valentino trực tuyến, mọi người thường tìm kiếm các bộ sưu tập sau:
- Giày Valentino
- Túi Valentino
- Giày thể thao Valentino
- Nước hoa Valentino
Hoặc kiểm tra bán lại để được chiết khấu sâu.
ĐÀN ÔNG MUA SẮMHoặc kiểm tra bán lại để được chiết khấu sâu.
Sự quan tâm trực tuyến dành cho Valentino theo thời gian
12. Balenciaga
Thương hiệu cao cấp Tây Ban Nha Balenciaga, một phần của tập đoàn xa xỉ Pháp Kering, là kẻ thua cuộc lớn nhất trong danh sách của chúng tôi năm nay, giảm sáu điểm đáng kinh ngạc.
Như được hiển thị bởi các cụm từ tìm kiếm thường được kết hợp với thương hiệu, Balenciaga vẫn chủ yếu dựa vào bộ sưu tập giày thể thao của nhà thiết kế đi đầu trong phong trào giày thể thao sang trọng cách đây vài năm. Mẫu Balenciaga’s Triple S ra mắt vào năm 2022-2023 và Speed Trainer năm 2016 đã trở thành hit ngay lập tức khi chúng ra mắt lần đầu tiên. Giày thể thao Triple S đã giúp xác định giày bố xấu xí xu hướng nhưng không tạo được sự nhiệt tình như những Người đào tạo tốc độ. Thời gian sẽ trả lời liệu đôi giày thể thao Balenciaga Track 2 có thể nâng thương hiệu trở lại mức cao trước đây vào năm 2022-2023 hay không.
Trên mặt trận kỹ thuật số, Balenciaga đã thực hiện một bước đi táo bạo vào tháng 12 năm 2022-2023 với việc ra mắt bộ sưu tập AW21 trong một trò chơi điện tử, Afterworld: The Age of Tomorrow. Với mã QR, người chơi có thể kết nối qua bất kỳ máy tính hoặc điện thoại thông minh nào để khám phá các lĩnh vực khác nhau của trò chơi trong khi khám phá các thiết kế mới của giám đốc sáng tạo Demna Gvasalia.
Quốc gia thương hiệu: Tây Ban Nha Được thành lập tại: 1919 Ngành công nghiệp: Thời trang Các loại sản phẩm: quần áo, giày dép và phụ kiện
Các mặt hàng Balenciaga phổ biến nhất trực tuyến
Khi tìm kiếm Balenciaga trực tuyến, mọi người thường tìm kiếm các bộ sưu tập sau:
- Balenciaga Triple S
- Giày Balenciaga
- Giày thể thao Balenciaga
- Đường chạy Balenciaga
- Túi Balenciaga
Những món đồ hàng đầu của Balenciaga dành cho phụ nữ
BALENCIAGA
MUA SẮM NGAY
BALENCIAGA
MUA SẮM NGAY
BALENCIAGA
MUA SẮM NGAY
BALENCIAGA
MUA SẮM NGAYNhững món đồ hàng đầu của Balenciaga dành cho nam giới
BALENCIAGA
MUA SẮM NGAY
BALENCIAGA
MUA SẮM NGAY
BALENCIAGA
MUA SẮM NGAY
BALENCIAGA
MUA SẮM NGAYSự quan tâm trực tuyến dành cho Balenciaga theo thời gian
13. Cartier
Mức độ phổ biến trực tuyến của Cartier vẫn khá ổn định trong giai đoạn 2022-2023, với việc thương hiệu này giảm một bậc nhưng vẫn duy trì mức độ quan tâm tìm kiếm nhất quán.
Thương hiệu đồng hồ cao cấp và đồ trang sức sang trọng của Pháp tiếp tục sản xuất sự kết hợp giữa các video được đánh bóng cao và thiết kế vượt thời gian để thu hút thế hệ trẻ của những người mua sắm sang trọng. Khách hàng của thương hiệu này thèm muốn những chiếc vòng tay tình yêu của Cartier (một trong những món đồ trang sức được tìm kiếm nhiều nhất trên Google) và đồng hồ Panthers và họ có thể thoải mái khi mua chúng trực tuyến. Trong giai đoạn 2022-2023, Cartier đã tạo ra 43% doanh số bán hàng cho người tiêu dùng dưới 35 tuổi - minh chứng cho khả năng của Cartier trong việc tạo tiếng vang với thế hệ người mua sắm sang trọng mới. Xu hướng này thậm chí còn rõ ràng hơn ở châu Á, nơi hơn một nửa khách hàng của họ là Millennials và Gen Z.
Cartier cũng trung thành với các cam kết xã hội như trao quyền cho phụ nữ với Sáng kiến Phụ nữ Cartier.
Trong trường hợp không có sự kiện sản xuất đồng hồ lớn vào năm 2022-2023, Cartier đã tung ra một nền tảng trực tuyến, Watchmaking Encounters, để giới thiệu các bản phát hành mới của mình.
Cartier cũng là thương hiệu đầu tiên thuộc sở hữu của Richemont mở một cửa hàng hàng đầu trên Tmall’s Luxury Pavilion của Tập đoàn Alibaba, một bước đi quan trọng trong lĩnh vực xa xỉ.
Quốc gia thương hiệu: Nước pháp Được thành lập tại: 1847 Ngành công nghiệp: Đồ kim hoàn Các loại sản phẩm: đồ trang sức, đồng hồ, phụ kiện và nước hoa
Các mặt hàng Cartier phổ biến nhất trực tuyến
Khi tìm kiếm Cartier trực tuyến, mọi người thường tìm kiếm các sản phẩm sau:
- Vòng tay Cartier (Vòng tay Cartier Love)
- Nhẫn Cartier
- Đồng hồ cartier
- Kính cartier
Hoặc kiểm tra bán lại để được chiết khấu sâu.
ĐÀN ÔNG MUA SẮMHoặc kiểm tra bán lại để được chiết khấu sâu.
Sự quan tâm trực tuyến dành cho Cartier theo thời gian
14. Burberry
Mặc dù có nền tảng vững chắc như một người tiên phong trong lĩnh vực xa xỉ kỹ thuật số, thương hiệu xa xỉ của Anh Burberry mất bốn điểm trong năm nay để xếp thứ mười bốn trong danh sách các thương hiệu cao cấp tốt nhất trực tuyến của chúng tôi.
Mặc dù có lượng người xem lớn trên mạng xã hội với 44,2 triệu người theo dõi, nhưng Burberry lại bị một trong những tỷ lệ tương tác thấp nhất trên tất cả các kênh.
Nếu năm ngoái, Burberry áp dụng mô hình drop được các thương hiệu thời trang dạo phố sành điệu ưa chuộng, thì năm nay, thương hiệu này đã thất bại trong việc tận dụng xu hướng kính râm trong khi nhu cầu của người tiêu dùng đối với áo trench coat mang tính biểu tượng của Burberry lại giảm sút. Các khoản đầu tư của thương hiệu vào không gian bán lẻ kỹ thuật số hướng tới tương lai cũng không thành công trong năm nay do cơ hội mua sắm ngoại tuyến hạn chế.
Đáng chú ý, Burberry tự hào là một trong những thương hiệu hiện diện rộng rãi nhất trên các nền tảng thương mại điện tử giữa các thương hiệu xa xỉ - có thể là sở hữu hoặc thông qua các nhà bán lẻ trực tuyến và cửa hàng bách hóa trực tuyến sang trọng.
Vào tháng 2 năm 2022-2023, Burberry ra mắt công cụ mua sắm thực tế tăng cường (AR) thông qua công nghệ Google Tìm kiếm. Công cụ AR cho phép người tiêu dùng trải nghiệm các sản phẩm của nhãn hiệu thời trang của Anh được nhúng trên quy mô lớn so với các vật thể thực khác trong môi trường xung quanh họ.
Thường được định vị là một thương hiệu xa xỉ đầu tiên, Burberry trở thành thương hiệu thời trang xa xỉ đầu tiên chấp nhận Twitch, dịch vụ phát video trực tiếp do Amazon sở hữu thường được các game thủ sử dụng. Vào tháng 9 năm 2022-2023, nhà mốt Anh đã phát trực tiếp BST Xuân / Hè 2022-2023 với sự hỗ trợ của những người nổi tiếng như Bella Hadid và Rosalía.
Quốc gia thương hiệu: Vương quốc Anh Được thành lập tại: 1856 Ngành công nghiệp: Thời trang Các loại sản phẩm: quần áo, giày dép, phụ kiện, đồng hồ, nước hoa và làm đẹp
Các mặt hàng Burberry phổ biến nhất trực tuyến
Khi tìm kiếm Burberry trực tuyến, mọi người thường tìm kiếm các sản phẩm sau:
- Nước hoa Burberry
- Áo sơ mi Burberry
- Túi Burberry
- Áo khoác Burberry
Hoặc kiểm tra bán lại để được chiết khấu sâu.
ĐÀN ÔNG MUA SẮMHoặc kiểm tra bán lại để được chiết khấu sâu.
Sự quan tâm trực tuyến dành cho Burberry theo thời gian
15. Omega
Nhà sản xuất đồng hồ sang trọng Omega xuất hiện lần đầu tiên trong danh sách của chúng tôi ở vị trí thứ mười lăm. Mặc dù bị trì hoãn nhưng sự quan tâm xung quanh phim James Bond mới nhất, mà Omega đầu tư rất nhiều vào, giúp tạo ra lãi trực tuyến cho thương hiệu Thụy Sĩ. Tìm kiếm trực tuyến về Omega tăng đột biến tương tự có thể thấy mỗi năm một bộ phim James Bond mới được phát hành.
Mặc dù nhỏ hơn đáng kể so với đối thủ truyền kiếp Rolex, nhưng Omega lại có được một lượng lớn khán giả là những người đam mê thương hiệu. Các mô hình Seamaster và Speedmaster vẫn là thiết yếu của thương hiệu. Omega cũng là một trong những thương hiệu đồng hồ sang trọng tốt nhất trên thế giới bởi các biên tập viên đồng hồ của chúng tôi.
Omega đã triển khai trang web thương mại điện tử châu Âu của mình cho đến năm 2022-2023 bị hạn chế ở Hoa Kỳ và Vương quốc Anh.
Quốc gia thương hiệu: Thụy sĩ Được thành lập tại: 1848 Ngành công nghiệp: Đồng hồ Các loại sản phẩm: xem
Các mặt hàng Omega phổ biến nhất trực tuyến
Khi tìm kiếm Omega trực tuyến, mọi người thường tìm kiếm các sản phẩm sau:
- Omega Seamaster
- Omega Speedmaster
- Chòm sao Omega
Sự quan tâm trực tuyến dành cho Omega theo thời gian
Thương hiệu cao cấp tốt nhất giai đoạn 2022-2023: Những điểm chính để trở nên phổ biến trên mạng
Sau khi tổng hợp danh sách 15 thương hiệu xa xỉ tốt nhất trực tuyến trong giai đoạn 2022-2023, một số yếu tố chính dường như hỗ trợ sự phổ biến trực tuyến của họ.
1. Ngoài kỹ thuật số, sự toàn năng của sự toàn năng
Các thương hiệu hoạt động tốt nhất đều đã đầu tư vào việc củng cố các kênh bán lẻ trực tuyến của họ và cung cấp trải nghiệm liền mạch trên các thiết bị và khu vực địa lý. Ngay cả những thương hiệu xa xỉ kế thừa bảo thủ nhất cũng đang tăng cường nỗ lực chuyển đổi kỹ thuật số của họ trong năm nay để nắm lấy thương mại điện tử.
Các thương hiệu cao cấp hàng đầu xoay quanh hành vi mua sắm đa kênh.
Các thương hiệu cao cấp phổ biến nhất đều đang thử nghiệm các công cụ và định dạng tiếp thị mới để tăng khả năng hiển thị và tạo điều kiện cho việc mua sắm (trực tuyến) của họ.
Các thương hiệu sang trọng cung cấp các cuộc hẹn ảo và hỗ trợ cá nhân hóa thông qua hỗ trợ trò chuyện trực tiếp cho khách hàng của họ. Các dịch vụ đa kênh như nhấp và thu, trả lại tại cửa hàng, nhấp từ cửa hàng và đặt lịch hẹn tại cửa hàng cũng có sẵn cho người mua sắm trực tuyến.
Hơn nữa, các thương hiệu tiếp tục thử nghiệm với thực tế tăng cường và trải nghiệm phong phú, từ các phòng trưng bày và trình diễn ảo (thay cho khán giả IRL) đến phát trực tiếp, thử nghiệm ảo và xem sản phẩm 3D.
2. Orient Express: Các thương hiệu sang trọng đi về phía đông
Nhiều thương hiệu xa xỉ nổi tiếng đang mở rộng cung cấp sang Trung Đông và Trung Quốc.
Đặc biệt, Trung Quốc sẽ trở thành thị trường xa xỉ lớn nhất thế giới vào năm 2025, dẫn đầu các thương hiệu xa xỉ trên toàn cầu hướng về phương Đông một cách nghiêm túc.
Nhưng nếu Trung Quốc dường như trở thành động lực tăng trưởng cho nhiều thương hiệu xa xỉ trong bối cảnh hiện tại, thì điều quan trọng nhất trong dài hạn sẽ là khả năng phù hợp với địa phương. Ở mọi quốc gia họ tham gia. Các thử nghiệm trên Tmall và WeChat mới chỉ là bước khởi đầu.
3. Phân cực có thể sờ thấy: Sang trọng thông thường so với các phần đầu tư
Sự sang trọng tiếp tục sự phân cực của nó. Các thương hiệu cao cấp phổ biến nhất đang tận dụng ít nhất một mặt của cán cân.
Sự nổi lên của Loungewear và sự phổ biến của thời trang sang trọng với phong cách thời trang dạo phố giá thấp hơn vẫn tiếp tục. Nhu cầu về sự ấm cúng, thoải mái và dễ chịu đã tăng vọt trong năm nay và các thương hiệu cao cấp đã vui vẻ đáp ứng nhu cầu này bằng các bộ sưu tập kính râm được làm mới.
Nhưng những người tiêu dùng giàu có cũng ngày càng khao khát hàng hóa xa xỉ ít hơn nhưng tốt hơn: Phần đầu tư có giá vé cao với tiềm năng sử dụng lâu hơn và giá trị bán lại cao hơn. Những chiếc túi xách sang trọng, đồng hồ cao cấp và đồ xa xỉ đang hoạt động tốt trong nhiều trường hợp nhờ sức hấp dẫn của chúng như những phần đầu tư và xu hướng chung trong việc tự tặng quà.
4. Giải trí thương hiệu là trò chơi xa xỉ mới
Sự hội tụ của trò chơi và sự sang trọng vẫn tiếp tục khi các thương hiệu xa xỉ nhận ra sức mạnh của việc đưa người tiêu dùng vào thế giới có sự tham gia, đặc biệt là kết nối với người tiêu dùng Thế hệ Z và Millennial.
Từ hàng hóa lấy cảm hứng từ trò chơi đến các thiết kế thời trang trong trò chơi (được gọi là “da” trong trò chơi) và các thương hiệu tạo trò chơi điện tử của riêng họ trên phương tiện truyền thông xã hội hoặc trong các ứng dụng thương hiệu chuyên dụng - các thương hiệu cao cấp phổ biến nhất đang đầu tư vào trò chơi.
Valentino phát hành quần áo trong trò chơi cho Animal Crossing: New Horizons được hàng triệu người chơi mặc.
Gucci hợp tác với thương hiệu giải trí Esports Fnatic để phát hành bộ sưu tập đồng hồ lặn phiên bản giới hạn có sẵn độc quyền trực tuyến. Gucci cũng phát triển các trò chơi khác nhau mà tất cả đều có thể truy cập được từ The ‘Gucci Arcade’- ngành dọc trò chơi được tìm thấy trên ứng dụng bán lẻ của chính Gucci. (Thực tế thú vị: ‘GG’ cũng là viết tắt của ‘trò chơi tốt’ trong chơi game).
Thương hiệu thời trang cao cấp Balenciaga ra mắt bộ sưu tập Thu / Đông 2022-2023 mới của họ thông qua Afterworld: The Age of Tomorrow, một trò chơi điện tử trực tuyến.
Nếu một số sáng kiến trò chơi có vẻ phô trương, thì trò chơi và thể thao điện tử đã chứng tỏ hiệu quả trong việc kể chuyện thương hiệu xa xỉ và tương tác với người tiêu dùng, đồng thời cũng là một kênh sáng tạo có thể thúc đẩy các cơ hội kiếm tiền mới.
5. Thử nghiệm mát mẻ làm cho các thương hiệu cao cấp trở nên nóng hơn
Các hợp tác không còn là điều mới lạ đối với các thương hiệu xa xỉ, nhưng chúng vẫn chưa đạt đến mức quá bão hòa nếu các hợp tác mới nhất trong thế giới giày sang trọng là bất cứ điều gì để đi qua.
Một số thương hiệu xa xỉ nổi tiếng nhất như Dior, Prada, Louis Vuitton và Gucci đang tung ra các bản hợp tác rầm rộ, thu hút một lượng lớn sự quảng cáo trực tuyến.
Khi Dior và Nike tiết lộ phiên bản giới hạn giày thể thao Air Dior được thiết kế bởi giám đốc sáng tạo Kim Jones, 5 triệu người đã đăng ký trực tuyến để có cơ hội mua được đôi giày thể thao đáng thèm muốn này.
Gucci đã hợp tác với thương hiệu ngoài trời mang tính biểu tượng The North Face để cung cấp bộ sưu tập đồ may sẵn, phụ kiện, giày dép và thiết bị cho nam và nữ.
Prada đã tung ra một đôi giày thể thao khác với Adidas và Louis Vuitton đã tung ra một bộ sưu tập con nhộng đặc trưng cho NBA.
6. Phương tiện truyền thông xã hội vẫn đang là xu hướng (hiện tại)
Từ mức độ tương tác đến khả năng tiếp thị đầy đủ, phương tiện truyền thông xã hội đang đóng một vai trò quan trọng đối với các thương hiệu cao cấp phổ biến nhất.
Sẽ rất thú vị khi thấy sự hiện diện hay vắng mặt trên mạng xã hội (trong trường hợp của Bottega Veneta, người đã tạo ra tiếng vang trên phương tiện truyền thông xung quanh việc xóa tài khoản mạng xã hội của họ) sẽ tiếp tục tác động đến sự phổ biến trực tuyến của các thương hiệu xa xỉ trong tương lai.
Còn bây giờ, thông thạo mạng xã hội là chìa khóa để các thương hiệu cao cấp phổ biến nhất kết nối và tương tác với các thế hệ tiếp theo của người tiêu dùng sang trọng.
Instagram duy trì vị trí dẫn đầu trên mạng xã hội về số lượng người theo dõi xa xỉ. Ở Trung Quốc, WeChat và Weibo thống trị các cuộc trò chuyện trên mạng xã hội trong khi các kênh phát triển nhanh như RED và Douyin (Tik Tok) ngày càng trở nên phù hợp với thế hệ trẻ. Các kênh truyền thông xã hội mới mang đến cơ hội mới cho các thương hiệu cao cấp.
7. Tính bền vững là không thể thương lượng để tăng trưởng bền vững
Người tiêu dùng xa xỉ hiện đại ngày càng có lương tâm. Đối với các thương hiệu cao cấp, khả năng nói lên suy nghĩ mới này và sống theo những giá trị có trách nhiệm là không thể thương lượng.
Những nỗ lực bền vững của ngành công nghiệp xa xỉ đang được giám sát chặt chẽ hơn - củng cố nhu cầu để các thương hiệu xa xỉ tốt nhất thế giới trở nên đáng tin cậy hơn bằng cách cung cấp thông tin minh bạch về quy trình và sản phẩm của họ.
Áp lực dường như đang phát huy tác dụng. Các thương hiệu xa xỉ nổi tiếng nhất trên mạng đã đưa ra các sáng kiến bền vững đáng chú ý.
Prada đã mở rộng thành công bộ sưu tập Re-Nylon của mình với chuyển đổi hoàn toàn sang nylon tái sinh đúng tiến độ vào cuối năm 2022-2023.
Vào tháng 6 năm 2022-2023, Gucci ra mắt dòng phụ kiện và thời trang dạo phố đầu tiên của mình được làm từ vật liệu tái chế, hữu cơ, dựa trên sinh học và có nguồn gốc bền vững, tiếp theo là quan hệ đối tác chính thức với trang web bán lại TheRealReal vào cuối năm.
Hermès, được biết đến với việc sử dụng các vật liệu sang trọng như da đà điểu và da cá sấu, đã công bố vào tháng 3 năm 2022-2023 nỗ lực đầu tiên của mình trong việc túi da thân thiện với người ăn chay - kết quả của sự hợp tác độc quyền với công ty khởi nghiệp MycoWorks có trụ sở tại California để mô phỏng lại chiếc túi Victoria nổi tiếng của họ bằng cách sử dụng Sylvania, một chất liệu mới được làm từ Fine Mycelium (về cơ bản là rễ nấm).
Suy nghĩ cuối cùng
Năm nay sẽ là một năm chuyển đổi, mở ra mức tiêu thụ dễ thấy ủng hộ lối sống có ý thức, nâng cao.
Cơ hội chứng minh trong tương lai nằm ở khả năng phục hồi, sự nhanh nhẹn và hoạt bát khi đối mặt với những hành vi thay đổi của người tiêu dùng và môi trường không thể đoán trước. Để duy trì sự phù hợp, các thương hiệu cao cấp sẽ cần tăng khả năng hiển thị thương hiệu trực tuyến, nuôi dưỡng sự mong muốn và tương tác với khách hàng theo các điều kiện của riêng họ.
Điều đó có nghĩa là tập trung vào một phương pháp tiếp cận đa kênh, tất nhiên, nhưng cũng làm nổi bật chất lượng và vượt thời gian sản phẩm của họ và phân phối bền vững thông qua chuỗi giá trị.
Các thương hiệu cao cấp phải dựa vào và chuyển mình từ mô hình tập trung vào thương hiệu, được kiểm soát và bảo mật sang một tổ chức minh bạch hơn, hấp dẫn hơn và lấy khách hàng làm trung tâm. Cung cấp một hình thức kịp thời và vượt thời gian của giá trị có ý nghĩa và sự thể hiện sức mạnh của bản sắc cá nhân sẽ mở rộng vị trí dẫn đầu của các thương hiệu cao cấp hoạt động tốt nhất so với các thương hiệu kỹ thuật số kém.
Trong 5 từ: Sự tiện lợi, sự khéo léo, giá trị cốt lõi, cuộc trò chuyện và lấy người tiêu dùng làm trung tâm.
Phương pháp và nguồn: Cách chúng tôi xếp hạng các thương hiệu cao cấp tốt nhất trong năm
Bảng xếp hạng các thương hiệu cao cấp của Luxe Digital nhằm cung cấp phân tích theo thời gian thực và sâu sắc về các thương hiệu phổ biến nhất trực tuyến. Xếp hạng của chúng tôi cung cấp một bức tranh rõ ràng về cách mỗi thương hiệu đang hoạt động trực tuyến và có thể giúp các nhà lãnh đạo doanh nghiệp dự đoán mức tăng trưởng trong tương lai.
Với hơn một thập kỷ kinh nghiệm trong lĩnh vực tiếp thị trực tuyến và xa xỉ, nhóm của chúng tôi có hiểu biết sâu sắc về yếu tố thúc đẩy sự nổi tiếng của thương hiệu đối với những người tiêu dùng giàu có. Chúng tôi biết chiến lược tiếp thị kỹ thuật số chu đáo đóng vai trò quan trọng như thế nào đối với sự phát triển của doanh nghiệp. Liên hệ với đại lý tiếp thị của chúng tôi để xem cách bạn có thể phát triển sự hiện diện trực tuyến của mình và tạo cơ sở khách hàng trung thành.
Để tạo bảng xếp hạng này, chúng tôi bắt đầu phân tích bằng cách sử dụng danh sách từ Deloitte trong số 100 công ty hàng xa xỉ hàng đầu thế giới dựa trên doanh số tổng hợp của họ.[1] Báo cáo của Deloitte cũng bao gồm quan điểm của nhóm về các xu hướng chính trong tương lai sẽ định hình ngành công nghiệp xa xỉ và rất đáng đọc cho bất kỳ ai quan tâm đến ngành này.
Sau đó, chúng tôi trích xuất các công ty xa xỉ khỏi danh sách 100 thương hiệu giá trị nhất của Forbes.[2] Danh sách của Forbes được cho là cởi mở hơn để giải thích vì chúng có tính đến một số điểm dữ liệu không nhất thiết phải có sẵn cho tất cả các thương hiệu. Tuy nhiên, khi kết hợp với số liệu bán hàng thực tế từ các báo cáo của Deloitte, chúng tôi tự tin rằng mình đã có một xuất phát điểm vững chắc.
Tiếp theo, chúng tôi sử dụng Google Xu hướng để đo lường sở thích tìm kiếm thực tế cho từng thương hiệu xa xỉ trực tuyến.[3] Năm nay, Gucci tiếp tục thống trị thị phần tìm kiếm, vì vậy chúng tôi sử dụng thương hiệu này làm tiêu chuẩn để đo lường tất cả các thương hiệu khác trong danh sách của mình để có một điểm so sánh duy nhất.
Sau khi quan sát thấy sự tập trung đáng kể về tỷ lệ sở thích tìm kiếm trong số 15 thương hiệu cao cấp hàng đầu trong danh sách của chúng tôi, chúng tôi đã tổng hợp sở thích tìm kiếm trung bình của cá nhân họ trong giai đoạn 2022-2023 để có được cơ sở tổng số sở thích tìm kiếm cho 15 thương hiệu hàng đầu. Sau đó, chúng tôi tính toán tỷ lệ cho mỗi thương hiệu so với tổng số đó để có được phần của họ trong tổng số sở thích tìm kiếm.
Đối với mỗi thương hiệu trong số 15 thương hiệu hàng đầu còn lại, sau đó chúng tôi sử dụng kết hợp SimilarWeb[4] và IQ đối thủ[5] dữ liệu để đo lường lưu lượng truy cập web, đối tượng và mức độ tương tác trên mạng xã hội của họ.
Định nghĩa
Bảng tóm tắt của chúng tôi ở đầu bài viết này đề cập đến các thuật ngữ sau:
- Chia sẻ sở thích tìm kiếm được tính toán dựa trên dữ liệu Google Xu hướng trên toàn thế giới. Chúng tôi đo lường mức độ quan tâm tìm kiếm tuyệt đối cho từng thương hiệu cao cấp hàng đầu trong khoảng thời gian đó, sau đó tính toán mức độ quan tâm mà họ nhận được so với các thương hiệu khác trong bảng xếp hạng của chúng tôi dưới dạng phần trăm tổng số sở thích tìm kiếm cho các thương hiệu cao cấp.
- Lưu lượng truy cập trang web được ước tính dựa trên dữ liệu SimilarWeb, sử dụng miền thương hiệu chính.
- Khán giả trên mạng xã hội được tính toán dựa trên báo cáo Rival IQ cho từng thương hiệu kể từ tháng 4 năm 2022-2023. Nó đại diện cho tổng số Người hâm mộ trên Facebook, Người theo dõi trên Instagram, Người theo dõi trên Twitter và Người đăng ký trên YouTube.
- Tỷ lệ tương tác trên mạng xã hội được tính toán dựa trên báo cáo Rival IQ cho từng thương hiệu kể từ tháng 4 năm 2022-2023. Nó thể hiện tổng số hành động tương tác trên tất cả các kênh xã hội được theo dõi, kết hợp các nhận xét, lượt thích và lượt chia sẻ và chia cho tổng số khán giả.
Thương hiệu cao cấp tốt nhất: Câu hỏi thường gặp
Những thương hiệu cao cấp nào không lọt vào top 15?Chúng tôi bắt đầu với danh sách 100 thương hiệu xa xỉ hàng đầu trên thế giới, vì vậy hầu hết các thương hiệu trong danh sách ban đầu của chúng tôi đều không lọt vào top 15. Các thương hiệu cảm thấy thấp kém là Saint Laurent, Fendi, Dolce Gabbana, Lancôme , Tom Ford, Estee Lauder, Moncler và Givenchy theo thứ tự đó.
Thương hiệu cao cấp là gì?Thương hiệu cao cấp là thương hiệu sản xuất các sản phẩm chất lượng cao với vật liệu cao cấp và tay nghề thủ công chuyên nghiệp. Tuy nhiên, giá trị của các sản phẩm của thương hiệu cao cấp mang tính chủ quan.
Thương hiệu đắt nhất là gì?Louis Vuitton là thương hiệu xa xỉ có giá trị nhất thế giới. Nó cũng sẽ là thương hiệu đắt nhất thế giới nếu một công ty muốn mua nó từ tập đoàn LVMH.
Định nghĩa của một thương hiệu cao cấp là gì?Thương hiệu cao cấp là thương hiệu thiết kế, sản xuất và bán hàng hóa và dịch vụ cao cấp. Thị trường xa xỉ thường được xác định bởi cầu co giãn, có nghĩa là người tiêu dùng sẽ chi tiêu nhiều hơn cho các mặt hàng xa xỉ khi thu nhập của họ tăng lên. Ngược lại, chi tiêu xa xỉ giảm mạnh khi thu nhập giảm.
Thương hiệu nào đắt hơn Gucci?Louis Vuitton thường đắt hơn Gucci đối với các sản phẩm tương đương. Tuy nhiên, một số yếu tố có thể ảnh hưởng đến giá cuối cùng của một món đồ xa xỉ, bao gồm quốc gia nơi bạn mua món đồ đó và các nghĩa vụ quốc tế mà bạn có thể phải trả.
Ví dụ về hàng hóa xa xỉ là gì?Một chiếc túi Hermès Birkin, một chiếc Rolex Daytona, một chiếc nhẫn Tiffany hay một đôi giày thể thao Gucci là những ví dụ khác nhau về hàng hóa xa xỉ của một số thương hiệu xa xỉ hàng đầu trên thế giới.
Thương hiệu giày đắt nhất là gì?Thương hiệu giày đắt nhất trong danh sách của chúng tôi là Hermès. Trong khi mọi thương hiệu xa xỉ trong danh sách của chúng tôi đều có nhiều loại giày với các mức giá khác nhau, Hermès trung bình là thương hiệu đắt nhất.
Những thương hiệu quần áo cao cấp hàng đầu là gì?15 thương hiệu quần áo cao cấp hàng đầu là Gucci, Chanel, Hermès, Dior, Louis Vuitton, Prada, Versace, Armani, Valentino, Balenciaga, Burberry, Saint Laurent, Fendi, Dolce Gabbana và Tom Ford. Họ đều là những thương hiệu thời trang và quần áo cao cấp sản xuất quần áo hàng hiệu.
Những thương hiệu cao cấp nào đáng giá?Các mặt hàng từ mọi thương hiệu cao cấp trong danh sách của chúng tôi đều đáng giá. Tuy nhiên, nói chung, hàng xa xỉ rất đáng giá khi bạn đầu tư vào những món đồ vượt thời gian, đòi hỏi sự khéo léo thực sự để sản xuất. Hầu hết các thương hiệu xa xỉ cũng bán các sản phẩm xa xỉ dễ tiếp cận, chẳng hạn như phụ kiện, nước hoa và các sản phẩm làm đẹp, không nhất thiết phải đáng giá.
- Quyền năng Toàn cầu của Hàng hóa Xa xỉ. Thời đại mới của thời trang và sang trọng, bởi Patrizia Arienti, Deloitte, 2022-2023.
- Các thương hiệu có giá trị nhất thế giới, Forbes, 2022-2023.
- xu hướng Google, Google, 2022-2023.
- Giải pháp thông minh thị trường tương tự, SimilarWeb, 2022-2023.
- Rival IQ Phân tích mạng xã hội, IQ đối thủ, 2022-2023.