Không gì có thể dự đoán doanh số bán hàng và sự tăng trưởng trong tương lai của một thương hiệu xa xỉ chính xác như mức độ phổ biến của nó trên mạng ngay bây giờ. Đó là lý do tại sao nhóm của Luxe Digital phân tích mức độ phổ biến trực tuyến của các thương hiệu xa xỉ tốt nhất trên thế giới để xếp hạng top 15 thương hiệu được tìm kiếm nhiều nhất trong số những người tiêu dùng giàu có vào năm 2022-2023.
Có một phiên bản mới hơn của bảng xếp hạng của chúng tôi. Kiểm tra danh sách của chúng tôi về thương hiệu cao cấp tốt nhất của năm nay để xem bảng xếp hạng mới nhất.
Ngành công nghiệp xa xỉ trước hết là ngành định hướng thương hiệu. Mọi người mua hàng hóa và dịch vụ cao cấp bởi vì họ tin tưởng và đánh giá cao thương hiệu. Hơn bất kỳ danh mục nào khác, hàng hóa và dịch vụ cao cấp được thúc đẩy bởi nhận thức và mức độ phổ biến của thương hiệu của họ.
$445
thị trường hàng xa xỉ toàn cầu sẽ đạt 445 tỷ USD vào năm 2025.
Đây là năm thứ ba liên tiếp chúng tôi công bố danh sách các thương hiệu cao cấp hàng đầu trực tuyến. Phương pháp luận của chúng tôi đã được chứng minh là một chỉ số đáng tin cậy về doanh số bán hàng trong tương lai. Các thương hiệu cao cấp lọt vào top 15 của chúng tôi sẽ có màn trình diễn mạnh mẽ trong suốt năm. Mỗi thương hiệu cao cấp trong danh sách của chúng tôi đang nhận được sự quan tâm đáng kể của khách hàng. Mỗi người đều thúc đẩy các cuộc trò chuyện trực tuyến đáng kể trên các kênh truyền thông xã hội và tìm kiếm. Họ là trung tâm của những gì quan trọng đối với người tiêu dùng giàu có hiện đại và những người có ảnh hưởng.
Bạn có thể hỏi tại sao lại dừng lại ở mức 15. Bởi vì chúng tôi quan sát thấy sự sụt giảm đáng kể về tỷ lệ quan tâm trực tuyến ngoài con số 15. Bạn sẽ thấy rằng ngay cả trong top 15, chỉ riêng 5 thương hiệu hàng đầu đã thu hút hơn 60% sự chú ý của người tiêu dùng giàu có. Sự quan tâm của người tiêu dùng thực sự tập trung cao độ ở đầu danh sách của chúng tôi.
Làm cách nào để chúng tôi ước tính mức độ phổ biến trực tuyến của một thương hiệu xa xỉ? Chúng tôi tính đến sự kết hợp giữa giá trị thương hiệu, tỷ lệ tìm kiếm của các cuộc trò chuyện thoại và mạng xã hội để tạo danh sách này. Bạn có thể đọc thêm chi tiết về phương pháp và nguồn dữ liệu của chúng tôi ở cuối bài viết này.
Trong bài viết này, bạn sẽ khám phá ra những thương hiệu cao cấp nào được nhắc đến và tìm kiếm trực tuyến nhiều nhất trong năm 2022-2023. Bạn cũng sẽ thấy kết quả của các nỗ lực tiếp thị của họ về mức độ tương tác của người tiêu dùng và nhận thức về thương hiệu.
Ở đây, chúng tôi chỉ tập trung vào các thương hiệu trong danh mục thời trang cao cấp, làm đẹp và “sang trọng” (đồ trang sức và đồng hồ). Chúng tôi đang chuẩn bị một báo cáo riêng cho các thương hiệu xe hơi cao cấp và ngành vận tải nói chung.
Top 15 thương hiệu cao cấp được yêu thích nhất trực tuyến trong năm 2022-2023
| Thứ hạng | Nhãn hiệu | Loại |
|---|---|---|
| 1 | Gucci | Thời trang |
| 2 | Louis Vuitton | Thời trang |
| 3 | Chanel | Thời trang |
| 4 | Rolex | Đồng hồ |
| 5 | Dior | Thời trang |
| 6 | Balenciaga | Thời trang |
| 7 | Armani | Thời trang |
| 8 | Yves Saint Laurent | Thời trang |
| 9 | Tiffany | Đồ kim hoàn |
| 10 | Burberry | Thời trang |
| 11 | Hermès | Thời trang |
| 12 | Cartier | Đồ kim hoàn |
| 13 | Prada | Thời trang |
| 14 | Fendi | Thời trang |
| 15 | Lancôme | Sắc đẹp |
1. Gucci
Gucci duy trì vị trí hàng đầu trong danh sách các thương hiệu cao cấp phổ biến nhất của chúng tôi trong giai đoạn 2022-2023, vượt xa tất cả các đối thủ cạnh tranh. Tuy nhiên, mức độ phổ biến của thương hiệu đang giảm nhẹ trong giai đoạn 2022-2023. Các tìm kiếm trực tuyến cho Gucci đã giảm 19% so với năm ngoái.
Điều này một phần là do thương hiệu thời trang Ý có một hoạt động kinh doanh đặc biệt trong những năm trước. Thế hệ trẻ giàu có yêu thích thiết kế sắc sảo của thương hiệu. Nhà sản xuất xa xỉ của Ý duy trì sự hiện diện đặc biệt mạnh mẽ trong thị trường giày thể thao thiết kế.
Nhưng các thương hiệu cao cấp khác cũng bắt đầu bắt kịp Gucci vào năm 2022-2023. Đặc biệt, Balenciaga, Valentino, Saint Laurent và Fendi đều đang chứng kiến tỷ lệ phổ biến trực tuyến của họ tăng lên trong cùng khoảng thời gian.
Điều đó cho thấy, Gucci tiếp tục thống trị thị trường xa xỉ. Các phương tiện truyền thông xã hội đề cập đến thương hiệu trên tất cả các nền tảng kỹ thuật số đã lấn át tất cả các thương hiệu thời trang cao cấp khác trên toàn thế giới. Thương hiệu được thảo luận trung bình hơn 11 triệu lần mỗi tháng.
Các mặt hàng Gucci phổ biến nhất trên mạng
Các mặt hàng Gucci hàng đầu dành cho phụ nữ
GUCCI
MUA SẮM NGAY
GUCCI
MUA SẮM NGAY
GUCCI
MUA SẮM NGAY
GUCCI
MUA SẮM NGAYCác mặt hàng Gucci hàng đầu cho nam giới
GUCCI
MUA SẮM NGAY
GUCCI
MUA SẮM NGAY
GUCCI
MUA SẮM NGAY
GUCCI
MUA SẮM NGAYSự quan tâm trực tuyến đối với Gucci theo thời gian
2. Louis Vuitton
Hãng thời trang cao cấp nổi tiếng của Pháp Louis Vuitton, hay LV, đã giành được một điểm để xếp thứ hai trong danh sách các thương hiệu cao cấp phổ biến nhất trực tuyến của chúng tôi. Sự nổi tiếng của thương hiệu đã đặc biệt tăng lên sau khi nhà thiết kế thời trang đường phố nổi tiếng Virgil Abloh trở thành Giám đốc Nghệ thuật Trang phục nam của họ.
Louis Vuitton tiếp tục tung ra những hợp tác quảng cáo rầm rộ trên nhiều lĩnh vực khác nhau. Sau khi hợp tác với thương hiệu thời trang dạo phố đình đám của New York là Supreme để kết nối với những người mua sắm sang trọng ở Millennial, LV đã hợp tác với công ty âm thanh cao cấp Master & Dynamic để thiết kế tai nghe không dây cao cấp. Đây chỉ là hai ví dụ trong số nhiều hoạt động hợp tác trên phạm vi rộng để tiếp cận khán giả mới.
Giá trị của thương hiệu Louis Vuitton ước tính khoảng 39,3 tỷ đô la trong chỉ số các thương hiệu giá trị nhất giai đoạn 2022-2023 của Forbes. Đây là thương hiệu cao cấp có thứ hạng cao nhất trong danh sách của họ.
Các mặt hàng Louis Vuitton phổ biến nhất trực tuyến
Các mặt hàng Louis Vuitton hàng đầu dành cho phụ nữ
LOUIS VUITTON
MUA SẮM NGAY
LOUIS VUITTON
MUA SẮM NGAY
LOUIS VUITTON
MUA SẮM NGAY
LOUIS VUITTON
MUA SẮM NGAYCác mặt hàng Louis Vuitton hàng đầu dành cho nam giới
LOUIS VUITTON
MUA SẮM NGAY
LOUIS VUITTON
MUA SẮM NGAY
LOUIS VUITTON
MUA SẮM NGAY
LOUIS VUITTON
MUA SẮM NGAYSự quan tâm trực tuyến dành cho Louis Vuitton theo thời gian
3. Chanel
Hãng thời trang sang trọng của Pháp Chanel đã giảm một điểm trong danh sách của chúng tôi để xếp hạng là thương hiệu xa xỉ phổ biến thứ ba trên mạng. Tuy nhiên, nhà thời trang cao cấp đã tăng giá trị tổng thể của nó với giá trị thương hiệu ước tính là 9 tỷ đô la (+1 tỷ trong một năm).
Điều thú vị là mặc dù áp dụng thương mại điện tử ở mức tối thiểu, Chanel vẫn đầu tư thành công vào các lĩnh vực kỹ thuật số khác. Chanel đang dẫn đầu trong lĩnh vực kể chuyện sang trọng bằng kỹ thuật số với hình ảnh dừng ở ngón tay cái và video hấp dẫn thu hút sự quan tâm trên các nền tảng. Thương hiệu cao cấp này xuất sắc trong việc tung ra các chiến dịch do người nổi tiếng hướng dẫn và dẫn dắt cho khán giả của mình, nhưng cũng có nội dung hậu trường và nội dung dựa trên hướng dẫn.
Chanel vẫn là một công ty tư nhân thuộc sở hữu của Alain và Gerard Wertheimer, cháu trai của Pierre Wertheimer, người từng là đối tác kinh doanh ban đầu của Coco Chanel. Dòng sản phẩm bao gồm quần áo, nước hoa, túi xách và đồng hồ. Thương hiệu nổi tiếng nhất với “chiếc váy đen nhỏ”, nước hoa Chanel số 5 và bộ đồ Chanel.
Các mặt hàng Chanel phổ biến nhất trên mạng
Những món đồ hàng đầu của Chanel dành cho phụ nữ
CHANEL
MUA SẮM NGAY
CHANEL
MUA SẮM NGAY
CHANEL
MUA SẮM NGAY
CHANEL
MUA SẮM NGAYNhững món đồ Chanel hàng đầu dành cho nam giới
CHANEL
MUA SẮM NGAY
CHANEL
MUA SẮM NGAY
CHANEL
MUA SẮM NGAY
CHANEL
MUA SẮM NGAYSự quan tâm trực tuyến dành cho Chanel theo thời gian
4. Rolex
Nhà sản xuất đồng hồ cao cấp Thụy Sĩ Rolex chiếm vị trí thứ tư trong danh sách của chúng tôi, tăng một điểm vào năm 2022-2023. Công ty đồng hồ cao cấp nổi tiếng thế giới này cũng góp mặt trong top 100 thương hiệu giá trị nhất thế giới của Forbes, ở vị trí thứ 78 với giá trị thương hiệu ước tính là 9,1 tỷ USD.
Như trường hợp hàng năm, các mẫu đồng hồ mới đang thúc đẩy hầu hết các cuộc trò chuyện trực tuyến xung quanh Rolex. Giá trị hậu mãi không ngừng tăng lên của những chiếc đồng hồ Rolex cổ điển cũng đang thúc đẩy sự quan tâm của thương hiệu này. Chỉ cần xem qua danh sách 15 chiếc Rolex đắt nhất hàng đầu của chúng tôi để biết mức độ quan tâm của người tiêu dùng giàu có đối với những chiếc đồng hồ quý hiếm.
Rolex có một sự hiện diện thương hiệu đáng kể trong thế giới thể thao với các xác nhận trong chơi gôn, đua xe thể thao, quần vợt và du thuyền. Một số vận động viên nổi tiếng nhất thế giới quảng cáo cho đồng hồ Rolex bao gồm Roger Federer, Lindsey Vonn và Phil Mickelson.
Các mặt hàng Rolex phổ biến nhất trực tuyến
Đồng hồ Rolex hàng đầu dành cho nữ
ROLEX
MUA SẮM NGAY
ROLEX
MUA SẮM NGAY
ROLEX
MUA SẮM NGAY
ROLEX
MUA SẮM NGAYĐồng hồ Rolex hàng đầu cho nam giới
ROLEX
MUA SẮM NGAY
ROLEX
MUA SẮM NGAY
ROLEX
MUA SẮM NGAY
ROLEX
MUA SẮM NGAYSự quan tâm trực tuyến đối với Rolex theo thời gian
5. Dior
Công ty hàng xa xỉ của Pháp Christian Dior, hay gọi tắt là Dior, đã giành được hai điểm trong bảng xếp hạng những thương hiệu tốt nhất của chúng tôi. Dior chiếm vị trí thứ 5 nhờ những bộ sưu tập độc quyền và dòng sản phẩm làm đẹp cao cấp.
Maria Grazia Chiuri, người trở thành giám đốc sáng tạo của thương hiệu cao cấp Pháp vào tháng 7 năm 2016, đã mang đến cho Dior một cách tiếp cận thân thiện với Millennial. Cô ấy nổi tiếng “Tất cả chúng ta nên trở thành nhà nữ quyền"Áo thun tuyên bố và thân thiện với mạng xã hội"J’adior”Việc xây dựng thương hiệu giữa giày cao gót và túi xách mèo con đã thu hút sự chú ý lớn trên Instagram và hiện đang trở nên phổ biến hơn.
Trước đây không muốn đầu tư vào thương mại điện tử Trực tiếp đến Người tiêu dùng, Christian Dior hiện đang tập trung vào tăng trưởng bán lẻ đa kênh và trực tuyến.
Các mặt hàng Dior phổ biến nhất trên mạng
Những món đồ hàng đầu của Dior dành cho phụ nữ
DIOR
MUA SẮM NGAY
DIOR
MUA SẮM NGAY
DIOR
MUA SẮM NGAY
DIOR
MUA SẮM NGAYCác mặt hàng Dior hàng đầu dành cho nam giới
DIOR
MUA SẮM NGAY
DIOR
MUA SẮM NGAY
DIOR
MUA SẮM NGAY
DIOR
MUA SẮM NGAYSự quan tâm trực tuyến dành cho Dior theo thời gian
6. Balenciaga
Balenciaga, một phần của tập đoàn xa xỉ Pháp Kering, khẳng định vị trí của mình là một trong những thương hiệu thời trang cao cấp phát triển nhanh nhất trên thế giới. Nhà mốt đã tăng bốn điểm để xếp thứ sáu trong danh sách của chúng tôi. Đó là động cơ nhanh thứ hai.
Được hỗ trợ bởi nhà thiết kế Demna Gvasalia, sự sáng tạo lại của Balenciaga với thời trang dạo phố và cảm giác thể thao đã thu hút những người mua sắm xa xỉ thuộc thế hệ Millennials và Thế hệ Z. Người tiêu dùng trẻ tuổi chiếm 60% trong tổng số người mua sắm của Balenciaga. Thiết kế táo bạo và mang tính thời trang của thương hiệu cũng đang thúc đẩy sự nổi tiếng của Balenciaga với những người có ảnh hưởng đến thời trang và các buổi biểu diễn trên sàn diễn.
Balenciaga đã chứng kiến sự tăng trưởng ấn tượng trong một số ngành hàng, bao gồm túi xách, quần áo và giày dép. Đặc biệt, Speed Trainers và giày thể thao Triple-S tiếp tục quay đầu.
Các mặt hàng Balenciaga phổ biến nhất trực tuyến
Những món đồ hàng đầu của Balenciaga dành cho phụ nữ
BALENCIAGA
MUA SẮM NGAY
BALENCIAGA
MUA SẮM NGAY
BALENCIAGA
MUA SẮM NGAY
BALENCIAGA
MUA SẮM NGAYNhững món đồ hàng đầu của Balenciaga dành cho nam giới
BALENCIAGA
MUA SẮM NGAY
BALENCIAGA
MUA SẮM NGAY
BALENCIAGA
MUA SẮM NGAY
BALENCIAGA
MUA SẮM NGAYSự quan tâm trực tuyến dành cho Balenciaga theo thời gian
7. Armani
Armani, hãng thời trang sang trọng thuộc sở hữu tư nhân của Ý do Giorgio Armani thành lập vào năm 1975, đã giành được một điểm để xếp thứ bảy trong danh sách các thương hiệu xa xỉ tốt nhất của chúng tôi. Nhà thời trang cung cấp một loạt các sản phẩm thiết kế - từ đồ da và đồ may sẵn, đến đồng hồ, giày dép, đồ trang sức, phụ kiện, v.v.
Để phù hợp với cách thức mới của người tiêu dùng giàu có ngày nay, Armani tập trung vào việc củng cố các thương hiệu của mình. Armani đã giảm số lượng thương hiệu của mình từ bảy xuống còn ba thương hiệu cốt lõi, đó là: Giorgio Armani cao cấp, Emporio Armani tầm trung và A | X Armani Exchange hướng đến giới trẻ. Ba cái tên này cũng là những cụm từ tìm kiếm phổ biến nhất cho Armani trực tuyến.
Các mặt hàng Armani phổ biến nhất trực tuyến
Khi tìm kiếm Armani trực tuyến, mọi người thường tìm kiếm các bộ sưu tập sau:
- trao đổi Armani
- Giorgio Armani
- Emporio Armani
Hoặc kiểm tra bán lại để được chiết khấu sâu.
ĐÀN ÔNG MUA SẮMHoặc kiểm tra bán lại để được chiết khấu sâu.
Sự quan tâm trực tuyến dành cho Armani theo thời gian
8. Yves Saint Laurent
Được thành lập vào năm 1961, Yves Saint Laurent là hãng thời trang cao cấp của Pháp và là thương hiệu lớn thứ hai của Kering. Đây cũng là thương hiệu phát triển nhanh nhất trên bảng xếp hạng của chúng tôi, đạt được sáu vị trí để xếp thứ hạng cao trong danh sách của chúng tôi.
Thành công hiện tại của Yves Saint Laurent một phần có được nhờ vào sự đa dạng hóa, từ hàng may sẵn đến hàng da, giày thể thao cao cấp, kính mắt, v.v.
Các mặt hàng Yves Saint Laurent phổ biến nhất trực tuyến
Khi tìm kiếm Yves Saint Laurent trực tuyến, mọi người thường tìm kiếm các sản phẩm sau:
- Nước hoa Yves Saint Laurent
- Nước hoa Yves Saint Laurent
- L’Homme Yves Saint Laurent
Hoặc kiểm tra bán lại để được chiết khấu sâu.
ĐÀN ÔNG MUA SẮMHoặc kiểm tra bán lại để được chiết khấu sâu.
Sự quan tâm trực tuyến dành cho Yves Saint Laurent theo thời gian
9. Tiffany
Thương hiệu trang sức cao cấp của Mỹ Tiffany & Co. đã gây chú ý vào năm 2022-2023 khi đồng ý mua lại tập đoàn xa xỉ của Pháp LVMH. Tuy nhiên, thương hiệu đồ trang sức sang trọng đang giảm dần trong bảng xếp hạng của chúng tôi, giảm ba bậc xuống vị trí thứ chín trong danh sách của chúng tôi.
Dòng sản phẩm của Tiffany bao gồm đồ trang sức, pha lê, văn phòng phẩm, chai nước, nước hoa và đồng hồ. Thương hiệu bắt đầu bán hàng loạt các kiểu dáng trực tuyến với sự hợp tác của Net-a-Porter (nhà bán lẻ đầu tiên bán Tiffany trực tuyến, bên ngoài các kênh của riêng mình) để tiếp cận một thế hệ khách hàng mới.
Tiffany hoạt động đặc biệt tốt trên mạng xã hội, đặc biệt là Instagram, nơi thường nhanh chóng nắm bắt các tính năng mới để kết nối với những khách hàng giàu có trẻ tuổi.
Các mặt hàng Tiffany phổ biến nhất trên mạng
Khi tìm kiếm Tiffany trực tuyến, mọi người thường tìm kiếm các sản phẩm sau:
- Nhẫn Tiffany
- Vòng cổ Tiffany
- Vòng tay Tiffany
Hoặc kiểm tra bán lại để được chiết khấu sâu.
ĐÀN ÔNG MUA SẮMHoặc kiểm tra bán lại để được chiết khấu sâu.
Sự quan tâm trực tuyến dành cho Tiffany theo thời gian
10. Burberry
Thương hiệu cao cấp của Anh Burberry đã giành được hai điểm để xếp thứ mười trong danh sách những thương hiệu xa xỉ tốt nhất của chúng tôi. Hãng thời trang cao cấp được thành lập vào năm 1856 và được cả thế giới biết đến với những chiếc áo khoác trench mang tính biểu tượng, quần áo, nước hoa, phụ kiện thời trang, mỹ phẩm và kính râm.
Burberry tiếp tục thu hút sự chú ý với các không gian bán lẻ kỹ thuật số hướng tới tương lai và các chiến dịch video trực tuyến đẹp mắt.
Trong khi những mẫu áo khoác được kiểm tra có chữ ký của họ vẫn là mặt hàng bán chạy nhất cho áo khoác nam, thương hiệu cũng đã mạo hiểm vào các dòng sản phẩm mới, cụ thể là bộ sưu tập đồng hồ và nước hoa.
Các mặt hàng Burberry phổ biến nhất trực tuyến
Khi tìm kiếm Burberry trực tuyến, mọi người thường tìm kiếm các sản phẩm sau:
- Khăn quàng cổ Burberry
- Đồng hồ Burberry
- Nước hoa Burberry
Hoặc kiểm tra bán lại để được chiết khấu sâu.
ĐÀN ÔNG MUA SẮMHoặc kiểm tra bán lại để được chiết khấu sâu.
Sự quan tâm trực tuyến dành cho Burberry theo thời gian
11. Hermès
Hermès là một trong những nhà sang trọng tư nhân hiếm hoi còn sót lại trong danh sách các thương hiệu cao cấp hàng đầu của chúng tôi. Tuy nhiên, xếp hạng của thương hiệu đã tăng trong giai đoạn 2022-2023, mất bảy điểm để xếp thứ 11.
Ngoại tuyến, Hermès tiếp tục tận hưởng sự nổi tiếng của những tác phẩm kinh điển vượt thời gian, chẳng hạn như chiếc túi Birkin rất được săn lùng. Nhưng những nỗ lực trực tuyến của Hermès vẫn chưa được đền đáp.
Được hình thành và thiết kế với phương pháp tiếp cận đa kênh, cửa hàng trực tuyến “hàng đầu kỹ thuật số” Hermès kết hợp giữa nội dung và thương mại. Trang web của thương hiệu uy tín có nhiều nội dung biên tập nhưng chỉ bán một số lượng mặt hàng có hạn. Do đó, thị trường đồ cũ cho Hermès đang bùng nổ trên các trang như Fashionphile, Rebag và The RealReal.
Các mặt hàng Hermès phổ biến nhất trên mạng
SHOP NỮHoặc kiểm tra bán lại để được chiết khấu sâu.
ĐÀN ÔNG MUA SẮMHoặc kiểm tra bán lại để được chiết khấu sâu.
Sự quan tâm trực tuyến dành cho Hermès theo thời gian
12. Cartier
Cartier chiếm vị trí thứ mười hai trong danh sách các thương hiệu xa xỉ nổi tiếng nhất trực tuyến của chúng tôi, giảm một bậc. Thương hiệu đồng hồ và đồ trang sức cao cấp của Pháp tiếp tục sản xuất sự kết hợp giữa các video được đánh bóng cao và thiết kế vượt thời gian.
Cartier thu hút thế hệ trẻ của những người mua sắm sang trọng, những người thèm muốn những chiếc vòng tay tình yêu của Cartier và đồng hồ Panthers, đồng thời cảm thấy thoải mái khi mua chúng trực tuyến. Cartier chiếm 43% doanh số bán hàng cho người tiêu dùng dưới 35 tuổi trên toàn thế giới. Xu hướng này thậm chí còn rõ ràng hơn ở châu Á, nơi hơn một nửa khách hàng của họ là Millennials.
Các mặt hàng Cartier phổ biến nhất trực tuyến
Khi tìm kiếm Cartier trực tuyến, mọi người thường tìm kiếm các sản phẩm sau:
- Vòng tay tình yêu Cartier
- Đồng hồ cartier
- Kính cartier
Hoặc kiểm tra bán lại để được chiết khấu sâu.
ĐÀN ÔNG MUA SẮMHoặc kiểm tra bán lại để được chiết khấu sâu.
Sự quan tâm trực tuyến dành cho Cartier theo thời gian
13. Prada
Được thành lập vào năm 1913 bởi Mario Prada, hãng thời trang cao cấp Ý Prada đã phát triển thành một trong những thương hiệu cao cấp đáng chú ý nhất trong ngành.
Chính sự nổi lên của giày thể thao và giày thể thao có thiết kế riêng đã đẩy Prada lên vị trí hàng đầu của các thương hiệu xa xỉ được yêu thích nhất trên mạng vào năm 2022-2023. Nó đã thu hút thành công những mối quan tâm mới với các chiến dịch tiếp thị đầy cảm hứng và các dòng sản phẩm mới, chẳng hạn như sự hợp tác giày thể thao nổi tiếng với Adidas.
Tuy nhiên, những nỗ lực của thương hiệu thời trang Ý không đủ để theo kịp đối thủ cạnh tranh. Prada đã giảm bốn điểm trong danh sách của chúng tôi vào năm 2022-2023, để kết thúc ở vị trí thứ mười ba.
Các mặt hàng Prada phổ biến nhất trên mạng
Khi tìm kiếm Prada trực tuyến, mọi người thường tìm kiếm các sản phẩm sau:
- Kính râm Prada
- Túi Prada
- Giày Prada
Hoặc kiểm tra bán lại để được chiết khấu sâu.
ĐÀN ÔNG MUA SẮMHoặc kiểm tra bán lại để được chiết khấu sâu.
Sự quan tâm trực tuyến dành cho Prada theo thời gian
14. Fendi
Fendi là ứng viên mới duy nhất trong danh sách của chúng tôi năm nay. Hãng thời trang cao cấp của Ý, một phần của LVMH, đã đạt được ba điểm trong giai đoạn 2022-2023 để xếp thứ mười bốn trong danh sách của chúng tôi. Sự nổi tiếng của thương hiệu được thúc đẩy bởi sự chấp nhận của người nổi tiếng và đề cập trên mạng xã hội.
Được thành lập tại Rome vào năm 1925, Fendi khởi đầu là một nhà thiết kế đồ da và lông thú. Công ty nhanh chóng mở rộng trong khi vẫn là một doanh nghiệp gia đình. Năm 1965, Karl Lagerfeld gia nhập Fendi và tạo ra một cú hích thực sự cho thiết kế của thương hiệu. Năm 2001, tập đoàn LVMH mua lại Fendi và hỗ trợ tài chính cho việc mở rộng toàn cầu của thương hiệu xa xỉ này.
Các mặt hàng Fendi phổ biến nhất trực tuyến
Khi tìm kiếm trực tuyến, mọi người thường tìm kiếm các sản phẩm sau:
- Túi xách Fendi
- Giày thể thao Fendi
- Ví Fendi
Hoặc kiểm tra bán lại để được chiết khấu sâu.
ĐÀN ÔNG MUA SẮMHoặc kiểm tra bán lại để được chiết khấu sâu.
Mối quan tâm trực tuyến dành cho Fendi theo thời gian
15. Lancôme
Thương hiệu làm đẹp cao cấp Lancôme đã giảm hai điểm xuống vị trí thứ mười lăm trong danh sách của chúng tôi. Là một phần của L’Oréal Paris, Lancôme là một hãng mỹ phẩm và nước hoa cao cấp của Pháp.
Lancôme là thương hiệu cao cấp làm đẹp đầu tiên và duy nhất trong danh sách các thương hiệu xa xỉ nổi tiếng nhất trực tuyến của chúng tôi.
Hiệu suất kỹ thuật số của Lancôme vượt trội nhờ khối lượng lớn nội dung biên tập và video hướng dẫn được tải lên trang web của họ. Lancôme đã hợp tác với một số ngôi sao YouTube nổi tiếng nhất, bao gồm cả Estée Lalonde và đầu tư vào quảng cáo hiển thị và video.Loạt video mở hộp cho sự ra mắt của La Vie est Belle đã thu về hơn 1,5 triệu lượt xem.
Các mặt hàng Lancôme phổ biến nhất trực tuyến
Khi tìm kiếm Lancôme trực tuyến, mọi người thường tìm kiếm các sản phẩm sau:
- Kem nền Lancôme
- Mascara Lancôme
- Nước hoa lancôme
Sự quan tâm trực tuyến dành cho Lancôme theo thời gian
Thương hiệu cao cấp tốt nhất giai đoạn 2022-2023: Những điểm nhấn chính
Năm 2022-2023 đánh dấu ấn bản thứ ba trong bảng xếp hạng các thương hiệu xa xỉ tốt nhất trực tuyến của Luxe Digital. Bởi vì phương pháp luận và nguồn dữ liệu của chúng tôi không đổi qua các năm, chúng tôi có thể đưa ra những hiểu biết và bài học kinh nghiệm có giá trị bằng cách xem xét những thay đổi quan trọng nhất trong năm.
Kỹ thuật số vẫn là động lực tăng trưởng của doanh số bán hàng xa xỉ
Tầm quan trọng của kỹ thuật số đối với sự sang trọng tiếp tục phát triển. Chúng tôi ước tính rằng 14% doanh số bán hàng xa xỉ toàn cầu sẽ diễn ra trực tuyến trong giai đoạn 2022-2023, đang trên đà đạt được dự đoán của chúng tôi là 20% doanh số bán lẻ hàng xa xỉ sẽ diễn ra trực tuyến vào năm 2025.
Tuy nhiên, kỹ thuật số không chỉ thúc đẩy doanh số bán hàng trực tuyến. Chúng tôi ước tính rằng 75% tổng doanh số bán hàng xa xỉ bị ảnh hưởng bởi những gì người tiêu dùng thấy trực tuyến. Kỹ thuật số thực sự đang đóng một vai trò quan trọng trong hành trình tiêu dùng phân mảnh.
Thế hệ Z và Millennials là những phân khúc phát triển nhanh nhất
Người tiêu dùng trẻ tuổi đang đóng góp 85% mức tăng trưởng của thị trường cao cấp toàn cầu. Họ là một phân khúc thiết yếu đối với tất cả các thương hiệu xa xỉ mà ảnh hưởng của họ đang định hình các bộ sưu tập mới. Kỳ vọng của họ về trải nghiệm liền mạch trên các nền tảng cũng đang thúc đẩy các thương hiệu đầu tư vào phương tiện truyền thông xã hội và kỹ thuật số để kết nối theo những cách có ý nghĩa với người tiêu dùng của họ.
Người tiêu dùng chi tiêu nhiều hơn cho các thương hiệu phù hợp với giá trị cá nhân của họ
Sự xuất hiện của các thương hiệu cao cấp có nguồn gốc kỹ thuật số hướng trực tiếp đến người tiêu dùng một phần là do những người mua sắm giàu có chi tiêu nhiều hơn cho các thương hiệu phù hợp với giá trị cá nhân của họ. Đặc biệt, người tiêu dùng trẻ tuổi đang mua các thương hiệu có ý thức xã hội, với 73% Millennial sẵn sàng chi nhiều tiền hơn cho một sản phẩm nếu nó đến từ một thương hiệu bền vững hoặc có ý thức xã hội.
Xa xỉ ngày càng trở nên bình thường
Sự phát triển vượt bậc của giày thể thao sang trọng dành cho nam giới, quần áo năng động dành cho nữ giới và quy tắc ăn mặc ngày càng giản dị nói chung (xem những câu chuyện gần đây của chúng tôi về quần áo nam và quần áo nam), là một trong những ví dụ rõ ràng nhất về ảnh hưởng của người tiêu dùng Millennials và Thế hệ Z đối với thời trang sang trọng ngành công nghiệp.
Các thương hiệu cao cấp tốt nhất được hưởng vị trí hàng đầu lâu dài
Mặc dù mọi thương hiệu trong top 15 của chúng tôi đều đã thay đổi vị trí kể từ năm ngoái, ngoại trừ Gucci vẫn giữ được vị trí hàng đầu, thì không có nhiều người mới trong danh sách của chúng tôi.
Hầu như mọi thương hiệu trong danh sách của chúng tôi đều tung ra các bộ sưu tập bình thường hoặc tạo ra các thương hiệu phụ để phù hợp với người tiêu dùng trẻ tuổi của họ. Cổ phiếu tăng giá nhiều nhất là Yves Saint Laurent với mức tăng sáu bậc. Người thua đậm nhất là Hermès tụt 7 điểm. Nhưng ứng cử viên mới duy nhất là Fendi đã đẩy Bulgari lên vị trí 21, nằm ngoài danh sách của chúng tôi.
Phương pháp và nguồn: Cách chúng tôi xếp hạng các thương hiệu cao cấp tốt nhất trong năm
Bảng xếp hạng các thương hiệu cao cấp của Luxe Digital nhằm cung cấp phân tích theo thời gian thực và sâu sắc về các thương hiệu phổ biến nhất trực tuyến. Xếp hạng của chúng tôi cung cấp một bức tranh rõ ràng về cách mỗi thương hiệu đang hoạt động trực tuyến và có thể giúp các nhà lãnh đạo doanh nghiệp dự đoán mức tăng trưởng trong tương lai.
Với hơn mười năm kinh nghiệm trong lĩnh vực tiếp thị trực tuyến và xa xỉ, nhóm của chúng tôi có hiểu biết sâu sắc về yếu tố thúc đẩy sự nổi tiếng của thương hiệu đối với người tiêu dùng giàu có. Chúng tôi biết chiến lược tiếp thị kỹ thuật số chu đáo đóng vai trò quan trọng như thế nào đối với sự phát triển của doanh nghiệp. Liên hệ với đại lý tiếp thị của chúng tôi để xem cách bạn có thể phát triển sự hiện diện trực tuyến của mình và tạo cơ sở khách hàng trung thành.
Xem phiên bản mới nhất của bảng xếp hạng các thương hiệu cao cấp tốt nhất trực tuyến của chúng tôi để tìm hiểu thêm về phương pháp luận của chúng tôi là khám phá danh sách cập nhật.