Sự gia tăng và phát triển của các DTC gốc kỹ thuật số đã trở thành một chủ đề thời thượng trong giới tiếp thị gần đây.
Warby Parker. Bonobos. Bóng hơn. Casper.
Bạn có thể đã nghe nói về những thương hiệu gốc kỹ thuật số, sáng tạo này đã trở thành những cái tên quen thuộc trong ngành bán lẻ hiện đại.
Một số thương hiệu gốc kỹ thuật số này, chẳng hạn như Glossier, Casper và Away, đã đạt được trạng thái kỳ lân - đạt mức định giá 1 tỷ đô la trở lên.
Các thương hiệu gốc kỹ thuật số khác đã mua bởi các công ty doanh nghiệp và nhà bán lẻ lớn (Unilever đã trả 1 tỷ đô la cho Dollar Shave Club vào năm 2016, trong khi Walmart mua lại Bonobos vào tháng 6 năm 2022-2023).
Một số lượng nhỏ các thương hiệu gốc kỹ thuật số thậm chí đến cộng đồng. Trang web bán lại đồ xa xỉ trực tuyến The RealReal đã ra mắt công chúng vào tháng 6 năm 2022-2023 và Casper tiếp theo với đợt IPO của chính mình vào tháng 2 năm 2022-2023.
Các thương hiệu gốc kỹ thuật số đang định hình lại gần như mọi lĩnh vực bằng cách tận dụng mô hình trực tiếp đến người tiêu dùng (DTC), nuôi dưỡng một mối quan hệ trực tiếp với người tiêu dùng ngay từ khi ra mắt - đôi khi thậm chí còn tạo ra lượng người theo dõi trực tuyến khá lớn trước đi chợ.
Theo định nghĩa, các thương hiệu DTC gốc kỹ thuật số là sinh trực tuyến. Họ thường phát triển mạnh trên các phương tiện truyền thông xã hội, cho phép họ kết nối sâu sắc với những người tiêu dùng thuộc Thế hệ Millennials và Gen Z trẻ tuổi, giàu có.
Các thương hiệu dọc gốc kỹ thuật số tập trung vào trải nghiệm của khách hàng và họ tương tác, giao dịch và kể câu chuyện cho người tiêu dùng chủ yếu trên web.
Andy Dunn, Giám đốc điều hành tại Bonobos
Tại Luxe Digital, chúng tôi muốn theo dõi những yếu tố gây rối loạn ngành và tương lai của ngành bán lẻ xa xỉ. Vì vậy, chúng tôi bắt đầu dò tìm trên Internet để tìm kiếm các thương hiệu DTC bản địa kỹ thuật số tốt nhất đang phá vỡ ngành công nghiệp xa xỉ, cụ thể là. Tuy nhiên, nếu một số độc giả có thể tranh luận rằng những thương hiệu này không phải là “sang trọng”, thì những thương hiệu phá cách này đang chiếm một phần của doanh số bán hàng xa xỉ.
Đối với bảng xếp hạng này, chúng tôi đã xem xét cụ thể các thương hiệu DTC bản địa kỹ thuật số đã tung ra sản phẩm trực tuyến của riêng họ. Chúng tôi cố tình không bao gồm các thương hiệu DTC gốc kỹ thuật số dựa trên dịch vụ.
Để xếp hạng các thương hiệu DTC gốc kỹ thuật số, chúng tôi đã tính đến sự kết hợp của lưu lượng truy cập trực tuyến, đối tượng trên mạng xã hội và mức độ tương tác trên mạng xã hội để tạo danh sách này. Bạn có thể đọc thêm chi tiết về phương pháp luận và thuật ngữ của chúng tôi ở cuối bài viết này.
Hãy cũng kiểm tra những phát hiện chính của chúng tôi sau khi phân tích tất cả các thương hiệu gốc kỹ thuật số sang trọng đang phát triển nhanh chóng này. Nghiên cứu của chúng tôi đã cho chúng tôi một ý tưởng hay về những đặc điểm chung của các DTC kỹ thuật số gốc sang trọng thành công.
15 thương hiệu gốc kỹ thuật số sang trọng tốt nhất
| Thứ hạng | Nhãn hiệu | Loại |
|---|---|---|
| 1 | Xa | Du lịch |
| 2 | Cái dù bay | Nhà |
| 3 | Brooklinen | Nhà |
| 4 | Shinola | Xem |
| 5 | Anine Bing | Thời trang |
| 6 | Boll & chi nhánh | Nhà |
| 7 | Summersalt | Thời trang |
| 8 | Senreve | Thời trang |
| 9 | M.Gemi | giày dép |
| 10 | Aurate | Đồ kim hoàn |
| 11 | Koio | giày dép |
| 12 | Saatva | Nhà |
| 13 | Hang hốc | Nhà |
| 14 | Vết cắt rõ ràng | Đồ kim hoàn |
| 15 | Snowe | Nhà |
1. Vắng
Thể loại: Du lịch / Phong cách sống
Được thành lập bởi hai cựu giám đốc điều hành của Warby Parker, Away là một thương hiệu du lịch và phong cách sống cao cấp. Away sản xuất và tiếp thị thiết bị du lịch, sử dụng mô hình kinh doanh trực tiếp đến người tiêu dùng.
Chìa khóa thành công của Away: nội dung và nhiều nội dung hơn.
Ngay từ đầu, Away đã định vị mình là một thương hiệu tập trung vào phong cách sống du lịch, với hành trang chỉ là một phần của trải nghiệm.
Away liên tục giới thiệu những câu chuyện về du lịch và cung cấp cho cộng đồng trực tuyến của mình nội dung liên quan đến du lịch như hướng dẫn thành phố, danh sách kiểm tra phải xem và nguồn cảm hứng từ khắp nơi trên thế giới trên tạp chí kỹ thuật số của mình tại đây.
Away đã xây dựng sự hiện diện trên mạng xã hội và bắt đầu xây dựng cốt truyện của mình trên Instagram trước khi sản phẩm được tung ra thị trường.
Away cũng đã sớm hợp tác với các blogger du lịch và Instagrammers được quản lý cao, kỷ niệm và nuôi dưỡng việc thành lập UGC. Thẻ bắt đầu bằng # của thương hiệu, #travelaway, hiện có hơn 78.378 bài đăng trên Instagram.
Về sản phẩm, Away ra mắt vào năm 2016 với một sản phẩm duy nhất, vali The Carry-On, được “thiết kế chu đáo cho du lịch hiện đại” dựa trên thử nghiệm rộng rãi của người dùng, các nhóm tập trung và phản hồi khảo sát từ hàng trăm khách du lịch.
Được xây dựng bằng Shopify.
www.awaytravel.com
2. Dù
Thể loại: Trang chủ
Parachute Home là một thương hiệu phong cách sống có chất lượng cao cấp, các thiết bị gia dụng không độc hại được sản xuất bởi các nghệ nhân một cách có trách nhiệm.
Ra mắt vào năm 2014 với tư cách là một thương hiệu chăn ga gối trực tuyến, trực tiếp đến người tiêu dùng, Parachute Home kể từ đó đã mở rộng danh mục sản phẩm của mình ra ngoài phòng ngủ để trở thành một thương hiệu gia đình quy mô lớn. Parachute Home đã mở một số không gian bán lẻ truyền thống trên khắp Hoa Kỳ - bắt đầu từ Venice, California vào năm 2016.
Nguồn cấp dữ liệu Instagram của Parachute Home có giao diện đặc biệt, hiển thị các sản phẩm của mình trong không gian gia đình đích thực. Parachute Home cũng quảng bá “Cửa hàng Instagram” (được hỗ trợ bởi thẻ bắt đầu bằng #MyParachuteHome) trong trang Thương mại điện tử của mình để khách hàng có thể trực tiếp mua sắm những ngoại hình mà họ yêu thích. Ngay từ đầu, Instagram đã đóng một vai trò quan trọng trong hỗn hợp tiếp thị của Parachute Home để thúc đẩy nhận thức về thương hiệu, chuyển đổi và giữ chân người dùng.
Được xây dựng bằng Shopify.
www.parachutehome.com
3. Brooklinen
Thể loại: Trang chủ
Brooklinen là một thương hiệu chăn ga gối đệm cao cấp trực tiếp đến người tiêu dùng có trụ sở tại Brooklyn, chuyên bán các loại khăn trải giường cao cấp đầy phong cách.
Brooklinen lần đầu tiên xác thực ý tưởng của mình bằng một chiến dịch thành công trên Kickstarter vào tháng 4 năm 2014, thu được 237.000 đô la trong đơn đặt hàng trước, từ 1.733 người ủng hộ.
Brooklinen hợp tác với những người có ảnh hưởng đến phong cách sống và thiết kế nhà hàng đầu, để giới thiệu cách họ tích hợp bộ khăn trải giường sang trọng của Brooklinen vào ngôi nhà đầy phong cách của mình.
Brooklinen gần đây đã ra mắt Spaces của Brooklinen, một thị trường được quản lý cao cho các mặt hàng gia dụng chất lượng từ các thương hiệu đối tác.
Được xây dựng bằng Shopify.
www.brooklinen.com
4. Shinola
Danh mục: Đồng hồ & Phụ kiện
Shinola là một thương hiệu hàng thủ công cao cấp có trụ sở tại Detroit chuyên sản xuất và bán đồng hồ, đồ da, xe đạp, đồ trang sức và hơn thế nữa. Không giống như hầu hết các thương hiệu đồng hồ DTC khác trên thị trường, Shinola thiết kế và sản xuất đồng hồ nội bộ của riêng mình bằng các bộ máy Thụy Sĩ.
Thiết kế của Shinola là minh chứng vượt thời gian cho lối sống của người Mỹ. Công ty hiện cũng đang bán các phụ kiện khác như túi xách và đồ trang sức.
Được xây dựng với một nền tảng tùy chỉnh.
www.shinola.com
5. Anine Bing
Danh mục: Trang phục / Thời trang
Vào năm 2012, blogger nổi tiếng là người có ảnh hưởng Anine Bing đã tung ra dòng sản phẩm cơ bản về tủ quần áo sang trọng cùng tên của cô. Ngày nay, Anine Bing là một dòng quần áo đầu tiên kỹ thuật số nổi tiếng có trụ sở tại Downtown Los Angeles.
Thương hiệu lấy cảm hứng từ thiết kế Scandinavian và tinh thần Mỹ. Kết quả là một bộ sưu tập các mặt hàng chủ lực sang trọng, những thứ cơ bản về tủ quần áo và những mẫu tuyên bố có giá trị hiện tại và vượt thời gian.
Được xây dựng bằng Shopify.
www.aninebing.com
6. Trái cây & Chi nhánh
Thể loại: Trang chủ
Boll & Branch là thương hiệu kỹ thuật số tích hợp theo chiều dọc (DNVB) chuyên thiết kế, sản xuất và bán các mặt hàng chăn ga gối đệm, đồ tắm và quần áo sang trọng có ý thức xã hội. Hàng dệt gia dụng sang trọng của họ đều được làm từ 100% bông hữu cơ được GOTS chứng nhận tại các nhà máy được chứng nhận Fair Trade.
Boll & Branch lần đầu tiên ra mắt dòng sản phẩm chăn ga gối cotton hữu cơ cực kỳ sang trọng, có nguồn gốc đạo đức, được chứng nhận hữu cơ.
Được xây dựng bằng Shopify.
www.bollandbranch.com
7. Summersalt
Thể loại: Thời trang
Summersalt là thương hiệu đồ bơi và đồ du lịch trực tiếp đến người tiêu dùng. Vào năm 2022-2023, Summersalt tung ra dòng sản phẩm đồ bơi thiết kế riêng và hiện đã mở rộng để bao gồm các thiết bị du lịch thiết yếu có tính thời trang và chức năng như nhau. Summersalt có một trung tâm dành riêng cho nội dung du lịch, The Forecast, nền tảng nội dung du lịch để truyền cảm hứng cho các du khách nữ.
Summersalt tuyên bố đã phát triển đồ bơi và đồ du lịch sau khi lấy 1,5 triệu phép đo từ 10.000 phụ nữ.
Được xây dựng bằng Shopify.
www.summersalt.com
8. Senreve
Danh mục: Phụ kiện / Thời trang
Senreve là thương hiệu phong cách sống do phụ nữ sáng lập bán túi xách sang trọng dành cho người phụ nữ hiện đại, đa diện. Senreve bắt đầu là một thương hiệu chỉ trực tuyến và trực tiếp đến người tiêu dùng.
Senreve sử dụng phương pháp tiếp cận dựa trên dữ liệu, lấy khách hàng làm trung tâm để phát triển sản phẩm: Senreve đã thực hiện các cuộc phỏng vấn nhóm tập trung, khảo sát và thử nghiệm người dùng với hàng trăm phụ nữ. Họ đã lặp đi lặp lại các nguyên mẫu của mình để sản xuất những chiếc túi xách được thiết kế chu đáo được các nghệ nhân ở Florence làm thủ công từ da Ý.
Senreve hợp tác với những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội khác nhau và những người nổi tiếng truyền thống của Hollywood. Sự ra mắt bao gồm hai phong cách, Doctor và Maestra.
Được xây dựng bằng Shopify.
www.senreve.com
9. M.Gemi
Danh mục: Giày dép / Thời trang
M.Gemi là thương hiệu giày cao cấp bán những đôi giày cao cấp, được làm thủ công, lấy cảm hứng từ những gì tốt nhất của thời trang Ý. Thương hiệu giày cao cấp này hợp tác với các xưởng thủ công nhỏ trên khắp nước Ý để sản xuất giày thủ công của các gia đình đã rèn giũa nghề của họ qua nhiều thế hệ.
Vào thứ Hai hàng tuần, thương hiệu này sẽ tung ra những kiểu giày mới với số lượng có hạn. Điều này giúp tạo ra tiếng vang và sự phấn khích trước sự khan hiếm của sản phẩm. M.Gemi cũng tận dụng Instagram một cách chuyên nghiệp để xây dựng nhận thức về thương hiệu trong giai đoạn ra mắt ban đầu.
Được xây dựng bằng Shopify.
mgemi.com
10. Aurate
Thể loại: Đồ trang sức
Aurate là một thương hiệu đồ trang sức tốt trực tiếp đến người tiêu dùng. Đáng chú ý là Aurate đã áp dụng chiến lược đa kênh ngay từ khi mới hình thành. Thương hiệu quyết định tập trung ngay từ ngày đầu vào việc phân phối đồ trang sức với chất liệu bền, giá cả minh bạch, sản xuất bền vững và mang lại lợi ích cho cộng đồng của họ.
Mỗi sản phẩm của Aurate đều được thiết kế và làm thủ công bằng cách sử dụng vàng 14K, vàng 18K và vermeil mạ vàng 14K có nguồn gốc đạo đức và bền vững. Toàn bộ quá trình tìm nguồn cung ứng và sản xuất của họ đảm bảo rằng sản phẩm cuối cùng của họ có chất lượng cao nhất.
Được xây dựng bằng Shopify.
auratenewyork.com
11. Koio
Thể loại: Giày dép
Koio là một thương hiệu giày thể thao sang trọng, sản xuất tại Ý. Những người sáng lập đã cho ra đời thương hiệu sau khi tìm được những người thợ thủ công phù hợp ở Ý để làm việc với tầm nhìn của họ cho Koio: phong cách linh hoạt, chất lượng hoàn hảo và thiết kế đẹp mắt.
Bộ sưu tập đầu tay tập trung vào một đôi giày thể thao da bê đá cuội cao cấp duy nhất với bốn màu sắc. Kể từ khi ra mắt, Koio hiện đã phát triển thành bán nhiều loại giày cho nam và nữ.
Cộng tác là chìa khóa cho chiến lược của Koio - thậm chí còn có một phần Cộng tác dành riêng trên trang web của họ. Thương hiệu đã hợp tác với những người phá cách từ nhiều ngành công nghiệp (từ nghệ sĩ xăm hình đến đầu bếp bánh ngọt và thậm chí cả Game of Thrones) để tạo ra những đôi giày thể thao phiên bản giới hạn.
Được xây dựng bằng Shopify.
koio.co
12. Saatva
Thể loại: Trang chủ
Saatva là một thương hiệu phong cách sống trực tuyến trực tiếp đến người tiêu dùng chuyên về nệm và đồ nội thất gia đình sang trọng. Công ty bán ba thương hiệu chăn ga gối đệm: Saatva, Loom & Leaf, và loại cao cấp Zenhaven.
Thương hiệu nệm cao cấp cung cấp các sản phẩm chất lượng cao được thiết kế cẩn thận và được hỗ trợ bởi quá trình nghiên cứu kỹ lưỡng. Họ cũng cung cấp dịch vụ giao hàng găng tay trắng cao cấp với nệm của họ được giao tận tay và đặt cho khách hàng của họ.
Được xây dựng trên nền tảng tùy chỉnh.
www.saatva.com
13. Hang Sóc
Thể loại: Trang chủ
Burrow là thương hiệu ghế sofa cao cấp dễ lắp ráp và mô-đun của DTC kỹ thuật số. Họ đang đặt cược lớn để chống lại Ikea trên thị trường đồ nội thất bằng cách nâng cao chất lượng sản phẩm của mình. Burrow cung cấp thiết kế thông minh và thiết kế vượt thời gian để phù hợp với lối sống của Millennials.
Thương hiệu sản xuất tất cả đồ nội thất của mình tại Mỹ và vận chuyển trực tiếp đến tay người tiêu dùng, tránh chi phí cho người trung gian.
Được xây dựng trên nền tảng tùy chỉnh.
burrow.com
14. Vết cắt rõ ràng
Thể loại: Đồ trang sức
Clear Cut là một nền tảng nhẫn kim cương trực tiếp đến người tiêu dùng có trụ sở tại New York, phá vỡ cách thế hệ thiên niên kỷ mua sắm nhẫn đính hôn chất lượng cao và đồ trang sức cao cấp.
Những gì bắt đầu như một blog đồ trang sức thông tin và hối hả bên, làm nhẫn cho bạn bè và người quen, nhanh chóng phát triển như một doanh nghiệp trực tuyến phát đạt.
Clear Cut làm sáng tỏ quy trình mua của các cặp đôi thông qua nội dung giáo dục chuyên nghiệp. Thương hiệu DTC kết nối sâu sắc với khán giả của mình bằng cách chia sẻ những câu chuyện đề xuất của khách hàng trong đời thực. Clear Cut có phần Tìm hiểu chuyên dụng trên trang web của mình và tổ chức các câu chuyện Hỏi & Đáp thường xuyên trên Instagram.
Được xây dựng bằng Shopify.
theclearcut.co
15. Snowe
Thể loại: Trang chủ
Snowe là một thương hiệu gia dụng trực tiếp đến người tiêu dùng vượt thời gian. Công ty DTC cung cấp một bộ sưu tập các thiết bị gia dụng chất lượng cao, được thiết kế chu đáo, được sản xuất tại Châu Âu và Hoa Kỳ.
Snowe ra mắt lần đầu tiên vào năm 2015 với “The Foundation Collection”, một bộ sưu tập ban đầu gồm đồ ăn, đồ uống, bộ đồ giường và khăn tắm đa năng.
Được xây dựng bằng Shopify.
snowehome.com
Những phát hiện chính: Những đặc điểm chung của các DTC bản địa kỹ thuật số sang trọng thành công
Sau khi tổng hợp danh sách 15 thương hiệu cao cấp bản địa kỹ thuật số tốt nhất này, bảy yếu tố chính dường như hỗ trợ sự thành công đang phát triển nhanh chóng của họ.
Câu chuyện vấn đề
Giá trị xã hội và ý thức về môi trường là chìa khóa cho các thương hiệu DTC gốc kỹ thuật số. Các thương hiệu DTC bản địa kỹ thuật số thường xây dựng các giá trị và đặc tính của họ vào doanh nghiệp ngay từ đầu.
Mục đích thương hiệu (cho dù đó là sự nhấn mạnh vào hàng hóa có nguồn gốc đạo đức, sản xuất tại địa phương, v.v.) nổi bật trong sách tiếp thị kỹ thuật số của các thương hiệu DTC bản địa. Không có gì đáng ngạc nhiên khi người tiêu dùng giàu có, đặc biệt là người tiêu dùng Millennials và Gen Z, ngày càng ưa chuộng các thương hiệu thúc đẩy sự thay đổi tích cực.
Hơn cả các sản phẩm chất lượng cao, những thương hiệu này đang bán hàng là một phần của phong trào xã hội hoặc phong cách sống có ý nghĩa. Do đó, nhiều thương hiệu đầu tư rất nhiều vào xây dựng thương hiệu dựa trên trải nghiệm và biên tập nội dung phong cách sống.
Tính minh bạch đang là xu hướng
Một tin nhắn của sản xuất và định giá minh bạch là một dấu hiệu nổi bật của các DTC gốc kỹ thuật số. Các thương hiệu DTC bản địa kỹ thuật số luôn cố gắng xây dựng hình ảnh thương hiệu đích thực.
Các thương hiệu bản địa kỹ thuật số có xu hướng nhấn mạnh tính minh bạch của quá trình sản xuất và tìm nguồn cung ứng của họ. Hầu hết các thương hiệu đều ghi lại quá trình phát triển sản phẩm và hành trình thương hiệu của họ. Một số thậm chí còn chia sẻ thông tin kinh doanh như chi phí sản xuất của họ.
pur · pose / ˈ pərpəs / Danh từ: TẠI SAO. Lý do tại sao một cái gì đó tồn tại. Đối với các thương hiệu DTC, đó là nền tảng để tạo ra trải nghiệm có ý nghĩa và là bản chất cơ bản để xây dựng sự liên quan của thương hiệu.
Xã hội là tiền tệ
Các thương hiệu DTC bản địa kỹ thuật số thông thạo phương tiện truyền thông xã hội và tiếp thị người có ảnh hưởng. Hầu hết các thương hiệu DTC bản địa kỹ thuật số đầu tư rất nhiều vào phương tiện truyền thông xã hội như một công cụ tiếp thị (để thể hiện giá trị và tiếng nói thương hiệu của họ) và kênh bán hàng.
Nhấp vào các khối hình: Gốc kỹ thuật số không có nghĩa là chỉ dành cho kỹ thuật số
Hầu hết các DTC bản địa kỹ thuật số không còn là người chơi trực tuyến thuần túy nữa. Họ đang mở một cách chiến lược không chỉ cửa sổ bật lên tạm thời mà còn cả các phòng trưng bày cố định và cửa hàng thực, nhưng với một sự thay đổi. Họ đang hình dung lại mục đích của các cửa hàng vật lý bằng cách đưa DNA kỹ thuật số và trải nghiệm thương hiệu của họ vào không gian vật lý.
Sản phẩm con người
Các doanh nghiệp DTC là những chuyên gia tận dụng dữ liệu khách hàng để cung cấp thông tin cho việc phát triển sản phẩm.
Mọi công ty DTC thành công đều đã áp dụng cách tiếp cận dựa trên dữ liệu, lấy khách hàng làm trung tâm để phát triển sản phẩm.
Một khía cạnh vô địch của các thương hiệu trực tiếp đến người tiêu dùng gốc kỹ thuật số là khả năng tạo ra các sản phẩm phù hợp bằng cách thu thập dữ liệu của bên thứ nhất này. Nhiều thương hiệu DTC đã bắt đầu với việc tạo mẫu chu đáo được kiểm tra bởi cộng đồng trực tuyến của họ và liên tục được nâng cao bởi dữ liệu của bên thứ nhất.
Họ tận dụng dữ liệu để thúc đẩy các nỗ lực tiếp thị tập trung bằng tia laser, triển khai thông điệp được cá nhân hóa cao và tạo kết nối có ý nghĩa với khách hàng của họ.
Dịch vụ tối thiểu
Hầu hết các thương hiệu DTC gốc kỹ thuật số thành công đều làm nên điều đó bằng cách chỉ bán một sản phẩm hoặc ít nhất là một danh mục sản phẩm rất tinh gọn mà cuối cùng họ sẽ phát triển khi mở rộng quy mô.
Điều thú vị là khi các thương hiệu gốc kỹ thuật số này bước vào giai đoạn tăng trưởng mới, họ đang đầu tư vào tiếp thị truyền thống. Họ đang mở các cửa hàng bán lẻ thực tế của riêng họ và thậm chí chuyển sang bán buôn, phá vỡ cách định nghĩa về nguồn gốc của họ - nhiều hơn về điều này trong speakeasy của chúng tôi.
Shopify là nền tảng được lựa chọn
80% thương hiệu DTC có trong danh sách của chúng tôi được xây dựng trên Shopify. Nền tảng Thương mại điện tử chắc chắn là hệ thống quản lý nội dung (CMS) được lựa chọn để khởi chạy nhanh chóng và mở rộng quy mô các thương hiệu gốc kỹ thuật số. Và rất dễ hiểu tại sao. Với hệ sinh thái ứng dụng phong phú và cung cấp cốt lõi hiệu quả, Shopify là lựa chọn tốt nhất trên thị trường vào thời điểm hiện tại.
Xem cách bạn có thể khởi chạy thương hiệu của riêng mình trên Shopify với hướng dẫn từng bước của chúng tôi.
Phương pháp luận: Chúng tôi đã xếp hạng các thương hiệu DTC sang trọng tốt nhất như thế nào?
Chúng tôi bắt đầu bằng cách thu thập một danh sách khá đầy đủ các thương hiệu DTC từ IAB 250 Direct Brands To Watch 2022-2023, The Lead’s Foremost 50 2022-2023 cũng như những thương hiệu mà nhóm của chúng tôi biết từ các nguồn khác.
Điều đó đã cho chúng tôi một danh sách đầy đủ các thương hiệu tiềm năng để hợp tác.
Tiếp theo, chúng tôi xem xét từng thương hiệu để chỉ chọn những thương hiệu cung cấp sản phẩm chính hãng và nguyên bản với trình độ thủ công đáp ứng định nghĩa của chúng tôi về sự sang trọng.
Với danh sách các thương hiệu tiềm năng hiện đã nhỏ hơn, chúng tôi đã phân tích thủ công lưu lượng truy cập trực tuyến và hiệu suất trên mạng xã hội của họ bằng các công cụ như SimilarWeb và RivalIQ.
Chúng tôi đã tạo một hệ thống xếp hạng tùy chỉnh bằng cách tính trọng số dữ liệu như sau:
- 50% cho lưu lượng truy cập
- 25% cho quy mô khán giả mạng xã hội của họ
- 25% cho mức độ tương tác với mạng xã hội
| Thứ hạng | Nhãn hiệu | Số lượt truy cập trang web trung bình hàng tháng | Đối tượng truyền thông xã hội | Tương tác trên mạng xã hội |
| 1 | Xa | 1,225,000 | 679,188 | 1,923,222 |
| 2 | Nhà dù | 346,667 | 495,178 | 1,106,021 |
| 3 | Brooklinen | 681,667 | 423,605 | 184,109 |
| 4 | Shinola | 295,000 | 387,793 | 266,602 |
| 5 | Anine Bing | 125,000 | 856,182 | 6,394,222 |
| 6 | Boll & chi nhánh | 373,333 | 225,749 | 40,984 |
| 7 | Summersalt | 231,667 | 187,960 | 298,727 |
| 8 | Senreve | 251,667 | 145,529 | 262,974 |
| 9 | M.Gemi | 201,667 | 279,434 | 248,178 |
| 10 | AUrate | 103,333 | 156,101 | 342,840 |
| 11 | Koio | 73,333 | 169,013 | 356,824 |
| 12 | Saatva | 236,667 | 111,452 | 24,557 |
| 13 | Hang hốc | 166,667 | 60,252 | 132,743 |
| 14 | Vết cắt rõ ràng | N / A | 104,138 | 276,313 |
| 15 | Snowe | 106,667 | 62,201 | 58,481 |
Thuật ngữ
Bảng tóm tắt của chúng tôi ở đầu bài viết này đề cập đến các thuật ngữ sau:
- Số lượt truy cập trang web hàng tháng được tính là mức trung bình của dữ liệu 6 tháng từ SimilarWeb cho nửa sau của giai đoạn 2022-2023 (tháng 7 năm 2022-2023 - tháng 12 năm 2022-2023) trên toàn thế giới, sử dụng miền thương hiệu chính.
- Đối tượng trên mạng xã hội được tính toán dựa trên báo cáo Rival IQ cho từng thương hiệu kể từ ngày 17 tháng 1 năm 2022-2023. Nó đại diện cho tổng số Người hâm mộ trên Facebook, Người theo dõi trên Instagram, Người theo dõi trên Twitter và Người đăng ký trên YouTube.
- Mức độ tương tác trên mạng xã hội được tính toán dựa trên báo cáo Rival IQ cho từng thương hiệu trong khoảng thời gian từ ngày 1 tháng 1 năm 2022-2023 đến ngày 31 tháng 12 năm 2022-2023. Nó thể hiện tổng số hành động tương tác trên tất cả các kênh xã hội được theo dõi, kết hợp các nhận xét, lượt thích và lượt chia sẻ.
Nguồn:
- IAB 250 thương hiệu để xem, IAB, 2022-2023.
- The Foremost 50, The Lead, 2022-2023.
- Giải pháp thông minh thị trường SimilarWeb, SimilarWeb, 2022-2023.
- Rival IQ Phân tích mạng xã hội, Rival IQ, 2022-2023.