Không gì có thể đoán trước được doanh số bán hàng và sự tăng trưởng trong tương lai đối với một thương hiệu xa xỉ cũng như phổ biến trực tuyến ngay bây giờ. Đó là lý do tại sao chúng tôi đã phân tích cách các thương hiệu cao cấp hàng đầu thế giới xếp hạng trực tuyến và điều gì khiến chúng trở nên phổ biến đối với người tiêu dùng giàu có trong giai đoạn 2022-2023.
Có một phiên bản mới hơn của bảng xếp hạng của chúng tôi. Kiểm tra danh sách của chúng tôi về thương hiệu cao cấp tốt nhất của năm nay để xem bảng xếp hạng mới nhất.
Bởi vì tỷ lệ sở thích trực tuyến là một chỉ số đáng tin cậy về doanh số bán hàng trong tương lai, chúng tôi kỳ vọng các thương hiệu cao cấp lọt vào top 15 của chúng tôi sẽ thể hiện phong độ mạnh mẽ vào cuối năm. Mỗi thương hiệu cao cấp trong danh sách của chúng tôi đang nhận được sự quan tâm đáng kể của khách hàng. Mỗi người đều thúc đẩy các cuộc trò chuyện trực tuyến đáng kể trên các kênh truyền thông xã hội và kết quả tìm kiếm. Họ là trung tâm của những gì quan trọng đối với người tiêu dùng giàu có hiện đại và những người có ảnh hưởng.
Bạn có thể hỏi tại sao lại dừng lại ở mức 15. Bởi vì sau vị trí thứ 15 trong danh sách của chúng tôi, sự chú ý mà các thương hiệu cao cấp khác đang nhận được đã giảm đáng kể. Bạn sẽ thấy rằng ngay cả trong top 15, chỉ riêng 5 thương hiệu hàng đầu đã thu hút hơn 60% sự chú ý của người tiêu dùng giàu có. Sự quan tâm của người tiêu dùng thực sự tập trung cao độ ở đầu danh sách của chúng tôi.
Làm cách nào để chúng tôi ước tính mức độ phổ biến trực tuyến của một thương hiệu xa xỉ? Chúng tôi đã tính đến sự kết hợp giữa giá trị thương hiệu, tỷ lệ tìm kiếm của các cuộc trò chuyện thoại và mạng xã hội để tạo danh sách này. Bạn có thể đọc thêm chi tiết về phương pháp và nguồn dữ liệu của chúng tôi ở cuối bài viết này.
Trong bài viết này, bạn sẽ khám phá ra thương hiệu cao cấp nào được nhắc đến nhiều nhất và được tìm kiếm trực tuyến vào năm 2022-2023. Bạn cũng sẽ thấy kết quả của các nỗ lực tiếp thị của họ về mức độ tương tác của người tiêu dùng và nhận thức về thương hiệu. Chúng tôi nêu bật các chiến dịch tiếp thị đặc biệt đáng chú ý và các đợt ra mắt sản phẩm mới thành công giúp giải thích mức độ phổ biến hiện tại của chúng.
Top 15 thương hiệu cao cấp được yêu thích nhất trực tuyến trong năm 2022-2023
| Thứ hạng | Nhãn hiệu | Loại |
|---|---|---|
| 1 | Gucci | Thời trang |
| 2 | Chanel | Thời trang |
| 3 | Louis Vuitton | Thời trang |
| 4 | Hermès | Thời trang |
| 5 | Rolex | Đồng hồ |
| 6 | Tiffany | Đồ kim hoàn |
| 7 | Dior | Thời trang |
| 8 | Armani | Thời trang |
| 9 | Prada | Thời trang |
| 10 | Balenciaga | Thời trang |
| 11 | Cartier | Đồ kim hoàn |
| 12 | Burberry | Thời trang |
| 13 | Lancôme | Sắc đẹp |
| 14 | Yves Saint Laurent | Thời trang |
| 15 | Bulgari | Đồ kim hoàn |
Câu hỏi? Xem phương pháp luận, định nghĩa và nguồn của chúng tôi ở cuối bài viết này.
1. Gucci
Gucci đứng số một trong danh sách các thương hiệu cao cấp phổ biến nhất giai đoạn 2022-2023 của chúng tôi, vượt xa tất cả các đối thủ cạnh tranh. Thực sự không có gì ngạc nhiên - doanh số và thị phần đều do thương hiệu thời trang cao cấp này tăng lên. Thế hệ trẻ giàu có yêu thích thương hiệu Ý. Thẻ bắt đầu bằng # của Gucci đề cập đến trên các nền tảng kỹ thuật số vượt trội hơn tất cả các thương hiệu thời trang cao cấp khác trên toàn thế giới.
Gucci đã liên tục sản xuất một số chiến dịch truyền thông xã hội tiên phong và hấp dẫn nhất trong năm, thử nghiệm các định dạng và cộng tác sáng tạo (từ #GucciGram đến #TFWGucci).
Thương hiệu Gucci đã được trẻ hóa với giao diện hiện đại và các sáng kiến tiếp thị kỹ thuật số sáng tạo dẫn đầu bởi CEO Marco Bizzari và giám đốc sáng tạo Alessandro Michele.
Đã nói là có “bẻ khóa mã xa xỉ với Millennials"Bằng chứng là doanh thu của mình, Gucci đang cố gắng"định nghĩa lại thời trang sang trọng hiện đại"Với cách tiếp cận có ý thức xã hội đối với tiếp thị, các sáng kiến kỹ thuật số sáng tạo và thẩm mỹ theo chủ nghĩa tối đa dường như là"Dành cho Instagram. ” Các thiết kế và chữ ký sống động của Gucci (chẳng hạn như hoa đậm, hình in xung đột, hình họa con rắn và sọc xanh lá cây và đỏ) đã trở nên rất được yêu thích và thúc đẩy tỷ lệ tương tác trực tuyến cao của Gucci.
Yêu thích của một người có ảnh hưởng, các phụ kiện của Gucci như dép đi trong nhà Princetown, giày thể thao hàng hiệu và thắt lưng có biểu tượng GG đã gây được tiếng vang lớn với thế hệ giàu có trẻ tuổi và đã gây bão trên mạng xã hội.
Thương hiệu cũng đã chỉ định một "ủy ban" gồm những người bản địa kỹ thuật số thiên niên kỷ, cho phép nó tương tác tốt hơn với thế hệ trẻ được khao khát. Millennials chiếm hơn một nửa số khách hàng của Gucci.
Là một trong những thương hiệu xa xỉ phát triển nhanh nhất trên thế giới về giá trị thương hiệu, Gucci cũng là thương hiệu thời trang được tìm kiếm nhiều nhất trên thế giới trên Google vào các năm 2022-2023 và 2022-2023.
Gucci thuộc sở hữu của tập đoàn thời trang Kering, do tỷ phú người Pháp Francois Pinault kiểm soát.
Trang web: www.gucci.com
Các mặt hàng Gucci phổ biến nhất trên mạng
Khi tìm kiếm Gucci trực tuyến, mọi người thường tìm kiếm các sản phẩm sau:
- Thắt lưng Gucci
- Dép tông Gucci
- Giày Gucci
Các mặt hàng Gucci hàng đầu dành cho phụ nữ
GUCCI
MUA SẮM NGAY
GUCCI
MUA SẮM NGAY
GUCCI
MUA SẮM NGAY
GUCCI
MUA SẮM NGAYCác mặt hàng Gucci hàng đầu cho nam giới
GUCCI
MUA SẮM NGAY
GUCCI
MUA SẮM NGAY
GUCCI
MUA SẮM NGAY
GUCCI
MUA SẮM NGAYSự quan tâm trực tuyến đối với Gucci theo thời gian
2. Chanel
Hãng thời trang cao cấp của Pháp Chanel đứng thứ hai trong danh sách của chúng tôi nhưng chỉ đứng thứ 87 trong danh sách 100 thương hiệu giá trị nhất của Forbes trong giai đoạn 2022-2023, với giá trị thương hiệu ước tính là 8 tỷ USD.
Một cách thú vị, mặc dù áp dụng thương mại điện tử ở mức tối thiểu, Chanel đã và đang đầu tư thành công vào các lĩnh vực kỹ thuật số khác. Chanel đang dẫn đầu trong lĩnh vực kể chuyện sang trọng kỹ thuật số với hình ảnh dừng ngón tay cái và video hấp dẫn thúc đẩy sự quan tâm trên nhiều nền tảng - từ các chiến dịch do người nổi tiếng dẫn dắt, dẫn dắt đến nội dung hậu trường và nội dung dựa trên hướng dẫn.
Nhắc nhở những người tiêu dùng giàu có về lịch sử lâu đời của thương hiệu, chuỗi #InsideChanel đưa người xem vào thế giới của Chanel kể từ khi Gabrielle Chanel ra đời vào năm 1883.
Chanel vẫn là một công ty tư nhân thuộc sở hữu của Alain và Gerard Wertheimer, cháu trai của Pierre Wertheimer, người từng là đối tác kinh doanh ban đầu của Coco Chanel. Dòng sản phẩm bao gồm quần áo, nước hoa, túi xách và đồng hồ. Thương hiệu nổi tiếng nhất với “chiếc váy đen nhỏ”, nước hoa Chanel số 5 và bộ đồ Chanel. Karl Lagerfeld gia nhập Chanel với tư cách là giám đốc sáng tạo vào năm 1983 và tiếp tục đảm nhiệm vai trò này cho đến nay khi đã 83 tuổi.
Trang web: www.chanel.com
Các mặt hàng Chanel phổ biến nhất trên mạng
Khi tìm kiếm Chanel trực tuyến, mọi người thường tìm kiếm các sản phẩm sau:
- Coco Chanel
- Túi Chanel
- Bleu de Chanel
Sự quan tâm trực tuyến dành cho Chanel theo thời gian
3. Louis Vuitton
Hãng thời trang cao cấp nổi tiếng của Pháp Louis Vuitton, hay LV, xếp thứ ba trong danh sách các thương hiệu cao cấp được yêu thích nhất trực tuyến của chúng tôi. Mức độ phổ biến của thương hiệu đặc biệt tăng lên sau khi họ thông báo rằng nhà thiết kế thời trang đường phố nổi tiếng và nhà thiết kế kỹ thuật số Virgil Abloh sẽ trở thành Giám đốc nghệ thuật quần áo nam mới của họ.
Sự hợp tác rầm rộ của Louis Vuitton với thương hiệu thời trang dạo phố đình đám của New York là Supreme (với lượng người hâm mộ trung thành dày đặc) đã thúc đẩy sự gia tăng các lượt tìm kiếm thương hiệu trên nhiều đối tượng đa dạng hơn, giúp kết nối với những người mua sắm xa xỉ Millennial được thèm muốn nhất và mở ra một thị trường mới gồm những khách hàng chưa được khai thác.
Giá trị của thương hiệu Louis Vuitton ước tính khoảng 33,6 tỷ đô la trong chỉ số các thương hiệu giá trị nhất giai đoạn 2022-2023 của Forbes. Đây là thương hiệu cao cấp có thứ hạng cao nhất trong danh sách của họ.
Trang web: www.louisvuitton.com
Các mặt hàng Louis Vuitton phổ biến nhất trực tuyến
Khi tìm kiếm Louis Vuitton trực tuyến, mọi người thường tìm kiếm các sản phẩm sau:
- Thắt lưng Louis Vuitton
- Túi Louis Vuitton
- Ví Louis Vuitton
Sự quan tâm trực tuyến dành cho Louis Vuitton theo thời gian
4. Hermès
Có trụ sở chính tại Paris, Pháp, công ty tư nhân sang trọng của Pháp Hermès đứng thứ 4 trong danh sách của chúng tôi. Ngoại tuyến, Hermès thích sự nổi tiếng liên tục của một số tác phẩm kinh điển vượt thời gian, chẳng hạn như chiếc túi Birkin rất được săn lùng.
Trực tuyến, cuối cùng, Hermès đang xây dựng chiến lược thương mại điện tử của mình và gần đây đã hoàn thành việc giới thiệu trang web mới trên toàn thế giới.
Được hình thành và thiết kế với cách tiếp cận đa kênh, "đầu tàu kỹ thuật số", như Hermès định nghĩa, nó kết hợp giữa nội dung và thương mại. Hermes.com mới có nhiều nội dung biên tập (chẳng hạn như cảnh hậu trường hoặc xem bí quyết được thực hiện để đo lường của nó), cung cấp giao diện thân thiện với người dùng, dễ điều hướng và có tính năng điện tử cửa hàng với một loạt các sản phẩm của Hermès, từ đồ may sẵn đến đồ da, khăn lụa, đồng hồ, v.v.
Hermès vững vàng với quan điểm ngày càng gia tăng và được chấp nhận rộng rãi hơn rằng người tiêu dùng giàu có sẵn sàng mua các sản phẩm xa xỉ trực tuyến.
Tuy nhiên, bạn sẽ không tìm thấy túi Birkin và Kelly trên cửa hàng điện tử, vì chúng vẫn phải được mua tại cửa hàng. Nhưng điều đó có liên quan đến nhu cầu và không liên quan gì đến thẻ giá đắt đỏ.
Trang web: www.hermes.com
Các mặt hàng Hermès phổ biến nhất trên mạng
Khi tìm kiếm Hermès trực tuyến, mọi người thường tìm kiếm các sản phẩm sau:
- Thắt lưng Hermès
- Túi Hermès Birkin
- Khăn quàng cổ Hermès
Sự quan tâm trực tuyến dành cho Hermès theo thời gian
5. Rolex
Rolex chiếm vị trí thứ năm trong danh sách của chúng tôi. Hãng đồng hồ cao cấp nổi tiếng thế giới cũng góp mặt trong top 100 thương hiệu giá trị nhất thế giới của Forbes, chiếm vị trí 71 với giá trị thương hiệu ước tính là 9,3 tỷ USD.
Các mẫu đồng hồ mới được công bố trong hội nghị Baselworld thường niên vào đầu năm đã thúc đẩy hầu hết các cuộc trò chuyện xung quanh Rolex trực tuyến. Sự làm mới của Oyster Perpetual GMT-Master II, thiết kế mặt số mới cho Oyster Perpetual Datejust 36 và Oyster Perpetual Datejust 31, và sự kết hợp mới giữa vàng hồng, ngọc bích và kim cương cho Rolex Daytona đã lan truyền khắp những người hâm mộ đồng hồ.
Vào năm 2022-2023, Rolex đã thành công trong việc khai thác nguyện vọng mua đồng hồ cơ sang trọng truyền thống của người tiêu dùng Millennial.
Rolex có một thương hiệu vững chắc hiện diện trong thế giới thể thao với các xác nhận về gôn, đua xe thể thao, quần vợt và du thuyền. Một số vận động viên nổi tiếng nhất thế giới quảng cáo cho đồng hồ Rolex bao gồm Tiger Woods, Roger Federer, Lindsey Vonn và Phil Mickelson.
Xem top 15 Rolex đắt nhất trong bảng xếp hạng đồng hồ cơ cao cấp của chúng tôi.
Trang web: www.rolex.com
Các mặt hàng Rolex phổ biến nhất trực tuyến
Khi tìm kiếm Rolex trực tuyến, mọi người thường tìm kiếm các sản phẩm sau:
- Rolex Submariner
- Rolex Daytona
- Rolex Oyster Perpetual
Sự quan tâm trực tuyến đối với Rolex theo thời gian
6. Tiffany
Thương hiệu trang sức cao cấp của Mỹ Tiffany & Co. chiếm vị trí thứ sáu trong bảng xếp hạng các thương hiệu cao cấp được ưa chuộng nhất trực tuyến của chúng tôi. Phạm vi sản phẩm của họ bao gồm đồ trang sức, pha lê, văn phòng phẩm, chai nước, nước hoa và đồng hồ.
Tiffany bắt đầu bán hàng loạt kiểu dáng trực tuyến với sự hợp tác của Net-a-Porter (nhà bán lẻ đầu tiên bán Tiffany trực tuyến, bên ngoài các kênh của riêng mình) để tiếp cận một thế hệ khách hàng mới.
Trong nỗ lực thu hút Millennials và chuyển từ nhận thức về thương hiệu quà tặng sang thương hiệu tự mua, Tiffany, đang khai thác những gương mặt trẻ như Elle Fanning, Lady Gaga và Zoe Kravitz để thay đổi các chiến dịch của mình. Tiffany đã thu hút được nhiều sự chú ý vào năm 2022-2023 với chiến dịch quảng cáo nổi tiếng của họ có sự góp mặt của nữ diễn viên kiêm người mẫu thời trang Elle Fanning.
Tiffany đạt hạng nhất trong L2’s Chỉ số IQ kỹ thuật số: Đồng hồ & Trang sức 2022-2023 nhờ đầu tư vào các sáng kiến kỹ thuật số.
Tiffany hoạt động rất tốt trên mạng xã hội, đặc biệt là Instagram, nơi thường nhanh chóng nắm bắt các tính năng mới như Câu chuyện và cuộc thăm dò ý kiến.
Tiffany cũng có các trang sản phẩm tốt nhất trên trang web của mình, khả năng hiển thị tìm kiếm không phải trả tiền của Google mạnh mẽ và khả năng đa kênh mạnh mẽ trên thiết bị di động.
Trang web: www.tiffany.com
Các mặt hàng Tiffany phổ biến nhất trên mạng
Khi tìm kiếm Tiffany trực tuyến, mọi người thường tìm kiếm các sản phẩm sau:
- Nhẫn Tiffany
- Vòng cổ Tiffany
- Vòng tay Tiffany
Sự quan tâm trực tuyến dành cho Tiffany theo thời gian
7. Dior
Christian Dior SE, thường được gọi là Dior, là một công ty hàng xa xỉ của Pháp. Dior chiếm vị trí thứ bảy trong danh sách của chúng tôi nhờ những bộ sưu tập độc quyền và dòng sản phẩm làm đẹp cao cấp.
Maria Grazia Chiuri, người trở thành giám đốc sáng tạo của thương hiệu cao cấp Pháp vào tháng 7 năm 2016, đã mang lại một Phương pháp tiếp cận thân thiện với thế hệ Millennial đến Dior. Cô ấy nổi tiếng “Tất cả chúng ta nên trở thành nhà nữ quyềnÁo phông tuyên bố ”và thương hiệu“ J’adior ”thân thiện với mạng xã hội giữa giày và túi xách mèo con đã thu hút sự chú ý lớn trên Instagram. Dior được gắn nhãn là thương hiệu thời trang được chú ý nhất trên Instagram giai đoạn 2022-2023.
Trước đây không muốn đầu tư vào thương mại điện tử Trực tiếp đến Người tiêu dùng, Christian Dior hiện đang tập trung vào tăng trưởng bán lẻ đa kênh và trực tuyến. Vào tháng 4 năm 2022-2023, Christian Dior Couture đã bổ nhiệm Jens Riewenherm làm Giám đốc kỹ thuật số để giúp mang lại trải nghiệm mua sắm sang trọng trực tuyến.
Trang web: www.dior.com
Các mặt hàng Dior phổ biến nhất trên mạng
Khi tìm kiếm Dior trực tuyến, mọi người thường tìm kiếm các sản phẩm sau:
- Dior Sauvage
- Kính râm Dior
- Vẻ đẹp của Dior
Sự quan tâm trực tuyến dành cho Dior theo thời gian
8. Armani
Armani là hãng thời trang cao cấp thuộc sở hữu tư nhân nổi tiếng của Ý do Giorgio Armani thành lập vào năm 1975. Thương hiệu thời trang cao cấp này cung cấp nhiều loại sản phẩm thời trang - từ đồ da và đồ may sẵn, đến đồng hồ, giày, đồ trang sức, phụ kiện, v.v.
Phù hợp với cách mới mà người tiêu dùng giàu có mua sắm hàng hóa và trang phục xa xỉ ngày nay (mọi người hiện nay kết hợp và kết hợp các nhãn để tạo ra vẻ ngoài độc đáo của riêng họ), Armani gần đây đã áp dụng một chiến lược thương hiệu mới: hợp nhất.
Armani đã giảm số lượng thương hiệu của mình từ bảy xuống còn ba thương hiệu cốt lõi, đó là: Giorgio Armani cao cấp, Emporio Armani tầm trung và A | X Armani Exchange hướng đến giới trẻ. Ba cái tên này trở thành những cụm từ tìm kiếm phổ biến nhất cho Armani trực tuyến.
Trang web: www.armani.com
Các mặt hàng Armani phổ biến nhất trực tuyến
Khi tìm kiếm Armani trực tuyến, mọi người thường tìm kiếm các bộ sưu tập sau:
- trao đổi Armani
- Giorgio Armani
- Emporio Armani
Sự quan tâm trực tuyến dành cho Armani theo thời gian
9. Prada
Được thành lập vào năm 1913 bởi Mario Prada, hãng thời trang cao cấp Ý Prada đã phát triển thành một trong những thương hiệu cao cấp đáng chú ý nhất trong ngành.
Chính sự gia tăng của các phụ kiện thể thao đã đưa Prada trở thành thương hiệu hàng đầu được ưa chuộng nhất trên mạng vào năm 2022-2023. Nó thu hút thành công các sở thích mới với các chiến dịch tiếp thị đầy cảm hứng và các dòng sản phẩm mới, chẳng hạn như giày thể thao Cloudburst phổ biến và túi đeo thắt lưng nylon.
Giám đốc sáng tạo Miuccia Prada thực sự đã giới thiệu lại chất liệu nylon mang tính biểu tượng của Prada cũng như biểu tượng cổ điển của nhãn hiệu làm trung tâm của bộ sưu tập Thu / Đông 2022-2023 và tạo ra những tác phẩm mang âm hưởng thể thao hiện đại - một dấu ấn của những năm đầu thập niên 90 đã được chứng minh. phổ biến với người tiêu dùng sang trọng hiện đại.
Nếu bạn vẫn chưa bị thuyết phục về sự hồi sinh của Prada, chỉ cần cuộn qua Instagram.
Trang web: www.prada.com
Các mặt hàng Prada phổ biến nhất trên mạng
Khi tìm kiếm Prada trực tuyến, mọi người thường tìm kiếm các sản phẩm sau:
- Kính râm Prada
- Túi Prada
- Giày Prada
Sự quan tâm trực tuyến dành cho Prada theo thời gian
10. Balenciaga
Là một phần của tập đoàn xa xỉ Pháp Kering, Balenciaga đang trở thành một trong những thương hiệu thời trang cao cấp phát triển nhanh nhất trên thế giới.
Được hỗ trợ bởi nhà thiết kế Demna Gvasalia, sự tái tạo của Balenciaga với thời trang dạo phố và cảm giác thể thao đã thu hút những người mua sắm hàng xa xỉ thuộc thế hệ Millennials và Thế hệ Z - được cho là chiếm 60% người tiêu dùng của Balenciaga - và đang thúc đẩy sự nổi tiếng của Balenciaga với những người có ảnh hưởng đến thời trang cũng như các buổi biểu diễn trên sàn diễn.
Balenciaga đã chứng kiến sự tăng trưởng ấn tượng trong một số ngành hàng, bao gồm túi xách, quần áo và giày dép. Đặc biệt, Speed Trainers và giày thể thao Triple-S đã và đang có những bước ngoặt lớn.
Trang web: www.balenciaga.com
Các mặt hàng Balenciaga phổ biến nhất trực tuyến
Khi tìm kiếm Balenciaga trực tuyến, mọi người thường tìm kiếm các sản phẩm sau:
- Giày Balenciaga
- Giày thể thao Balenciaga
- Huấn luyện viên tốc độ Balenciaga
Sự quan tâm trực tuyến dành cho Balenciaga theo thời gian
11. Cartier
Cartier chiếm vị trí thứ 11 trong danh sách các thương hiệu xa xỉ nổi tiếng nhất trực tuyến nhờ sự kết hợp chu đáo giữa các video được đánh giá cao và thiết kế vượt thời gian.
Có trụ sở chính tại Paris, Cartier là một nhà thiết kế và sản xuất đồ trang sức và đồng hồ cao cấp người Pháp.
Cartier đã giành được trạng thái “Thiên tài” trong L2’s Chỉ số IQ kỹ thuật số: Đồng hồ & Trang sức 2022-2023 đặc biệt là nhờ sự kết hợp của:
- nội dung video thành công trên các kênh YouTube và Instagram
- chiến lược tiếp thị công cụ tìm kiếm mạnh mẽ
- một trang web thương mại điện tử trực tiếp đến người tiêu dùng với các tính năng dịch vụ khách hàng được tích hợp tốt, đặt lịch hẹn trực tuyến dễ dàng và chế độ xem sản phẩm 360 độ
Thương hiệu đồng hồ và đồ trang sức cao cấp thu hút thế hệ trẻ của những người mua sắm sang trọng người yêu thích những chiếc vòng tay tình yêu và đồng hồ Panthers của Cartier và thoải mái khi mua chúng trực tuyến. Cartier chiếm 43% doanh số bán hàng cho những người dưới 35 tuổi trên toàn thế giới. Xu hướng này thậm chí còn rõ ràng hơn ở châu Á, nơi hơn một nửa khách hàng của họ là Millennials.
Trang web: www.cartier.com
Các mặt hàng Cartier phổ biến nhất trực tuyến
Khi tìm kiếm Cartier trực tuyến, mọi người thường tìm kiếm các sản phẩm sau:
- Vòng tay tình yêu Cartier
- Đồng hồ cartier
- Kính cartier
Sự quan tâm trực tuyến dành cho Cartier theo thời gian
12. Burberry
Burberry là một thương hiệu cao cấp của Anh được thành lập vào năm 1856 và có trụ sở chính tại London, Anh. Các sản phẩm thời trang mang tính biểu tượng của họ bao gồm áo khoác dạ, quần áo may sẵn, nước hoa, phụ kiện thời trang, mỹ phẩm và kính râm.
Hãng thời trang Anh Quốc Burberry đã thu hút rất nhiều sự chú ý với những nỗ lực bán lẻ kỹ thuật số hướng tới tương lai và các chiến dịch video trực tuyến đẹp mắt. Vào năm 2022-2023, đó là thiết kế lại logo đã thu hút được các bình luận của khán giả.
Trong khi những mẫu áo khoác được kiểm tra có chữ ký của họ vẫn là mặt hàng bán chạy nhất cho áo khoác nam, thương hiệu cũng đã mạo hiểm trong các dòng sản phẩm mới, cụ thể là bộ sưu tập đồng hồ và nước hoa.
Trang web: www.burberry.com
Các mặt hàng Burberry phổ biến nhất trực tuyến
Khi tìm kiếm Burberry trực tuyến, mọi người thường tìm kiếm các sản phẩm sau:
- Khăn quàng cổ Burberry
- Đồng hồ Burberry
- Nước hoa Burberry
Sự quan tâm trực tuyến dành cho Burberry theo thời gian
13. Lancôme
Là một phần của L’Oréal Paris, Lancôme là một hãng mỹ phẩm và nước hoa cao cấp của Pháp.
Lancôme là thương hiệu cao cấp làm đẹp đầu tiên và duy nhất trong danh sách của chúng tôi của các thương hiệu cao cấp phổ biến nhất trực tuyến.
Hiệu suất kỹ thuật số của Lancôme vượt trội nhờ khối lượng lớn nội dung biên tập và video hướng dẫn được tải lên trang web của họ.Lancôme đã hợp tác với một số ngôi sao YouTube nổi tiếng nhất bao gồm Estée Lalonde và đầu tư vào quảng cáo hiển thị và video. Loạt video mở hộp cho sự ra mắt của La Vie est Belle đã thu về hơn 1,5 triệu lượt xem.
Lancôme cũng tự hào có các tính năng thương mại điện tử kỹ thuật số tuyệt vời để thúc đẩy doanh số bán hàng trực tuyến và tận dụng dữ liệu lớn.
Tận dụng các ứng dụng hỗ trợ AR (L’Oréal gần đây đã mua lại công ty công nghệ Modiface) để trình diễn sản phẩm, Lancôme được thiết lập để tiếp tục cải thiện ‘trải nghiệm kỹ thuật số’ của mình.
Trang web: www.lancome-usa.com
Các mặt hàng Lancôme phổ biến nhất trực tuyến
Khi tìm kiếm Lancôme trực tuyến, mọi người thường tìm kiếm các sản phẩm sau:
- Kem nền Lancôme
- Mascara Lancôme
- Nước hoa lancôme
Sự quan tâm trực tuyến dành cho Lancôme theo thời gian
14. Yves Saint Laurent
Được thành lập vào năm 1961, Yves Saint Laurent là hãng thời trang cao cấp của Pháp và là thương hiệu lớn thứ hai của Kering.
Thành công hiện tại của Yves Saint Laurent có thể là một phần do đa dạng hóa, từ đồ may sẵn đến đồ da, giày dép, kính mắt và hơn thế nữa.
Để quảng bá cho dòng nước hoa nam thiên niên kỷ của thương hiệu 'Y', Yves Saint Laurent Beauty đã áp dụng triết lý tập trung vào tính xác thực hơn, làm việc với một nhóm những người có ảnh hưởng kỳ quặc là nam giới được lựa chọn cẩn thận - mỗi người có phong cách và cá tính độc đáo - nâng cao thông tin 'thú vị' của thương hiệu và lưỡi sắc.
Kết quả? Mức tăng trưởng người theo dõi khổng lồ 70% và gần 30.000 lượt đề cập trên mạng xã hội.
Trang web: www.ysl.com
Các mặt hàng Yves Saint Laurent phổ biến nhất trực tuyến
Khi tìm kiếm Yves Saint Laurent trực tuyến, mọi người thường tìm kiếm các sản phẩm sau:
- Nước hoa Yves Saint Laurent
- Nước hoa Yves Saint Laurent
- L’Homme Yves Saint Laurent
Sự quan tâm trực tuyến dành cho Yves Saint Laurent theo thời gian
15. Bulgari
Kết thúc danh sách các thương hiệu xa xỉ nổi tiếng nhất trực tuyến của chúng tôi là nhà sản xuất đồ trang sức và phụ kiện sang trọng mang tính di sản của Ý, Bulgari, được thành lập tại Rome vào năm 1884.
Được xếp hạng trong top 10 của L2 Chỉ số IQ kỹ thuật số: Đồng hồ & Trang sức 2022-2023, Bulgari đã thực hiện cải tiến đáng kể cho trang web của nó đáng chú ý - từ trò chuyện trực tiếp đến đầu tư nội dung trên các trang sản phẩm.
Sự hiện diện của Bulgari trên phương tiện truyền thông xã hội đặc biệt mạnh mẽ nhờ cách tiếp cận bản địa hóa và mạng xã hội cho các chiến dịch tốt:
- Tùy chỉnh các chiến dịch cho các thị trường khác nhau: Thương hiệu cao cấp toàn cầu Bulgari điều chỉnh các chiến dịch của mình cho các thị trường địa phương khác nhau bằng cách làm việc với nhóm những người có ảnh hưởng được chọn lọc thủ công ở các phân khúc địa lý khác nhau.
- Kích hoạt hành động truyền thông xã hội cho mục đích tốt: Các chiến dịch xã hội thúc đẩy mọi người chia sẻ và tương tác với nội dung thương hiệu. Ví dụ: chiến dịch #SeeMyWish của họ đã mời mọi người đăng ảnh tự chụp nhắm mắt hoặc chia sẻ video của thương hiệu để Bulgari quyên góp cho Tổ chức Cứu trợ Trẻ em.
Để thu hút người tiêu dùng thuộc tầng lớp thượng lưu giàu có, Bulgari cũng đang cân nhắc lại việc thiết kế cửa hàng và tung ra các bộ sưu tập sang trọng hơn, giá thấp hơn như B.zero1.
Bulgari đang tôn vinh những tài năng trẻ thuộc các tầng lớp khác nhau bằng cách chiêu mộ những gương mặt trẻ (chẳng hạn như người mẫu Bella Hadid) và bổ nhiệm các đại sứ kỹ thuật số giữa thế hệ người mẫu và siêu sao internet có ảnh hưởng mới, từ Barbie vàng của Instagram, Jasmine Sanders đến doanh nhân có ảnh hưởng người Brazil Helena Bordon .
Trang web: www.bulgari.com
Các mặt hàng Bulgari phổ biến nhất trực tuyến
Khi tìm kiếm trực tuyến, mọi người thường tìm kiếm các sản phẩm sau:
- Đồng hồ Bulgari
- Đồ trang sức Bulgari
- Nhẫn Bulgari
Sự quan tâm trực tuyến đối với Bulgari theo thời gian
Phát hiện chính: Điều gì thúc đẩy sự nổi tiếng trực tuyến của các thương hiệu cao cấp
Sau khi tổng hợp danh sách 15 thương hiệu cao cấp phổ biến nhất trực tuyến này, sáu yếu tố chính dường như tham gia vào việc xác định vị trí của họ trong danh sách của chúng tôi.
1. Bán lẻ trực tuyến Trực tiếp đến Người tiêu dùng (DTC) là một con đường quan trọng trong tương lai
Các thương hiệu cao cấp đang ngày càng áp dụng cách tiếp cận bán hàng đa kênh và chuyển đổi các trang web thương hiệu của họ thành các trang thương mại điện tử được tối ưu hóa cho thiết bị di động với nội dung biên tập phong phú. Các thương hiệu cao cấp chiến thắng là những thương hiệu mang đến trải nghiệm cao cấp liền mạch cho khách hàng trên tất cả các kênh và thiết bị.
Các trang web sang trọng cung cấp dịch vụ khách hàng kỹ thuật số nâng cao với sự tiếp xúc của con người - từ trò chuyện trực tiếp đến đặt lịch hẹn xem bộ sưu tập tại cửa hàng.
Đọc câu chuyện của chúng tôi về sự chuyển đổi của DTC sang lĩnh vực xa xỉ để xem những người mới đến đang tận dụng các nền tảng trực tuyến như thế nào để vượt trội hơn các thương hiệu cũ.
2. Những người có ảnh hưởng xã hội hiện đang là xu hướng chủ đạo
Các thương hiệu xa xỉ đang tận dụng một cách liền mạch những người có ảnh hưởng kỹ thuật số mới - Instagrammers, vlogger YouTube và blogger - thay vì những người nổi tiếng chính thống. Những người có ảnh hưởng kỹ thuật số mới này cho phép các thương hiệu xa xỉ tham gia vào các cuộc trò chuyện xã hội trực tuyến và để thiết lập kết nối người tiêu dùng chân chính với các phân khúc người tiêu dùng chưa được khai thác. Tuy nhiên, quá trình làm việc với những người có ảnh hưởng xã hội trực tuyến vẫn là một con đường gian nan.
3. Tư duy thiên niên kỷ là chuẩn mực mới cho mọi thế hệ
Trải nghiệm kỹ thuật số đang thay đổi ý nghĩa của sự sang trọng. Sự sang trọng ngày càng ít về nhận thức của người khác và nhiều hơn về sự hoàn thiện bản thân. Các thương hiệu cao cấp hiện đang truyền đạt cách thể hiện cá nhân và các quan điểm độc đáo mà người tiêu dùng có thể liên quan đến. Đó là về cá nhân và cách một thương hiệu khiến họ cảm thấy như thế nào. Giá trị cốt lõi của thương hiệu phải phù hợp với giá trị và nguyện vọng của chính khách hàng.
Bằng cách chia sẻ bức tranh hoàn hảo về những món đồ xa xỉ của họ trên mạng xã hội, những người tiêu dùng giàu có đang thực sự khẳng định tiếng nói của họ và truyền đạt câu chuyện thương hiệu cá nhân của họ.
Hơn nữa, những người mua sắm hiện đại không tuân theo lịch truyền thống (thời trang). Thay vào đó, họ ngày càng đi theo mô hình thả rông lấy cảm hứng từ thời trang dạo phố trong các bộ sưu tập không mùa thông thường.
Các thương hiệu cao cấp thành công được định nghĩa lại với tâm trí là khách hàng sành điệu hơn. Đặc biệt, phụ kiện, giày và giày thể thao, đang tạo ra rất nhiều tiếng vang cho các thương hiệu thời trang cao cấp trực tuyến (ví dụ: Gucci và Balenciaga). Ngày càng có nhiều người tiêu dùng thời trang thắc mắc trong năm nay "Thương hiệu giày đắt nhất là gì?”Trước khi thêm một đôi giày thể thao hàng hiệu vào giỏ hàng của họ.
4. Tính xác thực trực tuyến thông qua phương tiện truyền thông xã hội
Các thế hệ bản địa kỹ thuật số đang dành thời gian đáng kể trên mạng xã hội. Do đó, các thương hiệu cao cấp cần phải đa dạng hóa chiến lược truyền thông của họ để bao gồm các chiến dịch truyền thông xã hội có ý nghĩa với nội dung và biên tập hấp dẫn.
Tính độc quyền mang một ý nghĩa mới trong năm nay khi người tiêu dùng giàu có yêu cầu kết nối đích thực và các mối quan hệ với các thương hiệu cao cấp. Chúng tôi đã chứng kiến sự gia tăng của tính năng "Trực tiếp" và cảnh hậu trường trên các nền tảng xã hội như Facebook, Instagram và Snapchat. Các thương hiệu xa xỉ dự kiến sẽ mở ra thế giới độc quyền của họ cho những người theo dõi trên mạng xã hội.
Tiếp thị xa xỉ luôn là về kể chuyện, và ngày càng nhiều thương hiệu cao cấp nhận ra rằng mạng xã hội hiện là nơi kể chuyện kỹ thuật số tự nhiên.
Với sự tập trung của Instagram vào nội dung hình ảnh, Instagram hiện là nền tảng truyền thông xã hội sang trọng phổ biến nhất về mức độ tương tác. Đây là kênh lựa chọn của các thương hiệu để giới thiệu sản phẩm và mang cá tính, thẩm mỹ và câu chuyện của họ vào cuộc sống.
Một cách thú vị, các cuộc trò chuyện trên mạng xã hội chủ yếu diễn ra trên các trang mạng xã hội. Chỉ một phần nhỏ khán giả rời khỏi trang web xã hội để truy cập trang web của thương hiệu.
5. Tìm kiếm không phải trả tiền là nguồn lưu lượng truy cập quan trọng nhất cho các trang web của thương hiệu
Theo kết quả trực tiếp của điểm trước, công cụ tìm kiếm chiếm gần một nửa số lượt giới thiệu đến các trang web thương hiệu cao cấp, với Google thống trị. Do đó, nhiều thương hiệu cao cấp đang đầu tư vào SEO và SEM để yêu cầu điểm dừng trực tuyến hàng đầu chống lại các đối tác cửa hàng và các trang web bán lại của họ.
Thông thường, mọi người tìm kiếm một thương hiệu cao cấp trên Google vì nó dễ dàng hơn việc nhập URL chính xác của trang web. Và họ thường sẽ nhấp vào kết quả đầu tiên trên Google. Do đó, điều tối quan trọng đối với các thương hiệu cao cấp là phải có thứ hạng tên miền chính của họ tốt, trên cả tìm kiếm không phải trả tiền và tìm kiếm có trả tiền.
Khách truy cập nhập URL chính xác trong trình duyệt của họ là nguồn lưu lượng truy cập thứ hai cho hầu hết các thương hiệu, nhưng thị phần của nó đang giảm nhanh chóng khi chúng tôi đi sâu hơn vào danh sách của chúng tôi. Ví dụ: trong khi Gucci nhận được 31% lưu lượng truy cập từ những người nhập trực tiếp URL thương hiệu trong trình duyệt của họ, thì các thương hiệu cuối cùng trong danh sách của chúng tôi nhận được ít hơn 10%.
6. Các thương hiệu cao cấp của châu Âu thống trị danh sách của chúng tôi, nhưng với sự giúp đỡ của những người nổi tiếng Mỹ và châu Á
Các thương hiệu châu Âu, đặc biệt là Pháp và Ý, thống trị ngành hàng xa xỉ trực tuyến toàn cầu. Nhưng buzz trực tuyến được thúc đẩy bởi những người nổi tiếng quốc tế như Rihanna và Kanye West, những người có thể thu hút sự chú ý đáng kể đến một thương hiệu xa xỉ thông qua các nền tảng truyền thông xã hội và ảnh hưởng kỹ thuật số của họ.
Phương pháp và nguồn
| Thứ hạng | Nhãn hiệu | Chia sẻ sở thích tìm kiếm | Lưu lượng truy cập web | Đối tượng truyền thông xã hội | Tương tác trên mạng xã hội |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Gucci | 22.34% | 9,440,000 | 54,144,179 | 13,600,000 |
| 2 | Chanel | 11.79% | 4,270,000 | 67,499,041 | 2,591,803 |
| 3 | Louis Vuitton | 9.67% | 7,700,000 | 56,886,821 | 7,400,000 |
| 4 | Hermès | 9.29% | 1,770,000 | 10,356,812 | 1,380,000 |
| 5 | Rolex | 8.03% | 4,530,000 | 15,813,354 | 438,000 |
| 6 | Tiffany | 7.69% | 2,130,000 | 20,874,200 | 801,000 |
| 7 | Dior | 5.62% | 2,910,000 | 48,306,113 | 6,290,000 |
| 8 | Armani | 5.47% | 1,990,000 | 24,685,216 | 974,000 |
| 9 | Prada | 4.97% | 1,530,000 | 23,934,422 | 2,186,210 |
| 10 | Balenciaga | 4.39% | 2,180,000 | 9,158,109 | 1,696,459 |
| 11 | Cartier | 3.63% | 1,280,000 | 12,279,311 | 314,015 |
| 12 | Burberry | 3.62% | 2,790,000 | 43,329,468 | 1,485,372 |
| 13 | Lancôme | 1.90% | 107,070 | 13,290,575 | 338,781 |
| 14 | Yves Saint Laurent | 0.89% | 1,760,000 | 11,825,457 | 804,593 |
| 15 | Bulgari | 0.70% | 1,200,000 | 11,277,114 | 696,071 |
Chúng tôi bắt đầu phân tích bằng cách sử dụng bảng xếp hạng từ Deloitte trong số 100 công ty hàng xa xỉ hàng đầu thế giới dựa trên doanh số tổng hợp của họ.[1] Báo cáo của Deloitte cũng bao gồm quan điểm của nhóm về các xu hướng chính trong tương lai sẽ định hình ngành công nghiệp xa xỉ và rất đáng đọc cho bất kỳ ai quan tâm đến ngành này.
Sau đó, chúng tôi đã trích xuất các công ty xa xỉ khỏi danh sách 100 thương hiệu giá trị nhất của Forbes.[2] Danh sách của Forbes được cho là cởi mở hơn để giải thích vì chúng có tính đến một số điểm dữ liệu không nhất thiết phải có sẵn cho tất cả các thương hiệu. Tuy nhiên, khi kết hợp với số liệu bán hàng thực tế từ các báo cáo của Deloitte, chúng tôi tự tin rằng mình đã có một xuất phát điểm vững chắc.
Tiếp theo, chúng tôi sử dụng Google Xu hướng để đo lường sở thích tìm kiếm thực tế cho từng thương hiệu xa xỉ trực tuyến.[3] Gucci nhanh chóng xuất hiện để thống trị thị phần tìm kiếm, vì vậy chúng tôi giữ thương hiệu này làm tiêu chuẩn để đo lường tất cả các thương hiệu khác trong danh sách của mình để có một điểm so sánh duy nhất.
Sau khi quan sát thấy sự tập trung đáng kể về tỷ lệ sở thích tìm kiếm trong số 15 thương hiệu cao cấp hàng đầu trong danh sách của chúng tôi, chúng tôi đã tổng hợp sở thích tìm kiếm trung bình của cá nhân họ trong giai đoạn 2022-2023 để có được cơ sở tổng số sở thích tìm kiếm cho 15 thương hiệu hàng đầu. Sau đó, chúng tôi tính toán tỷ lệ cho mỗi thương hiệu so với tổng số đó để có được phần của họ trong tổng số sở thích tìm kiếm.
Đối với mỗi thương hiệu trong số 15 thương hiệu hàng đầu còn lại, sau đó chúng tôi sử dụng kết hợp SimilarWeb[4] và IQ đối thủ[5] dữ liệu để đo lường lưu lượng truy cập web, đối tượng và mức độ tương tác trên mạng xã hội của họ.
Định nghĩa
Bảng tóm tắt của chúng tôi ở đầu bài viết này đề cập đến các thuật ngữ sau:
- Chia sẻ sở thích tìm kiếm được tính toán dựa trên dữ liệu Google Xu hướng cho nửa đầu giai đoạn 2022-2023 trên toàn thế giới. Chúng tôi đã đo lường mức độ quan tâm tìm kiếm tuyệt đối cho từng thương hiệu cao cấp hàng đầu trong khoảng thời gian đó, sau đó tính toán mức độ quan tâm mà họ nhận được so với các thương hiệu khác trong bảng xếp hạng của chúng tôi dưới dạng phần trăm tổng sở thích tìm kiếm cho các thương hiệu cao cấp.
- Lưu lượng truy cập trang web được ước tính dựa trên dữ liệu SimilarWeb cho nửa đầu giai đoạn 2022-2023, sử dụng miền thương hiệu chính.
- Khán giả trên mạng xã hội được tính toán dựa trên báo cáo Rival IQ cho từng thương hiệu kể từ tháng 8 năm 2022-2023. Nó đại diện cho tổng số Người hâm mộ Facebook, Người theo dõi Instagram, Người theo dõi Twitter, Người đăng ký YouTube và người theo dõi Google Plus.
- Tương tác với mạng xã hội được tính toán dựa trên báo cáo Rival IQ cho từng thương hiệu kể từ tháng 8 năm 2022-2023. Nó thể hiện tổng số hành động tương tác trên tất cả các kênh xã hội được theo dõi, kết hợp các nhận xét, lượt thích và lượt chia sẻ.
Hàng hiệu cao cấp giá rẻ là gì?
Họ có phải là những thương hiệu đắt tiền nhất? Thường thì họ sẽ là vì tay nghề thủ công và sự tận tâm đi kèm với cái giá phải trả. Nhưng bản thân giá cả không định nghĩa sự xa xỉ, nó chỉ là kết quả của thời gian và sự chú ý dành riêng cho việc sản xuất hàng hóa tốt nhất có thể.
Hàng xa xỉ là gì
Hàng hóa xa xỉ không phải là những sản phẩm có giá cả phải chăng được mong muốn cao nhưng không thiết yếu cho cuộc sống hàng ngày và do đó có nhu cầu lớn hơn khi thu nhập cao. Nói chung, khi người tiêu dùng trở nên giàu có hơn, họ sẽ mua nhiều hàng hóa xa xỉ đó hơn.
Sang trọng là sự cần thiết bắt đầu từ nơi nhu cầu kết thúc.
Coco Chanel
Mặc dù về mặt kỹ thuật, thuật ngữ hàng xa xỉ không nhất thiết đề cập đến chất lượng của hàng hóa, chúng thường được mong đợi là hàng hóa cao cấp về chất lượng và giá cả để phân biệt chúng với các sản phẩm phổ thông.
Một số ví dụ phổ biến về hàng hóa xa xỉ bao gồm hàng may mặc và giày dép hàng hiệu, túi xách và phụ kiện sang trọng, đồ trang sức và đồng hồ sang trọng, đồ da, mỹ phẩm và nước hoa cao cấp, rượu vang và sâm panh, v.v.
Ngành hàng xa xỉ đã nhanh chóng mở rộng trong những năm gần đây, do tiêu dùng toàn cầu tăng, tầng lớp trung lưu ngày càng tăng ở các thị trường mới nổi, và sự đổi mới trong lĩnh vực bán lẻ kỹ thuật số và trực tuyến. Sự chuyển đổi kỹ thuật số và thị hiếu và sở thích của người tiêu dùng ngày càng phát triển đang tạo ra một cảnh quan cạnh tranh mới cho các mặt hàng xa xỉ.
- Quyền năng Toàn cầu của Hàng hóa Xa xỉ 2022-2023. Định hình tương lai của ngành công nghiệp xa xỉ., bởi Patrizia Arienti, Deloitte, 2022-2023.
- Các thương hiệu có giá trị nhất thế giới, Forbes, 2022-2023.
- xu hướng Google, Google, 2022-2023.
- Giải pháp thông minh thị trường tương tự, SimilarWeb, 2022-2023.
- Rival IQ Phân tích mạng xã hội, IQ đối thủ, 2022-2023.
Ảnh của Soraya Bakhtiar, Chanel, The Haute Pursuit, Hodinkee, Chic Glam Style, Song of Style, Giorgio Armani, Aylin Konig, Micah Gianneli, Gary Pepper Girl, Beautilycieuse, Caroline Receveur.