Bài viết này là một phần của loạt bài về tương lai của việc bán lại hàng xa xỉ. Khám phá phần còn lại của loạt phim.
- Làm thế nào các thương hiệu cao cấp nên sử dụng đồ cũ sang trọng
- Giá trị trọn đời thúc đẩy việc mua hàng xa xỉ lần đầu như thế nào
- Top 10 trang web bán lại thiết kế tốt nhất để mua đồ cũ sang trọng trực tuyến
Blockchain đang cho phép theo dõi và xác thực đáng tin cậy quy mô lớn, có công dụng vượt xa thị trường tài chính. Trong bài viết này, bạn sẽ thấy cách công nghệ này đang nổi lên như một giải pháp để chống lại nạn làm giả hàng xa xỉ và hỗ trợ sự phát triển (và lòng tin) của các chợ đồ cũ trực tuyến.
Blockchain hỗ trợ xác thực sản phẩm xa xỉ
Sự gia tăng của việc bán lại hàng xa xỉ đã khiến mối quan tâm về tính xác thực của hàng hóa đã qua sử dụng trở thành tiêu điểm rõ ràng hơn. Thị trường bán lại cao cấp hiện hầu như vẫn chưa được kiểm soát và không có luật thực sự nào được thực thi. Chủ yếu là trường hợp trong thị trường hàng xa xỉ thứ cấp ngang hàng, nơi người tiêu dùng mua hàng trực tiếp từ người bán trực tuyến. Các thương hiệu cao cấp đã mất khoảng 30,3 tỷ đô la doanh số bán hàng chỉ tính riêng hàng giả trực tuyến, theo Báo cáo chống hàng giả thương hiệu toàn cầu 2022-2023.
Nhưng vì mô hình bán lại hàng xa xỉ hàng đầu được xây dựng dựa trên sự tin tưởng và minh bạch, nên khả năng xác thực chính xác hàng hóa xa xỉ của người bán lại hàng xa xỉ trực tuyến mỗi lần là rất quan trọng. Thị trường bán lại quả thực không còn xa lạ với nạn hàng giả. Khi hàng giả xa xỉ có hình thức ngày càng tinh vi (được cho là "hàng siêu giả"), thì việc các thương hiệu cao cấp và nhà bán lẻ đồ cũ ngày càng khó chống hàng giả.
Ngay cả những người chơi lớn đáng tin cậy cũng có một số trục trặc.
Các nền tảng xa xỉ đã qua sử dụng hiện đang ngày càng đầu tư vào các chuyên gia xác thực và kiểm tra chất lượng để cung cấp một nền tảng an toàn và đáng tin cậy cho người tiêu dùng giàu có để mua và bán các mặt hàng xa xỉ.
Trang web ký gửi hàng xa xỉ RealReal tuyên bố tuyển dụng hơn 100 nhà xác thực thương hiệu, nhà đá quý, nhà đồng tính học và giám tuyển nghệ thuật để đảm bảo rằng mỗi mặt hàng được liệt kê trên trang web của họ đều được xác thực chuyên nghiệp. Trang web bán lại sang trọng Vestiaire Collective cũng đang tích cực truyền thông về quy trình xác thực nghiêm ngặt của họ. Tham gia cùng các thương hiệu như Chanel, Celine, Dior, Burberry, Givenchy và Louis Vuitton, Vestiaire Collective đã ký kết vào năm 2012 ‘Điều lệ Chống hàng giả Trực tuyến’ do chính phủ Pháp khởi xướng.
Bằng cách tạo ra các mối quan hệ đối tác đảm bảo và liên minh chiến lược với các thương hiệu cao cấp, các trang web bán lại sang trọng thậm chí có thể nâng cao hơn nữa danh tiếng của thị trường xa xỉ đã sở hữu trước.
Mặt khác, các thương hiệu xa xỉ, trong cuộc chiến dường như không bao giờ kết thúc của họ chống lại những kẻ làm giả, giờ đây đã chuyển sang công nghệ, bao gồm cả blockchain, để được trợ giúp.
Ban đầu được phát triển cho tiền kỹ thuật số, Bitcoin, công nghệ blockchain giờ đây đã thực sự tìm thấy những ứng dụng mới ngoài tiền điện tử.
Như tên của nó, blockchain là một chuỗi (cơ sở dữ liệu công khai) gồm các khối (thông tin kỹ thuật số minh bạch, có trách nhiệm giải trình). Nói một cách đơn giản, blockchain là một chuỗi các bản ghi dữ liệu bất biến được đóng dấu thời gian mã nguồn mở được quản lý bởi một cụm máy tính phân tán không thuộc sở hữu của bất kỳ thực thể nào.
Blockchain đóng vai trò là người gác cổng trong nền kinh tế ủy thác mới nổi, nơi chuỗi cung ứng đóng vai trò trung tâm. Hiệu quả của chuỗi cung ứng dựa vào sự tin tưởng giữa các bên liên quan khác nhau và nó có thể hỗ trợ việc tăng khả năng truy xuất nguồn gốc và độ tin cậy của thông tin dọc theo chuỗi. ”
- Patrick Laurent, Deloitte
Đối với các thương hiệu sang trọng, blockchain có thể hoạt động như một người quản lý chính thức bằng cách cho phép truy xuất nguồn gốc và ghi lại liên tục trong toàn bộ hành trình của sản phẩm.
Louis Vuitton được cho là một trong những thương hiệu bị làm giả phổ biến nhất trên thế giới. Sự nổi tiếng vĩnh cửu của thương hiệu rất có thể hỗ trợ điều này, cũng như phong cách và chất liệu nhất quán mà họ đã sử dụng hàng thập kỷ này qua thập kỷ khác - giúp những kẻ làm giả có nhiều thời gian để phát triển các bản sao ngày càng tinh vi.
Công ty mẹ của Louis Vuitton, LVMH, hiện đã tiến thêm một bước trong cuộc chiến chống hàng giả của họ.
Vào tháng 5 năm 2022-2023, tập đoàn hàng xa xỉ LVMH hợp tác với Microsoft và công nghệ phần mềm blockchain ConsenSys có trụ sở tại New York để công bố sự ra mắt của AURA, một nền tảng dựa trên blockchain để xác thực hàng xa xỉ.
Nói tóm lại: trong quá trình sản xuất, mỗi sản phẩm xa xỉ được cấp một mã định danh duy nhất. Khi mua một mặt hàng, khách hàng có thể truy cập vào chứng chỉ trực tuyến của nó “được ký bằng mật mã bởi thương hiệu sang trọng và những người giám sát khác nhau của nó trên mọi bước đườngKen Timsit, giám đốc điều hành của ConsenSys Solutions, cho biết.
Mỗi bước trong vòng đời của mặt hàng đều được đăng ký, cho phép một cách kể chuyện mới và minh bạch. ”
- LVMH
Với khả năng theo dõi và truy tìm sản phẩm của mình dựa trên công nghệ chuỗi khối Ethereum, AURA giúp người tiêu dùng có thể truy cập lịch sử của một mặt hàng xa xỉ và bằng chứng kỹ thuật số về tính xác thực - từ nguồn gốc của nguyên liệu thô cho đến điểm bán, tất cả đều là hàng cũ thị trường.
Khi nhiều người tiêu dùng giàu có hơn tham gia vào cuộc trò chuyện về tính bền vững, dòng thời gian của toàn bộ sản phẩm sẽ trở thành một phần của hành trình mua hàng của người tiêu dùng.
LVMH sẽ bắt đầu triển khai giải pháp dựa trên blockchain cho các thương hiệu Louis Vuitton và Parfums Christian Dior của mình. Các cuộc thảo luận nâng cao đang được tiến hành để giới thiệu thêm các thương hiệu của LVMH cũng như các thương hiệu cao cấp từ các nhóm xa xỉ khác như một giải pháp nhãn trắng.
Nhà sản xuất đồng hồ cao cấp Thụy Sĩ thuộc sở hữu của Richemont, Vacheron Constantin cũng đang sử dụng blockchain để xác thực và truy xuất nguồn gốc ẩn danh.
Được thử nghiệm lần đầu tiên vào tháng 5 năm 2022-2023 trên loạt đồng hồ cổ điển của Les Collectionneurs, công nghệ chứng nhận dựa trên blockchain hợp tác với tập đoàn Arianee hiện đã được triển khai trên các bộ sưu tập của Vacheron Constantin để đảm bảo tính xác thực trong suốt tuổi thọ của đồng hồ.
Thông qua công nghệ Blockchain và hợp tác với Arianee, chúng tôi cung cấp cho họ sự bảo mật thực sự liên quan đến tính xác thực của đồng hồ của họ.”
- Guillaume Đun sôi, COO của Vacheron Constantin
Khi thị trường bán lại hàng xa xỉ tiếp tục phát triển và văn hóa hàng giả vẫn tồn tại, khả năng xác minh nhanh chóng và dễ dàng rằng một sản phẩm là hàng thật đang trở thành nhu cầu cần thiết đối với bất kỳ thương hiệu cao cấp hoặc sang trọng nào.
- Báo cáo Làm giả Thương hiệu Toàn cầu 2022-2023, Nghiên cứu và Thị trường, Tháng 12 năm 2022-2023.
- Tại sao blockchain của LVMH được đặt ra để cách mạng hóa ngành thời trang, bởi Angela Gonzalez-Rodriguez, FashionUnited, ngày 7 tháng 6 năm 2022-2023.
- LVMH, Microsoft và ConsenSys Công bố Blockchain Consortium AURA, bởi Diana Ngo, CoinJournal, ngày 16 tháng 5 năm 2022-2023.
- Vacheron Constantin tận dụng các kỹ năng của tập đoàn Arianee để phát triển chứng chỉ xác thực kỹ thuật số của mình bằng công nghệ Blockchain, Vacheron Constantin, ngày 18 tháng 6 năm 2022-2023.
- Làm cho blockchain trở thành hiện thực: LVMH và tương lai của sự sang trọng đích thực, Certilogo, ngày 26 tháng 4 năm 2022-2023.
- Sử dụng Blockchain & Internet-of-Things trong truy xuất nguồn gốc chuỗi cung ứng, Deloitte, 2022-2023.
Tín dụng hình ảnh: Louis Vuitton, Vestiaire Collective
Ảnh bìa: Louis Vuitton