Kỹ thuật số. Sang trọng. Hai từ. Vô số thử thách. Cơ hội vô tận. Tuy nhiên, có rất ít tiêu đề hiện tại phục vụ riêng cho tiếp thị kỹ thuật số cho các thương hiệu cao cấp và sang trọng và những thương hiệu này cần có sự chú ý đặc biệt.
SHINE: Kỹ thuật thủ công kỹ thuật số cho các thương hiệu sang trọng hiện đại được viết cho các nhà lãnh đạo doanh nghiệp có tư duy tiến bộ, những người tìm kiếm sự rõ ràng về cách chuyển từ trạng thái OOPS - Sự hiện diện trực tuyến quá mức và căng thẳng - sang trạng thái WOW - Wonderful Online Wonderland -. Nó đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng từ các thương hiệu cao cấp và sang trọng về một khuôn khổ đơn giản và cụ thể giúp làm sáng tỏ hoạt động tiếp thị kỹ thuật số.
Bởi vì tiếp thị đã thay đổi và tiếp tục thay đổi… nhanh chóng. Sự đổi mới kỹ thuật số liên tục này đặt ra những thách thức mới cho các doanh nghiệp đang gặp khó khăn trong việc theo kịp các công nghệ mới nhất.
SHINE: Kỹ thuật thủ công kỹ thuật số cho các thương hiệu sang trọng hiện đại là một nguồn cảm hứng và học tập tuyệt vời, vì nó đặt nền tảng kỹ thuật số. Đây không phải là một cuốn sách kỹ thuật, cũng không phải là cung cấp một công thức kỳ diệu để thành công trong lĩnh vực kỹ thuật số. Tuy nhiên, các khuyến nghị và hiểu biết sâu sắc của nó sẽ dẫn dắt người đọc thông qua tư duy kỹ thuật số đúng đắn để tăng trưởng kinh doanh bền vững. Cuốn sách được viết với tâm trí của nhiều người; CEO, nhà tiếp thị, doanh nhân, sinh viên, công ty khởi nghiệp, các nhà lãnh đạo sang trọng, những người chịu trách nhiệm về sự thay đổi trong tổ chức của họ và cần hướng dẫn chiến lược về cách tận dụng hiệu quả tiếp thị kỹ thuật số để thực hiện các mục tiêu kinh doanh của họ.
Mặc dù dành riêng cho các thương hiệu cao cấp và sang trọng, bất kỳ doanh nghiệp nào cũng có thể hưởng lợi từ việc áp dụng các nguyên tắc kỹ thuật số có trong cuốn sách này để tăng khả năng mong muốn trực tuyến của thương hiệu và mang lại trải nghiệm người dùng đẳng cấp và bóng bẩy hơn.
SHINE: Kỹ thuật thủ công kỹ thuật số cho các thương hiệu sang trọng hiện đại được chia thành hai phần chính: ‘The Why’ và ‘The How’.
Phần I, ‘The Why’, đưa ra cơ sở lý luận đằng sau tầm quan trọng của kỹ thuật số đối với lĩnh vực xa xỉ và giải thích lãnh thổ mới và không chắc chắn nơi mà sự xa xỉ hiện đang tìm thấy chính nó.
Với sự gia tăng của một thế hệ người tiêu dùng giàu có trẻ hơn, có kết nối cao, những người đang nhanh chóng trở thành phân khúc sang trọng quan trọng nhất, rõ ràng là có một sự thay đổi (thế hệ) đang diễn ra. Để duy trì sự phù hợp trong bối cảnh hiện đại, các thương hiệu cao cấp phải dựa vào và chuyển đổi từ mô hình tập trung vào thương hiệu và mô hình truyền thống sang một tổ chức liền mạch và lấy khách hàng làm trung tâm hơn. Sự thể hiện của sự sang trọng đã trở nên ít phô trương hơn, tinh tế hơn và nhẹ nhàng hơn, cá nhân hơn và thân mật hơn. Sang trọng giờ đây là về sự bao trùm và sự kết nối đích thực này giữa các giá trị thương hiệu và câu chuyện cá nhân của chính người tiêu dùng.
Phần II, ‘Cách thức’, cung cấp thông tin chi tiết, chiến lược và một khuôn khổ đơn giản mà bạn có thể sử dụng để phát triển doanh nghiệp của mình. Mỗi doanh nghiệp đều có con đường riêng để trở nên thành công về mặt kỹ thuật số, tùy thuộc vào nhóm nhu cầu và ưu tiên riêng của họ. Nhưng các thuộc tính cơ bản đều giống nhau. Các điều kiện tiên quyết để áp dụng tư duy đúng đắn cho thành công kỹ thuật số có thể được minh họa như một chòm sao kết nối năm trụ cột chính:
- lập kế hoạch và có tầm nhìn rõ ràng (Chiến lược),
- áp dụng phương pháp tiếp cận tích hợp khi thực hiện kế hoạch của bạn (Triển khai toàn diện),
- hiểu dữ liệu để đưa ra quyết định sáng suốt (Thông minh),
- luôn nhanh nhẹn và sẵn sàng phản ứng và thích ứng nhanh chóng (Nimbleness)
- kết nối với khán giả của bạn và tham gia vào các cuộc trò chuyện (Engagement).
Và tất nhiên, trọng tâm của tất cả, các thương hiệu xa xỉ phải nhấn mạnh đến thị trường ngách mà họ đang phục vụ.
Mua một bản sao của cuốn sách trên Amazon.