Gursheel Dhillon, người sáng lập tạp chí phong cách sống sang trọng giá cả phải chăng Vanilla Luxury bắt đầu sự nghiệp kinh doanh của mình sau khi làm việc vài năm trong lĩnh vực tiếp thị doanh nghiệp. Với kinh nghiệm về nước hoa và thời trang, Gursheel lần đầu tiên đồng sáng lập trang web thời trang và làm đẹp trực tuyến WYLD vào năm 2014 để phân phối các mặt hàng cao cấp của Úc đến Singapore.
Vào năm 2015, Gursheel Dhillon thành lập Vanilla Luxury để cung cấp các dịch vụ tiếp thị và PR cho các thương hiệu cao cấp mong muốn kết nối với những người tiêu dùng Millennial giàu có của họ. Cơ quan này được biết đến nhiều nhất với hàng loạt các sự kiện về phong cách sống. Vanilla Luxury đã giành được giải bạc tại Lễ trao giải Sự kiện Tiếp thị năm 2015 cho một sự kiện Valentine Vendetta và lọt vào vòng chung kết cho hạng mục Tiếp thị Bán lẻ Sử dụng Tốt nhất tại Giải thưởng Phong cách sống Sang trọng cùng năm đó.
Kể từ đó, Vanilla Luxury đã mở rộng thành một tạp chí phong cách sống trực tuyến. Trang web khám phá các xu hướng sang trọng giá cả phải chăng dành cho độc giả trẻ và giàu có. Với trọng tâm là thời trang, du lịch và ăn uống, nhóm biên tập của Vanilla Luxury muốn khám phá những trải nghiệm xa xỉ tốt nhất, bất kể giá cả của chúng là bao nhiêu.
Gursheel Dhillon cũng là Đại sứ cho Internation tại Singapore và thường xuyên chào đón những người mới đến đất nước này. Trong những tháng tới, bạn có thể mong chờ được gặp Gursheel tại sự kiện Singapore F1 Grand Prix do Tổng cục Du lịch Singapore hỗ trợ.
Gursheel Dhillon, mang đến trải nghiệm sang trọng cao cấp cho khán giả trẻ giàu có
Luxe Digital: Xin chào Gursheel, rất vui được nói chuyện với bạn hôm nay. Hãy bắt đầu với ưu tiên hiện tại của bạn, Vanilla Luxury. Nó là gì và bạn làm gì ở đó?
Gursheel Dhillon: Vanilla Luxury khởi đầu là một công ty tiếp thị phong cách sống sang trọng cách đây 3 năm. Rõ ràng là chúng tôi cần phát triển thành một tạp chí kỹ thuật số để kết nối khách hàng với khán giả mục tiêu của họ. Đó là khi VanillaLuxury.sg xuất hiện. Mục tiêu của tạp chí là trở thành một ấn phẩm về phong cách sống sang trọng với giá cả phải chăng.
Khán giả của Vanilla Luxury trải dài khắp Đông Nam Á, Vương quốc Anh và Hoa Kỳ. Nó thu hút khách hàng và khán giả trên các lĩnh vực phong cách sống sang trọng khác nhau bao gồm ăn uống, thời trang, làm đẹp và du lịch.
Luxe Digital: Hãy cho chúng tôi biết thêm về độc giả của bạn. Họ thường tìm kiếm điều gì khi ghé thăm Vanilla Luxury và làm cách nào để khách hàng và nhà quảng cáo của bạn có thể tương tác tốt nhất với họ?
Gursheel Dhillon: Một nhóm lớn độc giả của chúng tôi ở độ tuổi 25 - 45. Họ kiếm sống tốt và có thu nhập khả dụng. Do đó, họ đang tìm kiếm những thứ mới nhất từ thế giới làm đẹp, thời trang, ăn uống, sự kiện và du lịch.
Đội ngũ biên tập của Vanilla Luxury vô cùng tin tưởng vào chất lượng hơn số lượng. Chúng tôi nghiên cứu kỹ lưỡng về một chủ đề trước khi viết và chúng tôi không bao giờ thúc ép doanh số bán hàng khó. Tất cả nội dung của chúng tôi được chia sẻ trên các kênh truyền thông xã hội của chúng tôi sau khi được xuất bản. Sau đó, chúng tôi gửi nó đến 16.000 người đăng ký của chúng tôi qua email một tuần sau đó để đảm bảo rằng cơ sở trung thành của chúng tôi không bỏ lỡ bất kỳ điều gì quan trọng.
Luxe Digital: Bạn sẽ mô tả tác động của kỹ thuật số đối với ngành tiếp thị nội dung cao cấp và sự kiện sang trọng như thế nào?
Gursheel Dhillon: Đó là một thế giới đang phát triển và thói quen tiêu dùng cũng không ngừng phát triển. Cách đây không lâu, chúng ta có Twitter và Facebook, sau đó là Snapchat và Instagram; không ai biết ý tưởng nhà để xe nào sẽ xuất hiện vào ngày mai và thay đổi cách chúng ta làm những việc tiếp theo.
Kỹ thuật số đang giảm khoảng cách giữa các thương hiệu cao cấp và khách hàng của họ, cũng như giữa nội dung và khán giả. Nó cho phép các tương tác trung thực có thể đo lường được hàng ngày. Các thương hiệu ngách với mức chi tiêu quảng cáo hạn chế giờ đây có thể có tiếng nói khi hợp tác với đại lý tiếp thị kỹ thuật số phù hợp.
Facebook ngày nay là một trong những quốc gia lớn nhất hành tinh kết nối hơn một tỷ người.
Luxe Digital: Điều đó đang mở ra cơ hội mới cho các thương hiệu xa xỉ trực tuyến như thế nào?
Gursheel Dhillon: Cơ hội lớn nhất là khả năng tiếp cận dễ dàng hơn và tỷ lệ chuyển đổi nhanh hơn mà các thương hiệu cao cấp có thể mong đợi trực tuyến.
Ví dụ: chúng tôi có khán giả xem và đọc nội dung của Vanilla Luxury suốt ngày đêm. Khi Singapore đi ngủ, New York chào buổi sáng với Vanilla Luxury.
Facebook ngày nay là một trong những quốc gia lớn nhất hành tinh kết nối hơn một tỷ người. Chuyển điều này thành kinh doanh có nghĩa là các chiến dịch kỹ thuật số của bạn phải được lập trình để tiếp cận đối tượng 24 × 7.
Luxe Digital: Theo bạn, thách thức quan trọng nhất sẽ là gì?
Gursheel Dhillon: Bất cứ thứ gì chạm vào world wide web, chạm vào hàng trăm nghìn người cùng lúc trên toàn thế giới. Một lần giả mạo và bạn có thể là chủ đề tiêu cực thịnh hành tiếp theo trên các nền tảng phương tiện kỹ thuật số.
Hãy lấy Gucci làm ví dụ. Gần đây, một trong những người mẫu của hãng đã đội khăn xếp kiểu Sikh làm phụ kiện đội đầu trên đường băng và kết quả là thương hiệu xa xỉ này đã được xướng tên trên mạng xã hội.
Luxe Digital: Bạn thấy ngành công nghiệp xa xỉ phát triển như thế nào trong những năm tới? Và bạn vui mừng nhất về điều gì?
Gursheel Dhillon: Tôi rất háo hức chờ xem điều gì sẽ xảy ra trong lĩnh vực tự động hóa theo hướng dữ liệu và nền tảng AI. Những công cụ này có tiềm năng giúp chúng tôi làm việc thông minh hơn nhưng cũng xác định các mẫu mới mà con người không thể nhìn thấy.
Là một nhà xuất bản cao cấp, chúng tôi đã có các công cụ giúp chúng tôi tối ưu hóa mọi khía cạnh của hành trình kỹ thuật số, nhưng chúng tôi thiếu kết nối cảm xúc với độc giả của mình. Có lẽ chúng tôi sẽ có phiên bản VR của Vanilla Luxury để giúp độc giả của chúng tôi tương tác với các thương hiệu sang trọng.
Một vài từ nói rất nhiều:
- Một cuốn sách ảnh hưởng đến cuộc sống của bạn
“Bí mật”Của Rhonda Byrne. - Sang trọng trong một từ
Cần thiết - Tương lai của kỹ thuật số trong một từ
Luôn thay đổi - Nếu bạn chỉ chọn một màu
Vàng