Katerina Leroy có trụ sở tại Munich là định nghĩa của đa gạch nối.
Là Giám đốc Sáng tạo Kỹ thuật số của L’Officiel Austria và L’Officiel Cyprus, bà xác định cách tốt nhất để trình bày ý tưởng trực tuyến và tạo ra các khái niệm kỹ thuật số cho các dự án thiết kế.
Với lượng khán giả ngày càng tăng với hơn 400 nghìn người theo dõi trên tài khoản Instagram cá nhân của mình, nguồn cấp dữ liệu được sắp xếp cẩn thận của cô ấy giống như một danh sách mong muốn xa hoa và một cái nhìn sâu sắc về cuộc sống hào nhoáng được thừa nhận của cô ấy.
Chúng tôi đã ngồi lại để có một cuộc phỏng vấn với doanh nhân này để nói về sự sang trọng hiện đại, đạt được thành công trên Instagram và phương tiện truyền thông xã hội đang hướng tới.
Luxe Digital: Xin chào Katerina, cảm ơn bạn đã dành thời gian trò chuyện với chúng tôi. Hãy cho chúng tôi biết về bản thân bạn và cách bạn trở nên thành thạo trên mạng xã hội.
Katerina Leroy: Tôi thấy phương tiện kỹ thuật số vô cùng thú vị; tạo ra các ý tưởng mới và cung cấp lời khuyên chiến lược cho khách hàng để đưa sản phẩm và dịch vụ của họ đến với những người muốn chúng. Với tư cách là một doanh nhân kỹ thuật số và là Giám đốc Sáng tạo Kỹ thuật số của L’Officiel Austria và L’Officiel Cyprus, tôi mang đến cho khán giả cái nhìn hậu trường về các chuyên gia và doanh nhân định hình ngành công nghiệp thời trang và sắc đẹp của phụ nữ, chú trọng đến sự sang trọng. Tôi đã dành chiến lược sự nghiệp của mình và tạo nội dung và truyền thông cho các tổ chức khác nhau, từ các công ty mới thành lập đến các tập đoàn đa quốc gia. Đã từng làm việc cho Hubert Burda Media và với hơn 7 năm kinh nghiệm, tôi hiện hỗ trợ các thương hiệu bằng cách xác định vị trí của họ thông qua biên tập và phương tiện truyền thông xã hội, bao gồm các ngành thời trang và xa xỉ. Tôi cũng cập nhật kênh truyền thông xã hội của riêng mình thường xuyên, chụp ảnh nội thất của các khách sạn nổi tiếng và giới thiệu các thương hiệu xa xỉ mà tôi cảm thấy có mối quan hệ.
Luxe Digital: Chiến lược gia marketing, đại sứ thương hiệu, người sáng tạo nội dung. Bạn sẽ mô tả những gì bạn làm như thế nào? Một ngày làm việc điển hình đối với bạn trông như thế nào?
Katerina Leroy: Tôi thường làm việc tại văn phòng tại nhà vì tôi đi lại nhiều và không cần một văn phòng thực tế. Tôi thích sự linh hoạt mà con đường sự nghiệp mang lại: Tôi có thể làm việc theo lịch trình của riêng mình và tôi có cơ hội làm việc từ các quốc gia khác nhau trên toàn thế giới. Mỗi ngày là khác nhau. Một ngày, tôi có thể làm việc khoảng 12 giờ để viết và trả lời email, phát triển các khái niệm tiếp thị và tư vấn, nhưng sau đó tôi có thể dành cả ngày hôm sau trên máy bay hoặc thực hiện các cuộc họp trực tuyến.
Luxe Digital: Bạn cho nhiều nhãn hiệu và tạp chí cao cấp mượn kiến thức chuyên môn của mình. Họ đang tìm kiếm điều gì khi liên lạc với bạn? Có câu chuyện thành công nào bạn có thể chia sẻ với chúng tôi không?
Katerina Leroy: Truyền thông xã hội là một hoạt động phức tạp nhằm tạo ra, quảng bá hoặc duy trì thiện chí và hình ảnh thuận lợi trong lòng công chúng. Tôi luôn bị cuốn hút bởi những tác động tích cực mà một chiến lược tiếp thị truyền thông xã hội tốt có thể có đối với hình ảnh của một doanh nghiệp. Nó đòi hỏi một cam kết đáng kể và một quá trình làm việc nghiêm ngặt. Sự hài lòng lớn nhất là thấy khách hàng của tôi hài lòng với dịch vụ mà tôi cung cấp-tư vấn hoặc tiếp thị kỹ thuật số thực hành. Giờ đây, tôi hướng dẫn các đối tác sang trọng của mình trong việc phát triển và thực hiện các sáng kiến kỹ thuật số của họ. Tôi chủ yếu tập trung vào các thương hiệu cao cấp để xây dựng tầm nhìn chiến lược tùy chỉnh của họ nhằm thúc đẩy hoạt động kinh doanh và củng cố mối quan hệ với khách hàng của họ. Tôi có nhiều câu chuyện thành công, nhưng tất cả đều chủ yếu dẫn đến kết quả giống nhau: phát triển doanh nghiệp bằng cách xây dựng sự hiện diện trực tuyến mạnh mẽ.
Luxe Digital: Bạn có hơn 400 nghìn người theo dõi trên Instagram, những người theo dõi các đề xuất của bạn về mọi thứ, từ du lịch đến làm đẹp và thời trang. Bí quyết của bạn để phát triển một tài khoản Instagram mạnh mẽ với những người theo dõi tương tác là gì?
Katerina Leroy: Đó là một câu hỏi rất phức tạp, nhưng khía cạnh quan trọng nhất là lập kế hoạch cẩn thận chiến lược nội dung của bạn. Trước hết, đó là về nội dung độc đáo: Đó là về việc chơi với các ý tưởng sáng tạo; có rất nhiều cách đáng tin cậy để lấy cảm hứng trên Instagram. Tương tác với khán giả cũng rất quan trọng. Nếu bạn chưa quen với việc xây dựng thương hiệu của mình trên Instagram, điều cần thiết là phải thực hiện các bước nhỏ để xây dựng sự tương tác. Tuy nhiên, các thương hiệu nhỏ hơn có thể bắt đầu theo dõi người hâm mộ của họ hoặc những người được coi là “người dùng thành thạo”. Nó cần có sự cam kết và nhất quán. Cần có thời gian và kỷ luật. Ngoài ra còn có nhiều chi tiết đóng vai trò quan trọng như tiểu sử mạnh mẽ, ảnh tiểu sử, bảng màu hài hòa, tính nhất quán của bài đăng và cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng, là phân tích chiến lược về các bài đăng.
Luxe Digital: Ngày nay, hình ảnh thương hiệu của chúng tôi bị ảnh hưởng trực tiếp bởi chất lượng của sự hiện diện trực tuyến của chúng tôi. Là một nhà chiến lược tiếp thị trực tuyến chuyên nghiệp và người sáng tạo nội dung, bạn sẽ cung cấp cho mọi người những mẹo nào để cải thiện giao diện và hiệu suất tổng thể của nguồn cấp dữ liệu xã hội của họ?
Katerina Leroy: Điều cần thiết là phải chú ý đến chất lượng hình ảnh của bạn cũng như nội dung của chính nó. Sự hiện diện trực tuyến phải trông đẹp mắt về mặt thẩm mỹ và thu hút sự quan tâm. Đó có thể là vị trí đại diện, chi tiết trang phục hoặc hình ảnh có tính cách thú vị. Tôi luôn khuyên bạn nên sử dụng chiếc iPhone cuối cùng để chụp ảnh vì không phải ai cũng có đủ khả năng mua Canon Mark IV hoặc Leika để tạo nội dung trên mạng xã hội. Ngoài ra còn có nhiều ứng dụng iPhone để chỉnh sửa ảnh trực tiếp trên điện thoại, như Facetune hoặc Snapseed. Tuy nhiên, tôi thích sử dụng Photoshop CS6 và Lightroom trên máy Mac của mình để chỉnh sửa chuyên nghiệp.
Luxe Digital: Một số xu hướng Instagram sẽ nổi lên trong năm 2022-2023 là gì? Bạn vui mừng nhất về điều gì?
Katerina Leroy: Với sự phát triển nhanh chóng của công nghệ, sẽ có rất nhiều việc phải làm để tiếp tục hợp nhất thế giới thực và thế giới kỹ thuật số. Tôi tin rằng xu hướng của năm nay sẽ tiếp tục trong giai đoạn 2022-2023. Chúng tôi sẽ tiếp tục quan sát sự gia tăng bán hàng trên mạng xã hội. Tiếp thị người ảnh hưởng vẫn sẽ là một chiến lược phù hợp để tiếp cận người mua. Các thương hiệu và những người có ảnh hưởng sẽ dựa vào các luồng trực tiếp để tương tác với khán giả của họ; tính xác thực là cốt lõi. Tôi cũng mong muốn các thương hiệu sẽ đầu tư nhiều hơn vào quảng cáo. Và rất có thể ứng dụng cũng sẽ được tối ưu hóa để sử dụng trên thiết bị di động.
Luxe Digital: Định nghĩa của bạn về sự sang trọng hiện đại là gì?
Katerina Leroy: Định nghĩa tiêu chuẩn của sự sang trọng là ở trong trạng thái vô cùng thoải mái và vui vẻ. Một trạng thái, liên quan đến mức độ chi phí hoặc tính độc quyền. Hàm ý của sự sang trọng hiện đại dựa trên việc tận hưởng những tiện nghi và sự sang trọng hơn và trên những nhu cầu thiết yếu được chấp nhận chủ yếu của cuộc sống. Theo tôi, sang trọng hơn là giá cả. Sự sang trọng liên quan chặt chẽ đến nhận thức, cảm nhận bên trong và sự đánh giá cao về môi trường xung quanh.
Luxe Digital: Bạn thấy kỹ thuật số đã thay đổi ngành du lịch và khách sạn sang trọng như thế nào trong những năm tới?
Katerina Leroy: Đại dịch chắc chắn đã làm lung lay một số khía cạnh thiết yếu của ngành công nghiệp xa xỉ và ngành du lịch và khách sạn sang trọng nói riêng. Trong khi phương tiện truyền thông xã hội đã trở thành một kênh tiếp thị chính thống, có rất nhiều biến số mà các chủ khách sạn đang tận dụng để tăng doanh thu của họ. Nhìn vào ngành khách sạn, tôi tin rằng hơn 50% ngân sách tiếp thị của khách sạn nên được phân bổ cho tiếp thị kỹ thuật số.
Một vài từ nói rất nhiều:
- Một cuốn sách ảnh hưởng đến cuộc sống của bạn
“Quyền lực”Của Robert Greene. - Sang trọng trong một từ
Sắc đẹp - Tương lai của kỹ thuật số trong một từ
Sự phát triển - Nếu bạn chỉ chọn một màu
trắng