Lorenzo và Lauren Ortega là chủ sở hữu và điều hành của Lorier, một công ty đồng hồ nhỏ có trụ sở tại thành phố New York. Từng là giáo viên, sứ mệnh của họ khi thành lập thương hiệu đồng hồ của riêng mình là tạo ra những chiếc đồng hồ đẹp, với sự lãng mạn và tiện ích của kinh điển, không bị áp đặt và thẻ giá cao thường gắn với các thương hiệu đồng hồ sang trọng tốt nhất truyền thống hơn.
Kể từ khi ra mắt vào năm 2022-2023, Lorier đã tạo được sự ủng hộ trong số những người đam mê đồng hồ vì sự tuân thủ của họ với tỷ lệ, thiết kế và chức năng theo phong cách cổ điển. Bất chấp sự phát triển của thương hiệu, Lorenzo và Lauren vẫn là nhân viên duy nhất của công ty, tự xử lý thiết kế, chụp ảnh, dịch vụ khách hàng và kiểm soát chất lượng cuối cùng, cam kết với tầm nhìn ban đầu về chất lượng mà không có sự thỏa hiệp.
Lorenzo & Lauren Ortega, những người sáng lập Lorier Watches khi bắt đầu một thương hiệu đồng hồ kỹ thuật số bản địa
Luxe Digital: Xin chào Lorenzo & Lauren, cảm ơn bạn đã dành thời gian trò chuyện với chúng tôi. Hãy bắt đầu với công việc kinh doanh của bạn. Bạn sẽ mô tả đồng hồ Lorier như thế nào?
Lorenzo & Lauren Ortega: Chúng tôi là một công ty đồng hồ nhỏ nhằm mục đích làm cho những chiếc đồng hồ ít nói về địa vị hơn mà thiên về niềm vui và sự lãng mạn khi đeo chúng. Tất cả các mẫu của chúng tôi đều có tính thẩm mỹ cổ điển, hấp dẫn ngay cả đối với những người không biết nhiều về đồng hồ, ở mức giá mà hầu hết chúng ta đều có thể tiếp cận được (không giống như một số đồng hồ sang trọng đắt tiền nhất hiện có).
Mục tiêu bao trùm của chúng tôi là làm sống lại một kỷ nguyên đồng hồ như những người bạn đồng hành, có ý nghĩa và giá trị thông qua quá trình thu thập những câu chuyện và kỷ niệm với chủ nhân của chúng. Để làm được điều này, đồng hồ của chúng tôi phải kết hợp sự mạnh mẽ với khả năng chi trả và tính thẩm mỹ linh hoạt để trở thành một trong những chiếc đồng hồ tốt nhất dành cho nam giới.
Là một thương hiệu nhỏ hơn, chúng ta có thể táo bạo hơn. Một ví dụ lớn gây tranh cãi là sử dụng tinh thể Hesalite. Ngày nay, hầu hết những người khác đều sử dụng sapphire tổng hợp, vì nó dễ bán hơn. Nhưng không có gì thay thế được Hesalite cũ tốt khi nói đến cảm giác cổ điển và rõ ràng.
May mắn thay cho chúng tôi, không có nhóm tập trung hoặc cuộc họp cổ đông nào nói với chúng tôi rằng chúng tôi tốt hơn nên sử dụng tùy chọn hợp thị trường hơn. Vẫn còn áp lực, nhưng là một thương hiệu nhỏ, chúng tôi có thể giữ vững các nguyên tắc của chúng tôi.
Chúng tôi thích rằng chúng tôi là một cửa hàng đại lý kỹ thuật số. Điều này cho phép chúng tôi hình thành mối quan hệ có ý nghĩa với khách hàng của chúng tôi và thực sự đảm bảo rằng tầm nhìn và tiêu chuẩn của chúng tôi hướng dẫn mọi khía cạnh của công ty chúng tôi.
Luxe Digital: Hãy cho chúng tôi biết thêm về quyết định tạo Đồng hồ Lorier vào năm 2022-2023 của bạn? Điều gì đã thúc đẩy bạn bắt đầu kinh doanh?
Lorenzo & Lauren Ortega: Đó là sự kết hợp của các yếu tố - cụ thể là thiếu các lựa chọn có sẵn trong ngân sách của chúng tôi, ước mơ trở thành ông chủ của riêng chúng tôi và một liều thuốc ngây ngô lành mạnh khiến chúng tôi nghĩ rằng hoàn toàn ổn nếu bỏ việc và bỏ mọi thứ chúng tôi có vào. điều mà chúng tôi chưa từng làm trước đây.
Một trong những động lực để bắt đầu xây dựng thương hiệu riêng của chúng tôi là, nếu chúng tôi có thể phát triển nó, chúng tôi sẽ có thể làm việc theo tiêu chuẩn của riêng mình và dành cả ngày cho nhau. Nó thực sự đã một giấc mơ trở thành sự thật.
Về mặt thiết kế, đó là một sự sáo rỗng, nhưng hai cái đầu thực sự tốt hơn một cái! Chúng tôi kết thúc cả việc thúc đẩy và thách thức nhau một cách sáng tạo. Điều đó áp dụng cho những thứ như kích thước trường hợp (trong đó thậm chí là phần nhỏ của vật chất milimet), đường màu và những thứ lớn hơn về khái niệm (ví dụ: chúng ta đang cố gắng đạt được điều gì với mô hình này?). Thường xuyên hơn không, một người trong chúng ta sẽ đưa ra quan điểm mà người kia chưa nghĩ đến và quan điểm bổ sung luôn hữu ích.
Luxe Digital: Tại sao bạn chỉ làm việc với các chuyển động cơ học?
Lorenzo & Lauren Ortega: Có một sự lãng mạn đối với ý tưởng rằng một cơ chế phức tạp, chính xác có thể hoạt động thông qua chuyển động của chính bạn. Nó tích tắc miễn là bạn còn tích tắc! Điều đó không xảy ra với đồng hồ chạy bằng pin hoặc thậm chí là đồng hồ chạy bằng năng lượng mặt trời. Theo một cách kỳ lạ, nó mang lại cảm giác hữu cơ và đa cảm hơn, bởi vì năng lượng cung cấp năng lượng cho đồng hồ cuối cùng đến từ người đeo nó.
Luxe Digital: Các nguyên tắc thiết kế chính đằng sau Đồng hồ Lorier là gì?
Lorenzo & Lauren Ortega: Lorier sẽ trông giống như một cỗ máy thời gian. Bản thân việc đeo một chiếc đồng hồ cơ là một hành động hoài cổ. Ngày nay, giá đầu vào của một chiếc đồng hồ cổ điển được thiết kế đẹp mắt lên tới hàng nghìn chiếc, và đó là chưa tính đến chi phí bảo trì. Chúng tôi muốn tạo ra những chiếc đồng hồ có tất cả niềm đam mê mà không tốn kém hay phức tạp.
Luxe Digital: Khách hàng tiêu biểu của bạn là ai? Họ đang tìm kiếm điều gì khi mua sắm với Lorier Watches?
Lorenzo & Lauren Ortega: Họ trải rộng phạm vi từ những nhà sưu tập dày dạn kinh nghiệm đến những người đang tìm kiếm chiếc đồng hồ nghiêm túc đầu tiên của họ. Ở cả hai đầu, họ đang tìm kiếm thứ gì đó đẹp trai, có thể đi cùng với bất kỳ trang phục nào; đủ linh hoạt và vững chắc để đồng hành cùng họ trong mọi tình huống.
Phương tiện truyền thông xã hội đóng một vai trò to lớn, với các blogger theo dõi và người đánh giá trên YouTube bao gồm và giới thiệu các mô hình của chúng tôi. Cho đến nay, tất cả đều là hữu cơ; chúng tôi cho họ mượn và họ đủ hào hứng với đồng hồ của chúng tôi để đánh giá và quảng bá rộng rãi. Thật may mắn cho chúng tôi vì mọi người thực sự có thể biết được đâu là sự nhiệt tình thực sự so với chiêu trò bán hàng trá hình mỏng manh. Nhưng truyền miệng cũng là một vấn đề lớn: mọi người nói với bạn bè của họ về chúng tôi, mua đồng hồ của chúng tôi làm quà tặng cho các thành viên trong gia đình hoặc mang Lorier của họ đến buổi gặp mặt đồng hồ ở địa phương của họ.
Luxe Digital: Có câu chuyện thú vị nào để kể về một khách hàng cụ thể hoặc một người nổi tiếng đã liên hệ với bạn không?
Lorenzo & Lauren Ortega: Chúng tôi thích nhận được phản hồi từ chủ sở hữu đồng hồ của chúng tôi và nghe về cách đồng hồ của họ đã trở thành một phần quan trọng trong cuộc sống của họ. Một câu chuyện mà chúng tôi sẽ luôn nhớ là từ khi chúng tôi mới bắt đầu. Một khách hàng đã gửi email cho chúng tôi và nói với chúng tôi rằng chiếc Neptune của anh ấy rất đặc biệt vì khi anh ấy đeo nó, nó khiến anh ấy nhớ đến cha mình và chiếc đồng hồ mà anh ấy đã đeo khi làm kép đóng thế cho một ngôi sao hành động trong thập niên 80. Đó là một trong những khoảnh khắc đầu tiên của chúng tôi để chúng tôi cảm thấy như chúng tôi đã thực sự làm được, rằng chúng tôi đã thành công trong việc tạo ra một điều gì đó đặc biệt cho người khác.
Luxe Digital: Kỹ thuật số đang biến đổi ngành công nghiệp đồng hồ cao cấp như thế nào?
Lorenzo & Lauren Ortega: Nó san bằng sân chơi cho các thương hiệu mới. Chúng tôi không phải lo lắng về việc “tham gia” với các đại lý được ủy quyền hoặc có các mối quan hệ lâu đời trong ngành. Thay thế, chúng ta có thể đến trực tiếp thị trường. Chúng tôi cũng có thể tương tác nhiều hơn với khách hàng mà không cần một số hội đồng quản trị công ty phản đối những gì chúng tôi thực sự muốn làm.
Luxe Digital: Bạn nghĩ xu hướng nào sẽ ảnh hưởng nhiều nhất đến ngành công nghiệp đồng hồ cao cấp trong 5 năm tới?
Lorenzo & Lauren Ortega: Chúng tôi thực sự ước mình có thể nói, nhưng như một hoặc hai năm qua đã cho chúng tôi thấy, bất cứ điều gì và mọi thứ có thể thay đổi rất nhanh chóng!
Những năm 80/90 dường như đang có một khoảnh khắc đáng nhớ. Nhưng có vẻ như một hằng số vẫn là Hoài cổ. Biến số thay đổi duy nhất là thời đại mà chúng ta luôn hoài niệm.
Luxe Digital: Dự trữ trong tương lai cho Đồng hồ Lorier là gì?
Lorenzo & Lauren Ortega: Chúng tôi sẽ tiếp tục làm những gì chúng tôi đang làm. Có một kho lưu trữ phong phú về lịch sử đeo đồng hồ để bạn rút ra và thưởng thức, và chúng tôi cảm thấy như chúng tôi vẫn còn rất nhiều việc phải làm!
Chúng tôi có một số mô hình sắp ra mắt hơi khác so với những gì chúng tôi đã làm cho đến nay. Chúng ta đang quay ngược thời gian xa hơn một chút, vì vậy, rất khôn ngoan về mặt thiết kế, theo một nghĩa nào đó, chúng được trau chuốt hơn và cổ điển hơn.
Một vài từ mà nói rất nhiều
- Một cuốn sách ảnh hưởng đến cuộc đời bạn: A Man and his Watch, bởi Matt Hranek.
- Sang trọng trong một từ: được thiết kế tốt
- Tương lai của kỹ thuật số trong một từ: Chuẩn hóa
- Nếu bạn chỉ chọn một màu: Màu xanh lá cây rừng